本报记者 张晓斌 北京报道
凭借一笔2.5亿美元的交易，电商大亨贝索斯跨界杀入媒体行业，并拿下了百年老报《华盛顿邮报》。
8月5日，华盛顿邮报公司宣布，该公司已经把包括《华盛顿邮报》在内的报纸发行业务出售给亚马逊创始人贝索斯，且此次交易是贝索斯个人投资；自此，《华盛顿邮报》延续80年的“格雷厄姆王朝”正式结束，过渡至“贝索斯时代”。
巧合的是，80年前，格雷厄姆家族接手《华盛顿邮报》的时候，正值美国大萧条，报业经营凋零、几近倒闭，而现在，随着数字时代的冲击，包括这家百年老报在内的整个传统报业，都陷入了风雨飘摇之中，贝索斯继亚马逊之后，还能够在媒体行业再打造一个传奇么？
纸媒的救赎
表面看来，此次交易只是整个报业整合多米诺骨牌效应的一环，在《华盛顿邮报》宣布出售的前几天，《纽约时报》才刚刚出售了旗下的《波士顿环球报》，作价7000万美元，而另一家美国大报《洛杉矶时报》也在待价而沽。
电商大亨贝索斯“恋”上了久负盛名的《华盛顿邮报》，这两个戏剧性的交易组合，让业界震惊之余，纷纷寻找情感宣泄途径，以至于交易曝光之后，纽约客有专栏作者写了篇恶搞的段子，说贝索斯在浏览《华盛顿邮报》主页的时候，不小心误点了鼠标，结果把整个报纸都买了，并在6日上午收到了2.5亿美元的付款通知。
当然，这只是关于交易传播中的一个“小插曲”而已。实际上，对于贝索斯而言，虽然他那张脸蛋显得嬉皮和搞怪，但在收购《华盛顿邮报》这样严肃的大报上，他却是严肃得不能再严肃了。
值得注意的是，这次入主《华盛顿邮报》，耗资的2.5亿美元完全是贝索斯个人的投资行为，与亚马逊并无关联。而根据福布斯2012年的富豪榜，贝索斯身价252亿美元，排名第19位，其一手创办的亚马逊，目前是全球最大的网络零售商。
与之相应的，包括《华盛顿邮报》在内的传统报业，都早已走上了下坡路；其中，《华盛顿邮报》报纸发行量从2002年的76.9万份减少至2012年的47.2万份，业绩从2002年实现利润1.09亿美元，到2012年亏损5370万美元。
那贝索斯为何促成了这笔投资呢？为一腔报业情怀，为对困境中的格雷厄姆家族施以援手，为在混乱的报业交易中“玩一票”，还是为了探索数字媒体的新路？
贝索斯对于自己投资的真实目的，并未明确，也拒绝接受媒体采访。不过面对惊愕的《华盛顿邮报》员工，贝索斯的一封安抚公开信倒显得诚意拳拳。
“《华盛顿邮报》的价值不需要做任何改变。《华盛顿邮报》的使命仍然是保持对读者的忠诚，而不是满足其所有者的私欲。”贝索斯同时表示，自己不会负责报纸的日常事务，“邮报的领导团队更熟悉新闻业务。”
据了解，此次交易之后，《华盛顿邮报》的发行人、管理团队和编辑等，基本都不会有变化，而贝索斯也承诺不会裁员，显得“很大方”。
同时，他还盛赞了格雷厄姆家族赋予报纸的情怀，以及顺境逆境中的坚持，努力挖掘新闻资源的勇气、不计成本揭露真相的勇气，并坦承，“虽然我不希望有人会发出威胁，让我受尽苦难，但如果真的有人这样做，由于格雷厄姆夫人的表率作用，我也会做好牺牲的准备。”
不过，在表态坚守价值的同时，贝索斯也强调变革势在必行。“《华盛顿邮报》在未来几年一定会发生变化，这是必然的趋势，无论所有权是否更迭，变革都会发生。”
至于具体路径，贝索斯并没有勾画蓝图，“因为没有地图，若想勾画出未来的前进道路，并不是一件容易的事情。我们必须要去创造，这意味着我们需要不断去尝试。”
又一个冒险王
有别于普通亿万富翁在纸媒落寞之时“浑水摸鱼”，电商大亨此次跨界传媒业，被寄予厚望，格雷厄姆家族盛赞贝索斯是“技术和商业天才”，具有长期的战略投资眼光。传统媒体的从业者也在引颈观望，贝索斯这个互联网奇才，能够给纸媒带来怎样的变化。
一些媒体产业专家乐观地认为，贝索斯会把自己管理亚马逊的成功经验应用到带领《华盛顿邮报》的变革中，即软件开发、数据收集、电子商务以及他个人耐心的投资哲学。
但对于49岁的贝索斯个人来说，其已拥有太多的成功标签，“技术和商业天才”、“电商大亨”、“第二个乔布斯”、“实用主义者”等等，但最让人注目的，还是贝索斯的冒险精神。
1994年的时候，彼时还在华尔街混金融圈的贝索斯，趴在互联网上看到了一个数字：2300％，互联网使用人数每年以这个速度成长。当时西雅图的微软已经逐渐壮大，贝索斯看到这个数字后，突然灵光一现，希望自己像微软一样，在IT行业取得成功，做互联网的弄潮儿。
“将来当我年届八旬回首往事时，我不会因为今天离开华尔街而后悔，但我会因为没有抓住英特网迅猛发展的大好机遇而后悔。”贝索斯如此袒露自己的选择心态。
注意到了互联网的快速发展，短暂考虑之后，贝索斯决定放弃优厚稳定的生活，从纽约搬到西雅图，横跨美国东西部，告别华尔街投身硅谷创业。
对于这次大冒险，一个流传的业内版本甚至这样说，当时贝索斯夫妇驾车前往西雅图，贝索斯在路上让妻子开车，然后自己在车上完成了亚马逊的创业商业书，等后来到了西雅图之后，最后在郊区租下的车库里，创办了自己的公司。
对于新公司的名字，贝索斯霸气地使用全世界最大的一条河流来命名自己的公司，希望它能成为图书公司中名副其实的“亚马逊”。
而就是这个当初一点都不懂电商的贝索斯，经过十几年的努力，不单击败了传统的图书零售商巴诺书店等巨头，还不断地扩充全品类销售，最终成为能够与零售巨头沃尔玛抗衡的综合网络零售商。
除了电商大跨越外，和很多硅谷创业者一样，贝索斯也喜欢通过个人资金平台，做一些诡异新奇的投资项目，比如从事商业宇宙飞船运营的“蓝色起源”项目，以及更加耐人寻味的“万年钟”项目，贝索斯希望修建一种巨钟，可以存世10000 年。
一切仿佛轮回。
18年前，贝索斯从美国东部跑到西部，18年后，携着亚马逊成功的荣耀，贝索斯又把目光从西部投向了东部，作为硅谷新贵，从百年家族手中接过新闻的魔法钥匙，并开启新一轮的冒险之旅。
