本报记者 黄兴利 北京报道
在成立三年后，荣耀正力图撕去互联网品牌被贴上的低价标签。5月10日，荣耀发布年度旗舰机型荣耀V8，冲击高端市场。“互联网品牌手机发展到现阶段，继续依靠配置堆砌、打低价已不能满足用户需要。”在接受记者采访时，华为荣耀总裁赵明如此表示。那么，在不断推进高端战略、并逐步向线下市场渗透的过程中，荣耀与同一阵营的华为将如何“自处”？
向五六线线下市场渗透
荣耀已经不再满足与主打性价比优势，而是开始向高端智能手机市场发起冲击，荣耀V系列就是在这一背景下举起高端大旗的。“对于V系列，我们是把这几年对科技的积累都应用到该系列上，它代表的是目前荣耀对于极致科技的所有能力积累。”赵明说。
从荣耀V系列推出的首款手机就是荣耀V8上，荣耀进军高端市场的心思尽显。成立以来，荣耀一直作为一个独立品牌运作，与华为形成双品牌战略攻打市场。赵明对此评论称“荣耀和华为双品牌战略，从行业来看，我们走得是最成功的。”
就在一个月前，华为刚刚发布年度旗舰机型P9，从荣耀V8的价格来看，高配达到了2799元，与P9价格差进一步拉近，市场有声音质疑，是否会引发左右手互博？
对此，赵明明确表示，荣耀还是定位面对年轻人的互联网手机品牌，华为品牌和荣耀品牌的市场定位是非常清晰的，两者不存在相互竞争，也不会走向融合。
“在这个行业当中，一款手机或者一个品牌很难全面地满足所有用户的要求，用户的需求是多样化的。”赵明强调，荣耀还是以互联网作为营销、市场推广和销售的主渠道，这一点长期坚持不变，线下渠道只是作为一个辅助手段，荣耀线上销售占比60%，线下占比40%。
过去几年，线上市场被众多手机厂商追逐，但随着线上市场红利消退，对于线下市场的布局又成手机厂商新的竞争点。谈及荣耀线下市场布局，赵明表示，荣耀在线下市场逐渐从一二线城市渗透到五六线城市，但不会单独建设线下渠道，主要通过扩大线下合作伙伴构建线下生态。
手机市场“挤脓包”
市场研究公司IDC近日发布研究报告称2016年一季度全球智能手机出货量为3.349亿部，同比上涨仅0.2%，与去年同期的3.343亿部基本持平。
赵明认为，中国市场逐渐进入了换机市场，增速趋缓是常态。进入换机市场的增速逐渐放缓之后，手机品牌逐步向优质品牌集中，这也将考验中国和全球手机厂商如何在创新上进行突破。
“我们认为国内智能手机横向整合过多，研发纵深不够，空谈概念的品牌会在市场挤脓包过程中淘汰。”赵明表示。
赵明认为，越是在价格上打价格战的，或者是在创新上没有突破的企业，即使价格再激进，也得不到用户的追捧。“今天有卖200多块钱的智能手机，还有300多块钱的。去年很多企业把智能手机的价格降到399块钱，甚至更低的，他们并没有赢得用户。用户认为它的价值不到299、399元。实际上我们还是要坚持做到用户的使用价值和体验价值。”赵明说。
值得关注的是，在荣耀V84GB+64GB的最高配版本上，首次引入了2k屏幕，这也是华为终端首次推出2k屏手机。之所以引入2k屏，与荣耀品牌进入VR领域有关，此次与荣耀V8同步发布的还有一款VR眼镜产品。
据了解，在2015年荣耀手机出货量超4000万台，年度整体销售收入约60亿美金。对于今年荣耀的出货量目标时，赵明没有明确答复。“从一季度的出货量数据来看，今年增长千八百万的销量我们有信心。”赵明表示。
