本报记者 张杰 北京报道
自从2014年被阿里巴巴收购后，阿里影业似乎陷入了持续亏损的魔咒。
7月22日晚间，阿里巴巴影业集团（下称阿里影业）发布业绩预警公告，称2016年上半年公司预计亏损幅度较上年同期扩大近300%。数据显示，这已是阿里影业6个季度持续亏损。阿里影业为何陷入持续烧钱亏损的境地？
亏幅再扩大
挣扎中的阿里影业虽然在2015年布局上进行了多元化延伸，但仍无法摆脱持续亏损的现状。
7月22日，阿里影业公告称，2016年上半年亏损同比增加，预计在报告期内净亏损4亿元至4.5亿元，亏损幅度较上年同期扩大近300%。
记者查阅相关财报发现，阿里巴巴收购文化中国整合影视板块以来，已经不止一次陷入亏损状况。此次亏损的主要原因是“淘票票”的市场推广支出，也就是巨额资金用于“票补”。
阿里影业在公告中表示，淘票票的市场推广支持主要用于吸引电影观众使用其线上购票平台。资料显示，“淘票票”是由此前的“淘宝电影”更名，本为阿里巴巴集团的资产，去年11月份，淘宝电影与娱乐宝两项业务同时被阿里巴巴集团注入阿里影业。今年5月份，淘宝电影出让12.4%股权，获得17亿元A轮融资，融资后整体估值达到137亿元。为此5月16日，淘宝电影正式更名为淘票票。
“淘票票之所以出现亏损，其主要原因是阿里影业想通过票补的方式，赢得更多的消费者在其平台上购买，争抢市场份额。”有业内人士对记者分析说。
据今年5月份阿里影业披露的多项运营数据显示，2015年1月份淘票票单日最高出票量为30000张，2016年的单日出票量最高已经达到300万张，一年多时间里增长了百倍。截至2016年5月份，淘票票已经覆盖国内5000多家影院，市场占比已经超过20%。
不过，据记者了解，在阿里影业没有将淘宝电影更名为淘票票之前，各大售票平台已经经过多轮的竞争，其市场已经通过补贴整合完毕。目前猫眼电影、微票儿等软件占据主要市场份额。
“在这种背景下，淘票票要想从已经整合后的格局上再切下来一块大蛋糕，不得不靠高补贴方式取得市场份额，要不然面临的必将是被洗牌的命运。”另有业内人士对记者直言。
不过，值得庆幸的是，阿里影业虽然这次出现大的预亏，但有相关数据表明，在阿里影业的售票平台淘票票大肆“烧钱”后，其上半年的市场排名已经升至行业第二。
发行模式被指太理想
“从理论上讲，阿里影业打造的O2O的发行模式绝对是未来影视产业发展的大方向，但从实际上来看，还要有很远的一段路要走。”有不愿具名的业内人士对记者直言。
据记者了解，阿里影业打造的是一个平台，该平台走的是电影院及电影制片商为主的电影网上宣发模式，同时还将结合电影相关的娱乐资讯向消费者线上销售与电影相关的衍生产品。
用此前阿里影业CEO张强的话说，未来将全国电影院的售票系统全部搬上阿里云；与现有的在线售票网站不同，未来阿里强调的并非自己来售票，而只是打通系统，让影院实现在淘宝电影平台上的电影票销售。
有业内人士对记者评论说，如果阿里影业打通了整个电影的各个环节，且又有自己的平台出入口，那整个产业链上的价值就不止如此。
“面对围绕着影视行业的各个环节，在现实中完全落实目前看来有些理想化，关键是这些环节的每个执行层面，目前看来每个流程的落实都不是说一句话两句话就能整合完成的，关键是每个环节需要的不单单是具体的执行人来执行这么简单，阿里影业还有很长的路要走。”上述人士对记者直言。
上述人士对记者举例说，就拿对影院的排片来说就需要执行者有很大的说服力，就算阿里庞大的发行团队有疏导消费者和组织活动的能力等等，但对于阿里影业来说，是否有必要做这么大规模的线下发行也是值得思考的。
另有业内人士对记者分析说，通过补贴强行拉来的消费者，多数是体验消费者，如果补贴结束，用户也会随之消失。如果采用目前的烧钱战术，不能让消费者粘连度有所提高，这终将会成为问题。
持续靠票补吸引终端客户，阿里影业何时从根本上解决亏损问题？华夏时报将持续关注。
