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加码中老年市场 雀巢联手小米探路“银发”经济

金晓岩 2018-5-18 23:09:06


本报记者 金晓岩 北京报道

当中老年健康问题越来越受到重视之后,雀巢等食品企业也正在加紧布局。5月16日,雀巢怡养与小米MIUI在京联合宣布:双方将就智能营养领域展开深度战略合作,并在当日上线“雀巢怡养小米MIUI智能营养健康平台”。

据介绍用户只要在平台上点选每日膳食摄入,并通过小米的智能穿戴设备(如小米手环、体脂秤等),导入体重、血压、睡眠、运动等数据,平台将根据个人的健康需求,一键生成六维营养报告,为用户量身定制膳食建议。而此次合作也被看作是雀巢在中老年市场再一次重度加码。

据了解,在小米的整体布局中,健康管理将是重要的落点,此次与雀巢怡养合作不仅将深化这一布局,更重要的是,此次合作重点在于对中老年用户研究,或将弥补小米在此方面的空白。

对于雀巢怡养来说,作为一个主要是针对50岁以上的人群的业务部门,如何更好的了解集团公司第二大业务市场的消费者、为他们定制营养解决方案,这是雀巢需要的。而合作方小米手环是全球出货量最大的可穿戴产品。截至2017年12月31日,小米手环总出货量突破4500万只,MIUI全球联网激活用户更突破3亿。

“雀巢怡养小米MIUI智能营养健康平台不是一个盈利项目。” 雀巢大中华区奶品、冰淇淋和工业销售执行业务官吉安龙强调。据悉,双方在此前的清华大学的一次论坛上有了合作的机会,此后随着合作的不断深入,双方在价值观、合作内容、未来方向等不断取得共识,双方合作把膳食营养建议的科学算法与智能科技物联技术相结合,以期引导国民膳食进一步科学化和健康化。

确实,随着中国社会老龄化的加速,雀巢也把中老年奶粉作为一个突破口,根据中老年的诉求对产品进行了战略性升级,从简单的营养补充上升为保健功能,让整个产品定位发生了变化。

在业内看来,我国老龄化人口持续增多,不仅是一个单纯的人口结构问题,而是一个经济、社会、家庭等各方面都需要适应的一大趋势。为老年人口配置更多资源,是顺应这一趋势的应有之义。但更根本的,还是要让市场在其中发挥决定性作用。老年旅游受到青睐、老年保健品市场持续拓展、网络消费成为新宠等可喜现象,都说明了市场作用正进一步凸显。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰