本报记者 王晓慧 北京报道
翻拍自《东京女子图鉴》的《北京女子图鉴》，不出意外地火了。此后，《后来的我们》也把目光聚焦到了“北漂”身上。
两部作品有类似的故事开场：出身小城却满怀梦想的女孩，独自来到北京打拼，用星星眼望着闪烁不定的都市霓虹。她们大喊“北京，我来了”，立志要在这座城市扎下根、站住脚，似乎这是唯一可到达“美好生活”的道路。
上海的金融，北京的文创等一些大城市拥有的核心竞争力，同样，小城市也有小城市的特点和核心竞争力，有时候，一个人不是非得死磕某个城市，而是应该选择自己向往或者擅长的专业，让某个城市成为最优的选择。
“中国自1978年改革开放到今年整整40年了，在这40年间，中国的社会经济发生了翻天覆地的变化，仅从我们城乡规划这个角度来看在城镇化率方面，在40年前不足20%，到现在接近60%，在这40年中城镇化率增长了40%，中国的城市人口也增长了将近6.5亿人，而整个欧洲的人口也只是7亿多一点。所以，我们能看到这样一个速度，这40年伴随着中国城镇化快速发展的进程，城乡建设也走向了快车道。”7月12日，清华同衡规划设计研究院院长袁昕在“2018区域品牌发展国际论坛”上表示，但是，这些城乡建设更多呈现了农村外貌的改造，随之而来，也带来了一些城市的问题，比方说千城一面、千村一面的问题。
在大融合、大传播、大变革的时代背景下，区域对整体规划与品牌构建的内在动力不断增强，品牌资产成为影响区域发展的重要因素。越来越多的区域认识到，富有内涵、具有好感度的城市品牌，可以直接拉动城市在经济、文化、政治外交领域竞争力和影响力的提升。
每一座城市都有它的文化气质和神韵。
“每个城市的公共政策核心要达到的效果，其实是把政府的管理、社会的发展、对社会经济的引入，能够通过我们这种资源的串接，在城市里面实现一个很好的、综合的运用。”清华同衡规划设计研究院详细规划中心二所所长高珊表示，城市规划本身要做的事情，也是为城市做资源导入。
如今，我们的城市规划已经向着公共政策的核心目标在回归，在导入资源的时候，城市规划能做什么？可以做什么？这个其实是我们当前最重要的思考。
“在聚合效应下，其实城市的资源是多种多样的，我们力图做的是把这些零散分布在各个行业里的资源能够整合到一起，形成我们一个品牌树。”高珊表示，在中国的很多城市，其实已经有了一些先决的行动，比如贵阳，它开展它的大数据论坛和生态文明论坛，还有乌镇，不同等级的城市都通过品牌影响的会议和活动，来促进这些城市自身的发展。不管在它的城市发展方面，还是经济引入方面，都达成了很高的超出预期的相应效果。
城市以空间为载体，以合适的方式整合外部资源和内部要素，构建城市核心的价值本题，从而实现城市从内治到外治的品牌价值。
“城市的魅力不在于城市规模的大小，甚至它的经济实力，而在于它的文化自信。城市的IP它是一种资源，我们也已经看到一些城市在这个资源里头开展的一些竞争，城市的IP也是城市核心竞争力的一个重要组成部分，需要我们深入的去挖掘它的社会、经济、文化、历史等等这样的特色，结合发展的目标和定位，全方位的思考。”袁昕称。
每座城市都有迥然不同的历史传承，每段历史都会留下独特的城市印记；每座城市都有第一无二的风景，每处风景都承载着当地人美好的记忆与情怀。城市印记与风景里，蕴藏着极具地域特色的城市文化，在传播过程中逐渐印象化、符号化，逐渐演绎为独有的城市IP。
责任编辑：李明徽；主编：陈岩鹏
