本报记者 张杰 北京报道
离开整整8年之后，谷歌（Google）再次回归的问题又一次被舆论推到风口浪尖。
日前，据国外媒体Intercept报道，谷歌计划在中国大陆推出符合中国法律规定的搜索引擎。据谷歌内部文件和知情人士透露，该项目代号为“蜻蜓”(Dragonfly)，自去年春季以来一直在进行，目前在谷歌内部仅有几百名员工了解有关“蜻蜓”的信息。
随后，《人民日报》在海外社还发表《中国互联网开放的稳定性前提》的英文评论文章表示，欢迎谷歌返回中国大陆，但必须遵守中国法律，所有在华外国互联网公司都必须尊重中国的互联网管理。
检索市场自从互联网出现至今，一直是多家互联网巨头的必争之地，而离开8年之后，谷歌再次回归的传言为何能快速搅动市场？面对近几年中国互联网检索市场的快速崛起和成熟，再次回归中国大陆的谷歌能否夺回此前市场也备受业界关注。
回归声再现
正当中国大陆检索市场进入发展的稳定期，谷歌传出的回归消息再次激起千层浪。日前，有报道表示，谷歌的程序员和工程师团队已经创建了一个自定义的Android应用程序。这款应用已经向中国政府部门展示，最终版本将在未来6至9个月内推出。目前等待相关部门的批准。
此前就有消息传出，在北京建立了谷歌AI中国中心。接着推出了中文版手机应用Files Go，最近又在微信上线小程序“猜画小歌”，一时间引无数“灵魂画手”出洞。而最近的消息是，本月初，美国媒体报道称，谷歌将重返中国市场，带着更改版的搜索引擎Dragonfly。
对此，《人民日报》海外版在其官方推特上发文称，欢迎谷歌重返中国大陆，但前提是必须遵守中国法律法规。8月7日，百度公司董事局主席李彦宏、搜狗公司CEO王小川纷纷就谷歌回归的传闻进行表态。
资料显示，8年前的2010年1月12日，谷歌高级副总裁、首席法律顾问大卫·多姆德在谷歌官方博客上发文表示，谷歌考虑关闭“谷歌中国”网站以及中国办事处，称遭到“黑客攻击”并抵制中国政府的网络检查。
至此，谷歌退出中国。
《华夏时报》记者查阅资料发现，从2015年开始，几乎每年都会有消息传谷歌即将回归，但不同的是，此前国内的检索企业并没有对该事情进行过任何回应。
早在2015年年底，就有消息不断地传出，Google部分产品已回归中国大陆。当时知情人士就表示，预计2016年初上线，但不是什么都来，只有Play家族的商店、游戏和位置信息等少数服务，搜索、Gmail、YouTube、Google+等之类的主流服务别想。
不过，时至今日，这一消息仍是传言，虽然谷歌近两年屡次在国内发布招聘启事，但并没有实质上在国内上班的员工，对此，谷歌也曾对媒体关于此事辟谣。
而此次传出回归消息，多家国内搜索公司反应甚为强烈。百度董事长兼CEO李彦宏发布朋友圈回应Google近期回归时如是说，这些年来，百度一直被认为是占了Google退出中国的便宜。李彦宏说，“如果现在Google回来，我们正好可以真刀真枪地再PK一次，再赢一次。”
市场已出现大变化
事实上，在谷歌公司离开中国大陆市场8年之后，中国的检索市场经历了互联网发展最快的8年之后，市场的格局已经相对稳定。
“谷歌错过了中国大陆互联网发展的黄金时代。”有业内人士对记者分析说，在谷歌撤出中国市场的近几年内，国内多家检索平台如百度、360、搜狗以及阿里检索等企业也几乎瓜分了整个中国搜索引擎市场，目前已经形成较为稳定的市场格局。
在目前BAT三足鼎立的竞争格局中，电商以阿里突出，社交由腾讯领跑，而搜索仍以百度为首。另外，360综合检索在2012年8月上线，曾凭借首创的免费杀毒模式收获PC端巨大流量和撞击数量，而在搜索上垂直特征也非常明显。
据此前iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年上半年，百度搜索用户份额占比41.2%，仍以明显优势排名行业第一，搜狗搜索以20.9%的占比紧随其后。
而在业界比较关注的移动市场，国内移动搜索市场产品目前主要分为两个梯队，其中百度搜索独居第一梯队并拥有较大优势，第二梯队阵容为同样拥有较大流量入口的搜狗搜索、360搜索以及神马搜索。
艾媒咨询分析师认为，百度进入移动搜索市场早，且拥有多类型流量入口，因此在中国市场稳居第一；搜狗搜索则凭借产品差异化打造以及持续在人工领域发力，处于产品上升期，并逐步确立市场第二的地位。
“在中国大陆市场格局比较稳定的背景下，此时谷歌试图回归中国大陆检索市场，既是机遇又是挑战。”有业内长期关注检索市场的人士分析说，经过8年的市场培育和教化，中国大陆用户的习惯已经形成，如何破局是最大的挑战。
业内声音指出，对于国内学者和研究人员来说，Google学术的回归的确是件好事，因为它能帮助这部分人群更加方便地获取研究数据。但它的作用可能也仅限于这部分人群，对于普通用户来说，它其实并没有多大价值。
可以看到的是，Google已经在学习如何与中国这个陌生的市场重新建立联系。比如与中国本土公司合作，减少与官方和中国公司的冲突；逐渐适应中国政府的审查机制等等。
上述人士对记者直言，目前国内的用户已经习惯了多频道的细分搜索情况，在此前多家浏览市场的持续教化之下，国内检索市场的用户已经习惯了这种模式，而与谷歌检索的简约明净相比，如何改变用户的习惯，应该存有不小的挑战。
除此之外，离开8年之后，谷歌最迫切的是重建生态体系，只有拥有了足够多的业务合作伙伴，拓展O2O服务供应商才能实现盈利。
而在移动端，这种现象似乎也更为明显。
另有人士对记者分析说，在Google退出中国市场的几年里，中国已经成为全球最大的智能手机市场，许多科技公司(如苹果、三星等)都把这一市场当作业绩增长的主要推动力，如果你能明白库克为了中国市场所做的努力，那么你也应该能理解Google为了重返中国，选择放下了当年那傲娇的价值观。
若谷歌再度进入中国大陆市场之后，能否通过新的算法和新的用户习惯征服中国内地用户的喜爱？对此，本报记者将持续关注。
责任编辑：黄兴利
