本报记者 卢晓 北京报道
在百度任职已十四年的原百度搜索公司总裁向海龙，辞职来的有些突然。
5月17日，百度宣布向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。而在一个星期前，他刚在百度联盟生态合作伙伴大会上做了互联网要转型为“户”联网的发言。
向海龙的辞职伴随着百度搜索业务的转型。当日百度董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中宣布，百度搜索公司将战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。
在李彦宏大刀阔斧改革搜索业务背后，百度当天发布的2019年第一季度财报以3.27亿元的净亏损，迎来了百度上市后的首次季度亏损。李彦宏在5月17日发布的内部信中也称，“产业价值链不断受到冲击，新旧动能面临转换，外部环境的不确定、竞争的加剧，导致整个科技行业都进入震荡期，百度公司也不例外。”而在钱“花多了”外，影响百度业绩的因素还有什么？
动刀搜索
尽管此前百度的高管辞职一度频繁，但向海龙一直被认为是坐的最“稳”的那个人。
公开资料显示，向海龙2000年毕业于上海华东师范大学计算机系，同年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理。2005年2月，百度收购企浪，向海龙随之加入百度负责竞价排名等业务。2017年百度成立搜索公司，向海龙出任新公司总裁，向李彦宏汇报。
向海龙负责的搜索公司是百度营收的主要来源。网络营销业务也曾一度占据百度营收的九成以上。2019年一季度，百度核心（即搜索服务与交易服务的组合）营收为175亿元，占据当期总营收的73%。
李彦宏在财报后的分析师会议中表示，向海龙离开百度“是个人原因”。有媒体报道称，向海龙可能会开始创业以及开始涉足投资。但业界有观点认为向海龙这次是被动离职。
而微妙的是，5月17日李彦宏在内部信中谈及向海龙离职前，首先提到百度将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出。
据《华夏时报》记者了解，李彦宏在今年3月发布内部信，宣布百度将加速干部年轻化的进程，选拔更多的8090后年轻人进入管理层。百度总裁张亚勤则成为申请加入退休计划的第一位高管。4月30日百度人力资源高级副总裁刘辉则成为第二名加入百度“高管退休计划”的成员。
另一方面，沈抖则在今年2月份百度启动的干部轮岗制度中成为首批轮岗的三位副总裁之一。
互联网分析师丁道师对《华夏时报》记者表示，向海龙是百度过往成功的代表人物，但百度要转型为人工智能企业，就要破除过往的历史包袱。他认为，向海龙离职释放出百度壮士断腕，减轻对搜索业务依赖的信号。
首次亏损
还有业内人士对《华夏时报》记者分析称，向海龙的离职也可能是源于为百度新出炉的2019第一季度财报负责。
5月17日，百度公布其今年第一季度营收为241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%。但当期净亏损为人民币3.27亿元（约合4900万美元）。作为参照，其去年同期净利润约为人民币67亿元。而截至《华夏时报》记者发稿，百度美国当地时间5月17日开盘前，股价已下跌超过10%。
一季度财报中，向海龙负责的“百度核心”同比增长仅为8％。而在非美国通用会计准则下，百度核心的运营利润为人民币21亿元（约合3.14亿美元），同比下滑67％。
百度今年一季度出现的亏损与“钱花多了”有关。
据记者了解，百度在2019年春节与央视春节晚会和元宵晚会独家合作，斥资12亿元推出一系列红包活动。财报也显示，百度2019年一季度销售等管理费用为61亿元，同比增长93%。百度方面解释称，这主要由于渠道和推广营销活动增加，包括在中国农历新年期间的营销推广等。
93%的同比增长只是李彦宏提出的“投入换增长”策略的缩影之一。李彦宏在5月17日的内部信中称，百度依然面临着严峻的局面，“我们“以投入换增长”的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力。”
还需要提及的是，随着互联网人口红利的消失，获取流量的成本已经越来越贵。百度2019年第一季度财报显示，当期其流量获取成本为32亿元，比去年同期增长41％。20亿元的带宽成本则比去年同期增长39％。
丁道师认为百度的亏损还与经济大环境有关。他对《华夏时报》记者表示，百度通过竞价模式赚得是中国几百万中小企业的钱，但从去年到今年经济下行压力很大，许多行业出现负增长，依靠这些行业来赚钱的服务行业必然受到影响。百度CFO余正钧也在财报后的分析师会议中提到，宏观经济放缓对医疗，在线游戏和金融服务等行业的广告影响较大。
此外，相比阿里和腾讯的多点开花，百度在业务多元化上还有所欠缺。据《华夏时报》记者了解，百度此前曾在电商、音乐等多个领域全面出击，但效果均不理想。有接近百度的业内人士对记者透露，据他了解百度刚裁撤了百度教育部门，其下属的百度文库、百度阅读等业务已经归到其它部门。
丁道师则对《华夏时报》记者表示，如果百度的人工智能业务做好，或将和阿里和腾讯做到同等规模。“前提是人工智能真的能进入到各行各业，但难度很大。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
