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当成渝需要新动能时 融创文旅城给城市加了什么料?

华章 2020-9-29 13:40:18

成都融创文旅城

当我们谈及城市升级,产业的演进是绕不开的话题。

然而,像从传统物质层面、拆旧建新式的更新逻辑已经无法满足人民日益多元化、高质量的需求,如何在保持原有的城市机理、尊重城市特质的情况下,采用新方式为其注入新内容、重视新传承、满足新需求,从而提高城市的承载力、包容度和宜居性,这是每一个城市和运营者们迫切需要寻找的答案。

想要在城市升级和文旅产业建设上做出闪光点,必然需要强大的战略协同能力和资源整合能力,并不是所有的房企都有这样的资本。其中,融创依托具有现代服务业的产业优势,地产、服务、文旅、文化、医疗康养、会议会展,6大板块的行业领先优势,通过定制化的城市建设包和产业整合包,为产业和城市发展提供内生动力,为人们的美好生活提供好的产品与服务,建立起“城-产-人”的深度链接融合的“城市共建生态圈”,为中国家庭的美好生活持续赋能。

尽管如今我国各式各样的文旅项目早已遍地开花,但倘若要找一些能成为“范本”的产品,恐怕要属成都、重庆融创文旅城。

当成渝与“欢乐”的运营商相遇

一份产城融合的时代答卷

2020年,“成渝双城经济圈”成为国家级战略部署,成都和重庆成为未来“中国经济第四极”的双核心,在获得大量政策支持的同时,也被无数人赋予新的期待。

一个是“古蜀起源·天府之国”,一个是“山水之城·美丽之地”,然而长期以来,成渝地区优渥的来源资源没有得到最有品质和效率的开发,迫切需要释放城市的生命力、激活产业价值,恰好与融创文旅“中国家庭欢乐供应商”这一理念不谋而合。

2020年9月,成都融创文旅城、重庆融创文旅城正式开业,开启了成渝“欢乐”生活的新篇章。这两个总占地超过1万亩、集成主题乐园、文化演艺、现代商业、高端酒店、体育竞技、夜游市场等多种新型消费形态的项目,要承担的不仅仅是丰富消费者的精神物质生活和产业硬件的建设问题,更是要在文化产业运营加城市品质赋能上,起到引领和带头作用。

以成都融创文旅城为例,这里拥有融创乐园、融创茂、融创水世界、融创雪世界、高端酒店群、秀场等丰富业态。同时,将巴蜀水文化、道文化、熊猫文化巧妙地融合在一起,让世界更有机会亲近天府之国,对城市品质和形象提升有着多维度支撑作用。

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成都融创乐园

试想一下,成都融创文旅城的开业,将为成都带来全年1500万人次的游客量、110亿元的消费额,这样庞大的数字背后,是以产聚人,仅冰雪项目就能提供3000多个就业岗位,从而推动区域人口集聚和经济发展。

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重庆融创文旅城海世界

同样以城市特色文旅IP为依托,融创在重庆的文旅城项目与于9月26日开业,除了渝乐小镇、融创茂、融创水世界、融创海世界、融创雪世界、高端酒店群等业态之外,创造性将重庆网红城市特质和夜间经济元素融合,极大提升了运营效率,让重庆这座城市的性格基因得以释放复兴。

更重要的是,重庆融创文旅城在成为网红打卡地标的同时,也将创造就业岗位近万个,拉动每年超2000万人次的消费,极大的拉动区域文旅消费,为城市经济恢复性增长注入新的活力。

这不是融创在文旅产业上的第一次成功,在“产城融合”的话题上,它用一座座融创文旅城革新城市价值。

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2019年6月15日,广州融创文旅城开城,首日接待客流突破约30万人次;其中雪世界开业七周累计客流量约15万人次,累计收入超过4900万元;融创酒店群开业七周平均入住率超50%,周末平均入住率超80%。

2019年6月29日,无锡融创文旅城开城,开业五周水世界收入平均周增长率超过57%,累计收入超过1600万元;酒店群首周末入住率即达85%,后续周末入住率常达100%。

2019年12月21日,昆明融创文旅城开城,首个周末接待客流突破约30万人次,提供就业岗位约3万个,预计年游客量将超过千万人次。

可以说,文旅产业已经成为城市升级和持久发展的重要助力,而每一座融创文旅城在充分考虑到城市精神文化需求的前提下,通过种种细节的铺陈和氛围的营造,打造出独有的文旅IP,让我们看到了这座城市的活力。

文旅竞争白热化的今天

成都、重庆融创文旅城赢在哪里?

当今,传统的观光旅游市场发展越来越有限与龙头房企纷纷布局文旅地产造成的白热化竞争两种现象同时存在,消费者对于文化消费和旅游出行的选择已经不满足于传统看到的、吃到的,定制化、个性化、独特体验的产品,才能具备长久的生命力。

一个好的文旅产品,必须是从初期定位开始,到产品的创新、模式的创新,打造出一枝独秀的,非你莫属的灵魂,这种产品才是最具备竞争力的。

成都、重庆融创文旅城一炮而红的奥秘正在于此。

无论是成都还是重庆,两座文旅城都是在尊重城市传统文化的基础上与现代生活元素相互点缀、共融共生。比如成都融创文旅城推出的藏羌主题乐园、天府文化风格风情小镇、川西传说艺术馆,以及具有西蜀特色酒店等等,无一不是对当地文化的提炼传承。同样在重庆融创文旅城,融创熟练地将这座城市的网红特质和青年文化融入到项目中,建造重庆首个夜游灯光秀乐园。同时,重庆融创文旅城还将全年举办不同主题、多元文化、极致体验的夜游项目,以差异化和多元化体验塑造城市夜游新去处。

成都、重庆融创文旅城不仅做好传统的、文化的、精神的、情怀的,同样注重跟新技术、新玩法进行嫁接,形成饱满的游玩体验。

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重庆融创文旅城雪世界

最好的证明,便是两座文旅城中数不清的“最”和“新”:比如重庆融创文旅城中亚洲首台、世界最高的U型过山车,西南首个融合水、雪、海世界的商业综合体融创茂,以及重庆规模最大的高端酒店群;又比如成都融创城中全球最大的室内滑雪场、西部地区最大、最先进的悬空式8K-LED球幕高清飞行影院、川西最大的文旅体验时尚娱乐购物中心等等……每一项都是对运营商技术水平和资金实力的极大考验,但融创不惜成本,只为打造最高水准的文旅IP。

用文旅改变一座城

城市升级背后的融创“初心”

从城市配套到产业带动,成都、重庆融创文旅城正在为整个川渝乃至中国西南区域带来更大的价值附加。

事实上,除文旅城外,融创文旅还在全国布局了4个旅游度假区、25个文旅小镇,涵盖49个主题乐园、48个商业及近150家高端酒店。每到一处,都在为城市的精神内核注入全新文化动力。

融创在积极参与城市升级的背后,是其“城市共建者”使命的体现,作为中国文旅产业中的关键玩家,融创文旅不仅有自身优势,还有融创集团其他板块的赋能,进而产生协同效应。比如阿狸为代表的优质内容IP,就是融创文化与融创文旅相结合的产物,通过定制化的城市建设包和产业整合包,为产业和城市发展提供源源不断内生动力,这是其他对手所不能比拟的。

“文化就是诗,旅游就是远方,简单来说我们就是投资‘诗和远方’。”这是孙宏斌心中的融创文旅的定位。在成渝双城经济圈战略下,中国经济第四极的发展惹人关注,而这其中谁能满足人们对于诗和远方的追求,相信将在成都、重庆融创文旅城得到答案。(文/华章)

责任编辑:张蓓 主编:张豫宁