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Missioh100战略挑战百万辆目标,MG领航深挖年轻用户市场

王瑞斌 翟亚男 2020-10-23 20:57:22

本报记者 王瑞斌 北京报道

10月17日,2020 MG迷笛派暨MG领航新车预售发布会上,板砖乐队、脆莓乐队、秘密行动、声音玩具等多支当红乐队带来精彩表演。而伴随着彩虹室内合唱团的献唱,MG领航正式预售,预售价格9.98-15.98万元,并支持终身免费基础保养等四大福利。

SUV后来者还有机会么?2020年的年轻化这张牌应该怎么打?这是MG团队需要解决的问题,而MG领航版即是他们的答案。

一份来自消费行为问卷调查,此份调查采访了7000名90后准车主。在买车前,35%的消费者看重操控和动力,31%的消费者看重品牌,26%的消费者看重的是外观设计。通过这份调查问卷不难发现,汽车操控依旧是汽车门类最大的卖点。

操控和加速能力越强往往代表着价格更高,这让很多购车预算不高的年轻人望而却步。这是MG团队产品经理所解决的一个用户痛点。那就是花十万多预算,让用户的车跑进8秒。

直线加速性能是MG领航与竟品的第一区别点,因为纵观国内SUV市场,可以跑进8秒的SUV产品往往在25万以上。这把追求速度与激情的年轻群体,多数都拒之门外。

至于MG领航为何主打年轻人市场,其实MG团队已经有过一次经验。上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮在接受媒体采访时表示,“在第三代MG6上,到目前为止仍然是这个结果,消费的群体90后占80%,95后占到50%多,这是绝无仅有的,我们统计了大数据,基本上来说90后目前占比能到80%,这确实是一个成果。”

记者注意到,MG领航将成为首款采用上汽蓝芯2.0科技的SUV车型,传动匹配MEGA Tech 6速湿式DCT变速箱,另外MG领航也提供了1.5T动力选择,匹配6挡手动和7挡双离合变速箱。而这也是MG在动力层面的一大优势点。

站在产品层面,MG领航针对年轻消费群体的倾向性明显。作为首款使用MG第三代家族设计语言的SUV,MG领航采用了“猎鲨”前脸布局,格栅面积非常夸张,细节设计也融入了流线感。

内饰方面,MG领航主打38分贝怠速静音表现,中控台层次复杂,采用了搪塑、织物和皮质三种材料构成的软质包裹,其配色方案也很年轻。高配车型还提供了BOSE音响、换挡拨片、256色氛围灯等配置。

在驾驶辅助方面,MG领航搭载了L2.5 PLUS级智能驾驶辅助系统(MG PILOT 2.0),该系统包含并线辅助、车道偏离预警、道路交通标识识别、主动刹车等功能,可以让驾驶员的出行变得更加安全和轻松。

今年,MG发布了品牌全新战略“Mission 100”,意旨在上汽新四化战略指引下,名爵品牌锚定在诞生的第100年即2023年,热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%。

Mission 100将深刻影响MG品牌未来的发展路线,这在向外界传递一个信号,虽然MG品牌即将迎来100周年,但是我们依然很年轻。而更深一层的含义是,在智能互联新时代,名爵已正式启动品牌新一轮的战略提速,一个崭新的名爵百年,正在加速到来。

责任编辑:于建平   主编:赵云