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探营进博会:乳企热度不减,内外资企业同场打擂

金晓岩 2020-11-6 23:45:51

本报记者 金晓岩 上海报道

11月的上海气候宜人,来自全球的进博会参展商如约而至。虽然全球仍然笼罩在疫情的阴影下,但已经举办两届的中国国际进口博览会还是11月5日在上海举行,——第三届进博会在特殊的市场环境下显得弥足珍贵。

《华夏时报》记者在进博会开幕的首日便来到了展馆,与往届相比,今年多家企业设置了更大的展台和规模,从11月6日开始,人流开始增加,食品馆、消费馆和汽车馆等异彩纷呈,增加了很多直播内容。在食品馆内,来自全球的外资乳企和国内乳企纷纷拿出自家最具竞争力的产品同场比拼,热闹不已。

国内乳企的“坚守”

《华夏时报》记者在走访展会现场观察到,今年很多乳企都是进博会的“常客”,尤其是国内多家乳企更是已经连续三届参加进博会。

其中,外资乳企和国内乳企错落设置展台,有些乳企的展台甚至比去年还要大很多,足可见在疫情刚刚结束的中国,这些乳企们对中国市场经济恢复的期待。

谈到国内乳企,乳企龙头伊利首当其冲。在上月刚刚结束的伊利2020年领导力峰会领导力峰会上,伊利集团董事长潘刚正式发布2025年挺进“全球乳业三强” 的中期目标及2030年实现“全球乳业第一”的长期战略目标。此次进博会,作为全球乳业五强、亚洲最大乳企,伊利更是携旗下液态奶、奶粉、酸奶多个产品品类的9大产品高调亮相。

值得注意的是,虽然作为国产乳企龙头,但是伊利在国际化的道路上已经稳扎稳打很多年。例如,其在进博会上展出的伊利金典新西兰纯牛奶、金领冠奶粉、伊利专业乳品稀奶油等产品均是全球合作的代表作。

众所周知,受到新冠疫情影响,健康营养成为全球热点话题,随着国家卫健委发布了相关膳食指导,提出“尽量保证每天一个鸡蛋、300克奶及奶制品”,老百姓对乳制品尤其是鲜奶的需求激增,这对于乳品企业而言迎来了一个鲜奶发展的契机。

在11月6日,以“适应时代发展需求 促进乳品高质量发展”的主题论坛上,光明乳业党委书记、董事长濮韶华表示,这次疫情让老百姓增强了对国产奶制品的信心和认可,而推行优质乳工程,大力发展新鲜牛奶,这是振兴奶业、健康中国的必经之路。

与此同时,很多后起之秀正在呈现追赶之势,作为进博会的“常客”,今年也是澳优连续第三年参展。《华夏时报》记者现场看到,澳优旗下品牌悉数亮相澳优展台,而且今年澳优展位更是融入AR技术等科技元素,即使没来到现场,也可通过线上同步观展。

“进博会对澳优而言是‘不容错过’的国际大舞台,它为澳优这样的国际化企业提供了一个很好的展示平台。” 澳优执行董事吴少虹在接受《华夏时报》记者采访时表示,“澳优从中国出发走向全世界,整合全球资源,服务全球市场,进博会让年轻的澳优可以跟国际品牌同台竞技,向世界展示中国乳业的发展韧性与活力。”

外资乳企的“进军”

进博会不仅是国内乳企对外开放的窗口,更是外资企业进驻中国市场的良机。

一直以来,在乳业圈内,外资企业都占据重要的位置。一个不容忽视的现象是,后疫情时代,中国市场成为跨国企业们越来越重要的增长引擎。

“进博会对于恒天然来说不仅是全面展示自身实力的珍贵机会,更是公司扎根中国,践行对中国长期承诺及对中国市场信心的一个见证,”全球最大原料奶供应商恒天然大中华区首席执行官周德汉表示。“我们希望能借助这一国家级的盛会,把更多来自新西兰的乳品菁华带给更多中国消费者和客户,深耕中国这样一个拥有无限潜力的市场。”

其实,恒天然之所示对中国市场如此重视,其实也不难理解。公开资料显示,恒天然大中华区目前是恒天然在全球范围内最大、最重要,同时也是发展最快的市场,占整个恒天然全球销量约四分之一左右。

除了恒天然之外,来自新西兰另外一家乳企a2™牛奶公司携手合作伙伴中国农垦控股上海有限公司,带旗下两款重磅常温奶新品在进博会的舞台正式亮相中国市场。

在a2™牛奶公司大中华区首席执行官黎笑看来,这是a2™牛奶公司连续第三年参展进博会。今年的进博会是一场特殊的“东方之约”,不仅向全世界展现中国的高水平疫情防控和中国经济极强的韧性,也进一步增强了公司对中国市场的信心。”

谈到外资食品企业,便不得不令人联想到另外一家食品巨头雀巢。

今年的进博会,雀巢大中华区CEO更是亲临现场,足可见对本次进博会的重视程度。

《华夏时报》记者在雀巢的展台现场看到,雀巢汇聚瑞士、荷兰、英国、德国、爱尔兰等全球21个国家的近260款畅销产品,集体亮相博览会,吸引了公众驻足观看。

差异化也是很多外资乳企看重的市场。在本届进博会上,达能纽迪希亚展出了近40款特殊医学用途婴幼儿配方食品。“我们希望将自身在儿童营养方面的更多前沿科技成果和优质产品,通过像进博会这样的平台,持续引入中国。”达能纽迪希亚儿童医学营养事业部负责人方芳在接受《华夏时报》记者采访时表示。

和前两年相比,上述提到的多家企业设置了更大的展台不胜枚举,来自丹麦乳业新星 Mille Food便是其一。据悉,其是第三次亮相进博会,在此次进博会上,Mille Food 还宣布将与 Semper(森宝)达成全方位合作,双方强强联合,携手加码在华有机市场布局。

这也正迎合中国消费市场的新需求和变化。业内认为,消费者对于高品质产品和服务的追求促使有机产品的认可度不断提升,有机概念深入人心,市场不断扩容。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰