作为每年的最后一个大型车展，广州车展既是年度收官之战，也是一场年度大阅兵。经历了2020年的行业震荡与格局重构，一向以日系车为主声浪的广州车展也正在悄然改变。
本届广州车展，一汽-大众奥迪的新一轮产品攻势全面开启，近30款重磅车型亮相。其中，全新奥迪A3家族、全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、新奥迪A5家族等主力车型全部实现焕新；奥迪Q5L Sportback迎来全球上市，奥迪A4 allroad中国首发；在性能车领域也形成了覆盖A级别到D级别的全部性能车序列覆盖。
2020年虽受疫情影响，但仍然是奥迪史上业绩最优的一年。在中国正值“32岁”的一汽-大众奥迪，以强大的体系实力和对未来的前瞻性思考，诠释了什么是“风华正茂”的最好年华。
从A到D主力焕新 细分市场逐个攻破
2020年，随着新一轮产品攻势全面集结，主力车型的全部焕新，奥迪成为细分市场覆盖度最高的豪华品牌。从华东基地的首款奥迪车型——全新奥迪A3、长春基地首款电动车型——奥迪e-tron量产下线，到全新奥迪A5家族、奥迪RS/S高性能车型在内多款重磅产品强势到来，一汽-大众奥迪的个性化产品矩阵更加壮大。截止10月，一汽-大众奥迪累计有6款产品位居细分第一的位置，显示出一汽-大众奥迪旗下标杆车型的强大市场号召力。
而从Q3 Sportback到如今的Q5L Sportback、A3 Sportback，在预见年轻消费群体的审美新趋势后，奥迪又要引领豪华轿跑的新风尚。本届广州车展亮相的奥迪Q5L Sportback，作为首款运动豪华长轴距B级轿跑SUV，承袭了奥迪Q5车型的全部经典基因和优秀特质，并凭借别具一格的硬核实力、动感优雅的造型，实现了个性与实用性的完美兼容，树立了豪华B级轿跑SUV市场新标杆。正如一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛所说，“Sportback”是奥迪首创的车型设计理念，旨在充分满足用户的个性化产品需求。可以说，“Sportback”是奥迪近年面向新生代打出的一张王牌。
据了解，得益于一汽-大众领先的生产制造体系，全新奥迪Q5L Sportback从立项到SOP下线仅用了29个月。从奥迪Q5L Sportback身上，又一次深刻见证了“全价值链共创”的价值。
车展同时亮相的还有新生代Pick的豪华座驾——全新奥迪A3 Sportback和全新奥迪A3L Limousine，两款车正式开启预售。自1996年诞生至今，奥迪A3历经4代进化，凭借先进的产品理念和过硬的品质细节，全球销量已超过400万辆，中国市场累计销量突破52万辆，成为同类产品中最成功的车型。
据了解，到2021年，一汽-大众奥迪还即将完成从A到D级别、覆盖不同车身形式、不同驱动形式的全系列产品焕新；包括e-tron序列的全面投放，如e-tron Sportback；国产家族的全面焕新，全新奥迪A3家族明年1月上市，随后还有全新Q5L、Q2L的改款上市等。
体系能力全提升 数字化赋能显效
从稳扎稳打，又不失“精打细算”的车型布局可以看出，一汽-大众奥迪极具前瞻性。虽然今年受到特殊疫情影响，整体市场增长下滑。但一汽-大众奥迪以体系实力为支撑，在“守正创新”经营策略下形成了强大的市场应对能力，快速调整精准施策，不仅快速走出低迷，同时迎来V字型反弹。可以说，奥迪不仅领跑着中国豪华车市场，同时助力了奥迪全球市场的基盘稳固。
值得关注的是，在销量提升的同时，奥迪品牌的终端成交价不断改善，9月平均成交价约为31.39万元，超过了目前特斯拉的29.48万元；市场折扣不断缩小，相比2019年，奥迪品牌是德系三强中唯一折扣改善的汽车厂商，销售质量和品牌溢价向好；库存指数达到史上最优，9月份奥迪品牌厂商库存深度约为CKD车型1.0，FBU车型1.1，网络健康度较高；经销商网络持续盈利，目前数据预测2020年经销商税前利润率将达到2%左右，大幅超过2018、2019 年的盈利水平，优化后的网络数量达到552家。
高质量的经营业绩，让奥迪在持续推动企业数字化转型的路上更有动力。从搭建Audi EP商业生态数字化平台到持续发力A-Circle营销生态圈；从推进流程全面数字化到构建领先IT架构、构建智能化数据分析及洞察平台；从打造智慧门店，创造客户个性化卓越体验到建立数字化协同支撑体系，形成“双螺旋驱动”组织，奥迪品牌的数字化转型已初见成效。
年轻化与跨界并行 品牌释放全新能量
2020年奥迪品牌以“组合拳”式的创新营销动作焕新品牌形象，强化用户情感共鸣，推动一汽-大众奥迪品牌持续向上。坐拥豪华车市场最大、且是目前唯一600万+用户规模的豪华品牌，奥迪品牌强势焕新的背后，是一汽-大众奥迪最懂中国用户的自信。
今年以来，从升级体验平台，打造用户体验季，到焕新视觉体系，跨界电竞国漫；从打造首条“城市空中赛道”，到邀请顶流明星王一博担纲奥迪英杰汇品牌大使……一汽-大众奥迪依托一系列“现象级”的案例，引领着汽车市场的营销创新风潮。
在本次车展前夕，一汽-大众奥迪创新打造的官方直播平台Audi Channel正式上线，直播首秀累计观看量即超过315万，抖音平台总点赞量超过1.1亿，不仅带动奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次，更有超过2万用户在线预约秒杀第一辆全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款，由此实现了从“营”到“销”的完美转换。据悉，王一博签约奥迪的第一条微博，当天浏览量就达到4.3亿，和新生代年轻者的互动量级立竿见影。另外，一汽-大众奥迪还将牵手滔搏电子竞技俱乐部、国漫等一系列年轻人追逐的IP，奥迪品牌所追求的就是更有活力，更加年轻化。
进入中国32年来，奥迪多次引领国内汽车的发展风向：它是较早开启本土化生产的豪华品牌，让豪华车更亲民，全价值链本土化也助力奥迪的成功；它还是中国车型轴距加长的“始祖”，至今加长加大仍是汽车品牌研发车型首要方向；它又率先引领豪华数字化转向，虚拟驾驶舱、quattro、轻量化、TFSI等黑科技迅速应用普及，让“突破科技，启迪未来”的SLOGAN深入人心……相比做“时代先行者”，一汽-大众奥迪更相信“先行于时代”，才能将领先市场的主动权握在手中。
编辑：史言
