本报记者 王瑜 于娜 北京报道
12月4日，由中国残疾人联合会、中国残疾人福利基金会为指导单位，中国经济传媒协会、华夏时报社主办的第十三届（2020）中国经济媒体高层峰会在北京举行。本届峰会以“脱贫：媒体、企业的温度和力量”为主题，围绕媒体与企业在脱贫攻坚中的作用展开对话。
国资委新闻中心副主任闫永在会上分享了央企特色的扶贫经验，以及媒体助力扶贫的成果。据他介绍，国资委和中央企业对口帮扶了248个国家扶贫开发工作重点县，先后承担了11000多项各类结对帮扶任务，累计投入各类帮扶资金近千亿元、派出各类扶贫干部1万余名，全力以赴决战坚中之坚、贫中之贫，探索出了产业扶贫、消费扶贫、教育扶贫、就业扶贫、基金扶贫、基础设施扶贫等模式。截至11月23日，中央企业对口帮扶的贫困县已全部实现脱贫摘帽，为全国打赢脱贫攻坚战发挥了重要作用、作出了突出贡献。
他表示，中央企业精准扶贫的实践再次证明，国有企业是中国特色社会主义经济的顶梁柱，是党和国家最可信赖的依靠力量。
在国资央企奋力打赢脱贫攻坚战的过程中，国资委新闻中心和中央企业在国资委宣传局的指导下，充分发挥媒体融合优势，以“大道康庄”为主题，众筹、众包、众创，以传播助力脱贫攻坚，以服务助力贫困地区脱贫致富。 在扶贫攻坚的传播上，国资委新闻中心主要采取了三个方面的做法：
一是“整合央企资源，创新传播模式”。国资委新闻中心整合了央企在扶贫资源和媒体传播方面的资源，通过多种传播方式聚焦脱贫事业。例如，推出了3万多字的《央企脱贫攻坚纪实》重磅报道，还推出“央企扶贫地标”新媒体产品，并组织了一系列整合传播活动。7月，组织了“视觉新国企·大道康庄”融媒体作品征集活动，面向整个社会，统计了大概有4000多部作品，国庆节期间正式亮相“2020北京国际摄影周”，传播国有企业“可敬、可亲、可信”的品牌形象。在国家扶贫日当天推出了“央企扶贫地图”新媒体产品，全景式展现了248个国资央企定点扶贫县的扶贫成效，全网总阅读量2000多万，仅国资小新微信阅读量超过130万，企业深度参与、网民深入互动、媒体深入报道，形成了一部决战脱贫攻坚的大合唱。“在整个过程中，企业、媒体、网民都参与进来，我们把央企这些年具体的扶贫成果通过大数据的方式进行可视化呈现。”闫永说道。
二是“聚合服务功能，创新扶贫渠道”。作为助力打赢脱贫攻坚战的重要举措，今年5月，国资委新闻中心组织了“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动，整合政府、企业、媒体、平台和地方等方面资源，发挥政务新媒体“传播+服务”功能，解决产业扶贫之后的渠道和品牌两大痛点，以消费扶贫推动定点扶贫特色产品销售，用直播为脱贫地区特色产品直接带货，过程中还帮贫困地区的农特产品征集广告语，让网民充分参与，免费找公益代言人，累计直播的观看人次是1.9亿人次，销售额共计5422.32万元，销售所得直接增加了当地乡亲的经济收入，增强贫困地区自我发展能力，得到了各地政府部门和扶贫主管部门的肯定。
三是“融合媒体力量，创新传播形态”。在脱贫攻坚过程中，单靠一家媒体或者企业去做传播，力量远远不够，必须整合各大媒体资源。9月底，国资委新闻中心联合人民网开展“对话新国企·大道康庄”融媒体访谈，既有短视频，也有长视频，邀请中国石化、中国海油、中国电信等8家中央企业分管扶贫工作的同志及扶贫干部，畅谈扶贫攻坚工作成效、讲述扶贫一线故事；联合央视《创新进行时》做了一些融媒体产品，联合北京电视台《全面小康全面解码》节目，推出央企脱贫攻坚相关系列报道，另外还组织了国资报告等专题报道，也产生了良好的反响。
闫永指出，2021年春节，国资委新闻中心将继续发挥新媒体优势，继续开展第六届“央企大拜年”，将持续聚焦扶贫主题，携手高铁电视共同打造“高铁年货节”，在新春佳节期间，每天为网友送上一家中央企业相关定点扶贫县的扶贫产品，用免费回馈粉丝的方式让更多人共享改革红利、扶贫成果，把温暖与幸福带进千家万户。
闫永提出，脱贫摘帽不是终点，而是新生活奋斗的起点，助力脱贫地区走上不再返贫的可持续发展之路，推进乡村振兴，是未来共同的新课题。“从我们这些年央企的实践中来看，脱贫攻坚还需要全社会共同努力。”他说。
责任编辑：方凤娇 主编：陈岩鹏
