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用户可多维度参与新品打造 长安汽车尝试小米模式销量激增

王瑞斌 翟亚男 2020-12-30 14:40:01

本报记者 王瑞斌 北京报道

12月21日,在"UNI云端宠粉趴"上,长安汽车通过直播发布了全新的“UNI专属宠粉计划”,以深化营销创新,提升用户权益。其中,长安汽车UNI序列第二款车型UNI-K将成为首款兑现"共创模式"的汽车。

粉丝互动营销

具体来看,长安汽车将通过招募联动内测官,让用户优先全网体验UNI产品序列中的最新车型UNI-K,测评产品并提出建议,成为产品合伙人。此外,UNI内测官还将持续招募,内测官能够抢先体验UNI序列新产品。

此外,粉丝可决定自己的UNI-K,无论是车身颜色,还是内外饰,均能满足用户的个性化需求;并开放更多设计细节与用户共创,让用户自己的喜好成为现实;招募改装达人、提供助力基金等,与用户共创UNI dream car。UNI还将举办共创比赛,冠军方案有机会实现量产。

长安汽车并非第一个尝试让用户参与设计产品的品牌,在此之前,小米手机多款产品的外观和UI设计均有米粉亲身参与。通过参与设计,品牌与消费者产生了一定的用户粘性,从而积累粉丝文化,而这对品牌未来的发展也有一定的益处。

具体来看,只要下载登陆长安引力APP并参与互动话题的用户,就有机会解锁“UNI内测官”新身份。UNI内测官不仅可以抢先免费内测UNI序列新产品,也有机会与产品工程师一同组成专业内测团。

《华夏时报》记者了解到,已有多名车主粉丝参与了设计。长安汽车可以通过样本的数据分析,选出消费者喜爱的产品。

业内认为,在未来与粉丝互动会更加开放,更加有社交性,比如长安UNI的每个配置后面都可以写评论,让消费者的黏性更大,转化率更高。

此外,长安汽车还发布了“知音伙伴服务计划”与“诚信服务五项承诺”,在原有的服务基础上,让消费者购车、用车的体验更佳。“知音伙伴服务计划”将从客户的实际需求出发,为长安汽车的客户带来更加便捷化、专业化、定制化、个性化的惊喜服务,让客户的消费不再只成为一种单纯的商业行为。

UNI-K引发期待

作为长安汽车高端产品序列UNI(引力)的首款产品,UNI-T自上市以来,已连续4个月销量破万,在市场中取得了众多年轻消费者的青睐。在2020年广州车展上,UNI序列的第二款量产车型UNI-K正式首发。此前,长安汽车曾发布了可实现自我进化的智能架构——方舟架构,而UNI-K便是基于该架构打造的全新产品。

长安汽车发布的公告显示,高端序列UNI-T 11月销售10061辆,已经连续5个月破万辆。为后续的UNI-K打下了很好的基础。11月长安汽车整体销售219526辆,同比增长24.5%。在连续经历了八个月高速增长后,1—11月,长安汽车累计销量已达180.3万辆,同比增长15.3%。

同时,长安汽车在高端品牌上的布局也终于迎来了新进展。11月14日,长安汽车董事长朱华荣在长安品牌日活动现场宣布,“长安汽车将携手华为、宁德时代打造一个全新的高端智能汽车品牌,且首款量产车型即将投入生产”。

在11月14日举办的长安汽车品牌日上,长安汽车董事长朱华荣表示:“长安汽车将与华为、宁德时代三方联合打造全新高端智能汽车品牌以及高端产品”。官方还发布了新的品牌LOGO和全新的品牌定位,并对“方舟”产品架构进行了展示。同时朱华荣宣布,在未来5年中,长安汽车要发布105款车型,其中包含23款新能源车。

责任编辑:于建平   主编:赵云