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WEY摩卡热搜背后 长城与华为合作深度引联想

王瑞斌 翟亚男 2021-1-18 11:17:48

本报记者 王瑞斌 北京报道

令人意外的是,任正非女儿姚安娜出道首次代言的产品竟不是自家华为手机,而是一部汽车产品。

1月14日,姚安娜宣布加入天浩盛世并正式出道。因为自带流量属性,姚安娜一宣布出道便受到了诸多关注。

1月15日,长城汽车旗下高端品牌WEY放出了姚安娜一组新的杂志照片。海报当中“姚安娜手捧‘摩卡’出道”刷屏微博和朋友圈,一则看似娱乐化的新闻,却字字关键。

在时节节点上,姚安娜是1月14日出道并成为了微博热搜榜第一,次日长城汽车便发布了摩卡与姚安娜的宣传海报,不得不说,长城汽车这一波营销,再次给汽车圈上了堂生动的营销课程。

大狗坦克之后的摩卡

汽车圈内有一则趣言,一是不知道特斯拉何时降价,二是不知道长城汽车下一款产品叫什么名字。

自从大狗、好猫一炮而红之后,长城汽车在新车命名上,玩得一发不可收拾。WEY品牌全新旗舰SUV命名为“摩卡”,表达其与“咖啡智能”深度相关。摩卡咖啡代表着创新和更多可能性,而WEY希望这款全新产品,能够像摩卡咖啡一样,融入到消费者的日常生活中,共创共生,打造未来智能科技生活。

作为“咖啡智能”平台落地的首款产品,以咖啡系列中颇具魅力的咖啡品种摩卡用以命名,简单明了得道出了与其“咖啡智能”平台的深层延续;另一方面就是WEY品牌希望这款新车能够像摩卡咖啡一样,不仅能带给用户充满激情力量,同时还可以营造出惬意舒适的出行生活环境。

“VV系列”摇身变为“咖啡摩卡”,表明了WEY品牌继坦克300之后,强化“智能科技”标签的决心。从官方公布的配置看,其搭载的车规级高通8155芯片,不仅能够为车辆提供更加持续稳定的联网环境,在感知能力及智能高效率的计算运作方面,也要优于同级竞品的平均水准。此外还配备有首款车规级5G+V2X、首款车规级激光雷达、L3自动驾驶域控制器等硬核配置。

长城汽车营销3.0

不出预料,WEY旗下的摩卡得到了极大的曝光度。从传播结果上看,这无疑是一次商业上成功的案例,但其背后却是长城营销团队早早的提前布局。而近年来,长城汽车致力于在产品、营销路线上转型,走年轻化的道路,WEY这款SUV“摩卡”的命名便是其开启年轻化战略的一个缩影。

2个月之前,长城汽车以“一场21个字的发布会”,公布了全新的使命愿景——“绿智潮玩嗨世界”和全新的核心价值观——“廉信创变共分享”与“每天进步一点点”的企业精神,21个字共同组成长城汽车全新企业文化。并正式宣布企业进入3.0营销时代。

进入营销3.0时代,长城似乎开始转道,讲究起了跨界式的长线营销。

所以,姚安娜与摩卡的结合是巧合吗?显然不是。二者最近的一次合作在2020年12月30日,在长城汽车咖啡智驾“331战略”发布会上,长城与华为签署了战略合作协议,计划在智能网联、智能驾驶等技术领域与华为展开合作。

长城汽车与华为等8家科技、互联网、通信行业巨头签署了生态合作协议,与华为围绕整车智能化、云服务和大数据进行合作。9月24日,长城与华为在深圳签署战略合作协议,在智能网联、智能驾驶、智能座舱、智能电动、云服务和大数据、出行服务等领域的展开了合作。

值得注意的是,华为于2020年推出了人-车-家全场景智慧互联解决方案HUAWEI HiCar,将手机的应用和服务延展到汽车,实现手机为核心的全场景体验。由WEY的此举可见,SUV摩卡搭载HUAWEI Hicar已是不言而喻,而请姚安娜代言,更能够强化该款车的配置标签以及与华为的品牌联系。从关注度来说,WEY的这波营销充分集中了热度与敏感点,对其来说是一次成功的选择。

责任编辑:于建平  主编:赵云