本报记者 王瑞斌 北京报道
令人意外的是，任正非女儿姚安娜出道首次代言的产品竟不是自家华为手机，而是一部汽车产品。
1月14日，姚安娜宣布加入天浩盛世并正式出道。因为自带流量属性，姚安娜一宣布出道便受到了诸多关注。
1月15日，长城汽车旗下高端品牌WEY放出了姚安娜一组新的杂志照片。海报当中“姚安娜手捧‘摩卡’出道”刷屏微博和朋友圈，一则看似娱乐化的新闻，却字字关键。
在时节节点上，姚安娜是1月14日出道并成为了微博热搜榜第一，次日长城汽车便发布了摩卡与姚安娜的宣传海报，不得不说，长城汽车这一波营销，再次给汽车圈上了堂生动的营销课程。
大狗坦克之后的摩卡
汽车圈内有一则趣言，一是不知道特斯拉何时降价，二是不知道长城汽车下一款产品叫什么名字。
自从大狗、好猫一炮而红之后，长城汽车在新车命名上，玩得一发不可收拾。WEY品牌全新旗舰SUV命名为“摩卡”，表达其与“咖啡智能”深度相关。摩卡咖啡代表着创新和更多可能性，而WEY希望这款全新产品，能够像摩卡咖啡一样，融入到消费者的日常生活中，共创共生，打造未来智能科技生活。
作为“咖啡智能”平台落地的首款产品，以咖啡系列中颇具魅力的咖啡品种摩卡用以命名，简单明了得道出了与其“咖啡智能”平台的深层延续；另一方面就是WEY品牌希望这款新车能够像摩卡咖啡一样，不仅能带给用户充满激情力量，同时还可以营造出惬意舒适的出行生活环境。
“VV系列”摇身变为“咖啡摩卡”，表明了WEY品牌继坦克300之后，强化“智能科技”标签的决心。从官方公布的配置看，其搭载的车规级高通8155芯片，不仅能够为车辆提供更加持续稳定的联网环境，在感知能力及智能高效率的计算运作方面，也要优于同级竞品的平均水准。此外还配备有首款车规级5G+V2X、首款车规级激光雷达、L3自动驾驶域控制器等硬核配置。
长城汽车营销3.0
不出预料，WEY旗下的摩卡得到了极大的曝光度。从传播结果上看，这无疑是一次商业上成功的案例，但其背后却是长城营销团队早早的提前布局。而近年来，长城汽车致力于在产品、营销路线上转型，走年轻化的道路，WEY这款SUV“摩卡”的命名便是其开启年轻化战略的一个缩影。
2个月之前，长城汽车以“一场21个字的发布会”,公布了全新的使命愿景——“绿智潮玩嗨世界”和全新的核心价值观——“廉信创变共分享”与“每天进步一点点”的企业精神,21个字共同组成长城汽车全新企业文化。并正式宣布企业进入3.0营销时代。
进入营销3.0时代，长城似乎开始转道，讲究起了跨界式的长线营销。
所以，姚安娜与摩卡的结合是巧合吗？显然不是。二者最近的一次合作在2020年12月30日，在长城汽车咖啡智驾“331战略”发布会上，长城与华为签署了战略合作协议，计划在智能网联、智能驾驶等技术领域与华为展开合作。
长城汽车与华为等8家科技、互联网、通信行业巨头签署了生态合作协议，与华为围绕整车智能化、云服务和大数据进行合作。9月24日，长城与华为在深圳签署战略合作协议，在智能网联、智能驾驶、智能座舱、智能电动、云服务和大数据、出行服务等领域的展开了合作。
值得注意的是，华为于2020年推出了人-车-家全场景智慧互联解决方案HUAWEI HiCar，将手机的应用和服务延展到汽车，实现手机为核心的全场景体验。由WEY的此举可见，SUV摩卡搭载HUAWEI Hicar已是不言而喻，而请姚安娜代言，更能够强化该款车的配置标签以及与华为的品牌联系。从关注度来说，WEY的这波营销充分集中了热度与敏感点，对其来说是一次成功的选择。
责任编辑：于建平 主编：赵云
