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局部下挫难阻旅游业复苏态势 端午暑期酝酿新一轮出游热潮

王潇雨 黄兴利 2021-6-11 17:22:09

本报记者 王潇雨 黄兴利 北京报道

作为国内旅游最大客源地的广东,近期由于新冠疫情出现反复并采取较为严格的出行管控措施,这也对刚刚进入恢复期的国内旅游出行业带来了一定的影响。

但根据目前各大旅游出行平台发布的端午小长假以及随后的暑运期间数据显示,无论是出行趋势还是预定量都已经接近过超过疫情前同期水平,并且这种增长也并非如去年那样是以较大的让利为代价实现的,而是开始逐渐回归到正常的市场环境。但各大平台和航空公司为了吸引更多客流,通过一些促销或补贴形式让渡了部分利润,这也使得行业在未来一个时期内有望延续“五一黄金周”的良好势头。

根据国内最大的在线旅游服务平台携程发布的数据显示,截至6月9日,通过携程预订的旅游订单量同比增长达九成。其中,景区门票预订量同比增长65%。租车自驾预订量同比增长149%。

预计端午节出游将达1亿人次

携程此前发布了《2021年端午节预测大数据》,来自各大旅游企业的消息显示,端午节国内旅游市场持续向好,居民出游依旧意愿强烈随着端午节的临近,旅游市场将逐步迎来报名高峰期。

该预测报告将2019年端午节的旅游订单与2021年进行了对比,分析出增长幅度较高的五大黑马目的地,分别是青海茫崖、四川阿坝县、新疆昭苏、九寨沟以及西藏波密。今年端午节,这些新晋黑马目的地的旅游订单量相比2019年均增长几十倍。例如茫崖凭借著名景点魔鬼谷及翡翠湖,端午节订单增长高达64倍。

携程研究院行业分析师方泽茜表示,虽然近期全国多地疫情零星散发,但是国内疫情防控良好,消费者出游的热情不减,端午节国内旅游市场持续向好。从当前的报名情况来看,今年端午出游人次有望恢复至2019年同期水平,预计今年端午节出游人次将达到1亿人次。

此外,因为今年端午节连休3天,相较五一长线游降温,消费者主要以中短途出游为主。携程数据显示,当前近五成游客报名300公里内的周边游;超六成游客选择省内游。

在线旅游出行服务平台去哪儿网发布的预定数据显示,端午出行火车票预订量同比增长近一倍。而从机票价格走势来看,端午假期出行机票的平均支付价格是上半年三个假期中最便宜的,仅为712元,与清明假期基本持平。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示,自五一假期后,机票价格出现一定程度回落,端午假期前后正逢考试季和期末,家长和学生群体无法长线游。如果暑期到来,机票均价将再度上涨。

去哪儿数据显示,北京-乌鲁木齐是端午假期北京出发的最热门航线之一,平均支付价格为1261元。如果旅客拼假3天,6月9日出发、13日返回,北京-乌鲁木齐的往返机票价格仅为1024元(不含机建燃油)。而同样拼假3天,7月时北京往返乌鲁木齐的机票价格已经涨到2007元(不含机建燃油),比端午拼假贵了近一倍。

携程数据显示,截至目前,今年暑期(7月1日-8月31日)机票均价已达到1150元,相比2020年、2019年同期分别上涨93.6%、25%。随着暑期的临近,未来一个月机票和各类旅游产品价格有望再度上涨。

营销大战开启

随着6月下旬大中小学陆续迎来假期,避暑休闲、研学旅行、全家度假也成为学生和亲子群体最感兴趣的主题。携程数据显示,2019年暑期档中国内亲子出行票量占总量28%,为平日亲子出行票量近三倍水平,目前看来,2021年暑期该趋势将大概率延续。

后疫情时代,各大旅游出行企业也都希望能够通过各种促销活动尽早恢复行业的“人气”,从去年开始就展开了五花八门的营销大战,从预付费类随心飞机票产品到盲盒类产品、景区酒店直播带货等轮番上阵,为几近停滞的旅游出行行业进入“回血期”起到了非常大的作用。

目前虽然国内旅游出行已经开始回归常态,但各家仍然希望通过各种形式的促销活动以及内容营销聚拢更多用户,从而在已经略显激烈的国内旅游出行市场竞争中获得更多机会。比如在国内最早开启“机票盲盒”产品的同程旅行在端午大促中继续推出了“端午旅行盲盒”,玩法仍延续了同程盲盒玩法的传统,用户对开出的权益不满意,仍可全额退款。

与疫情前相比,后疫情时代的旅游已经开始出现诸多变化,包括旅行者出游方式和需求等方面的变化。比如周边游成为越来越热门和高频度的需求。携程预测报告通过对比疫情前后(2019年及2021年)两年端午节热门景区订单,发现南京玛雅海滩水公园、杭州烂苹果乐园以及萍乡武功山风景区分别增长了32倍、30倍和27倍,成为周边游黑马景区。

除了周边游的悄然兴起,“酒店式度假”是疫后消费者出游的另一大改变。选择一家度假型酒店,以酒店为目的地进行长达2-3天的深度旅行,吃住玩一站式消费的“酒店式度假”方式受到人们追捧。携程数据显示,端午节周边酒店的预订量较2019年同期增长约三成。

值得一提的是,相比五一黄金周,出游品质再度升级,端午节预订高星酒店占比近五成,比较五一的四成提高了近一成。小长假时间少而精,住得好、一步到位成为疫后酒店消费者的主流需求。

端午节作为重要的传统节日,与民俗文化相结合的旅游也是一大亮点。越来越多的消费者不满足于常规的旅游产品,希望获得更多包含端午文化元素和民俗的产品选择。携程数据显示,今年端午期间,定制游、主题游的订单量,相比2019年疫情前的端午还要火爆,定制游订单量增长近三成;主题游增长365%。

值得一提的是,端午小长假期间,民俗风情浓厚的古镇古村受到用户追捧。西江千户苗寨、乌镇、台儿庄古城、南浔古镇、宏村景区成为当前预订最火的古镇古村。

而从端午出游客群画像来看,当前预订旅游产品的游客中,女性以57%的比例远超男性14个百分点。从年龄来看,端午假期90后最爱玩,占比39%;80后紧随其后,占比30%。00后“Z世代”崛起,出游人数同比2020年增长9.6倍,以16%的比例位居第三,超过70后。80后客群中,近五成是亲子游,80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多。

今年上半年,国内遛娃旅游花费同比2020年上涨41%,亲子出行消费品质持续提升。资深旅游专家王兴斌近日对媒体表示,预计今年暑期的亲子游市场会呈现出前所未有的火爆局面。

伴随着高涨的出游热情,“携程机票 暑期狂撒百万现金补贴”等暑期大促活动也正如火如荼的进行。值得一提的是,此次暑期大促中,亲子促销板块开放多重福利,升级解锁玩法,成为一大亮点。

据记者了解,为了降低消费者旅行决策周期和出行成本,此次携程暑期机票大促活动发放百万现金补贴并推出各类创新玩法,上线网红打卡、浪漫海滨、亲子度假、古镇风光、红色之旅五个板块,精选暑期出行热门目的地航线,并提供平均低至2折左右水平的折扣。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰