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国货品牌消费回暖,“10年仅涨2元”的上海蜂花辟谣将倒闭传闻

赵奕 胡金华 2021-11-18 15:15:58

本报记者 赵奕 胡金华 上海报道

近日,网上有传闻称已有36年历史的上海洗护品牌蜂花将面临倒闭,引发众多网友关注。11月16日,针对这一传言,蜂花官方在淘宝直播间回应称,“请大家放心,不会倒闭”,同时主播还表示,蜂花10年涨价2元,未来也不会因为火了就涨价。

“蜂花一直在稳步发展,健康成长,对于大家提出的包装设计问题,蜂花将做一款与全民共创的纪念版产品,欢迎大家参与。”上海蜂花董事长顾锦文表示。

前有鸿星尔克低调捐款引关注,后有10年仅涨2元的蜂花受热议,记者注意到,近年来,大众对国产品牌的关注度已经越来越高。

“随着国潮、国货品牌成为消费时尚,部分领域国产品牌的关注度和销售量全面反超海外品牌,在市场、品牌和盈利方面的亮眼表现,使得国潮、国货企业成为资本市场关注和投资的重点。而且,国潮、国货品牌也是新经济的重要组成部分,随着新经济、新动能不断加速发展,资本市场正在加快布局这一领域。”无锡数字经济研究院执行院长吴琦向《华夏时报》记者表示。

10年仅涨价2元

蜂花作为我国洗护品牌老字号,其产品定价一直不高。本报记者在其淘宝旗舰店发现,其最令人熟知的小麦蛋白护发素450ml的价格为11.9元,而其洗发水中销量最高的生姜洗发水700ml的价格为39.9元。与其他品牌相比,价格确实比较便宜。

对此,有部分网友觉得目前价格较低,可以涨价,而蜂花则表示已经涨过了,比十年前贵2块。因此,也有不少网友开始担心蜂花因售价太低,或即将破产倒闭。

对于网友们担心其破产的问题,蜂花官方表示:“不会倒闭,卖的便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术,提高生产力,降低成本,让利消费者。”

突然间,蜂花冲上微博热搜,收获了大量网友的关心,也给蜂花带来了巨额销量,蜂花官方在直播中表示:“谢谢大家的热情,昨天突然火了,一天之内居然卖了两万单,平时的一个月的量!”

蜂花销售人员向本报记者表示,近两天蜂花受到了广大网友的支持,对此表示感激,蜂花一直在健康发展,希望大家能够继续支持国货蜂花,但也请大家理性消费。

根据公开资料显示,蜂花品牌隶属于上海蜂花日用品有限公司,成立于1985年,注册资金3280万元,是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业,主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素,以及护肤、清洁系列用品。值得注意的是,这家已成立36年的公司,目前无一条行政处罚信息。

记者了解到,目前,蜂花分布全国各地的一级经销商有300余家,覆盖全国1600多个县级城市,营销辐射至周边国家和地区。近年来蜂花投入4亿元建成智能工厂,新建了12条生产流水线,年产量提高到10万吨以上,并开始推出新产品新包装,推进品牌年轻化步伐。

此外,蜂花也积极布局线上,目前已入驻淘宝、京东、拼多多等多个电商平台,今年电商销售比例已占总量的21%。

国货品牌强势崛起

记者注意到,近年来,在电商平台的加持下,国货品牌已经悄然崛起。以刚刚过去的“双十一”为例,天猫美妆双11数据显示,薇诺娜跻身“5亿俱乐部”,夸迪、玉泽、可复美、林清轩、自然堂、溪木源等国货品牌也均跻身“亿元俱乐部”。

京东美妆数据也显示,双11“开门红”前10分钟,瑷尔博士、完子心选等35个新锐国货品牌整体涨超200%;薇诺娜、珀莱雅上榜护肤类目榜TOP10。“抖音双11好物节”爆款榜国货数量占比87.5%,国货护肤品牌韩后、自然堂、珀莱雅、韩束、米蓓尔入围美容护肤品类TOP10。

百度App发布的《百度热搜2021双十一大数据报告》显示,国货的热度持续升温。今年双十一,国货搜索热度上涨43%,创近三年最大涨幅。华为、小米等经典国货品牌位居热榜前列。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度强势增长。

对此,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向本报记者表示,近期,国货品牌大受关注,一方面在于国产品牌经过市场竞争,学习竞争对手和自我创新,有了品牌的新形象和新内涵,获得更多消费者喜欢;另一方面互联网和社交媒体的发达,往往给了一些默默耕耘、品质优良的老品牌,浮现于大众面前的机会。国产品牌的快速发展,使得更多本土品牌提高了品牌力,能与外资品牌有效竞争,提高市场份额。大众对国产品牌的喜爱和自发传播,也是文化自信的重要部分。

伍岱麒认为,国货老品牌有点像上一代的中国人,朴实厚道,有自己勤勉的生存之道,在互联网时代下,有些与时代、与消费者脱节,也引发了“生存危机”。老品牌自救首先需要多关注市场与竞争的变化,向竞争对手学习,走上品牌重塑的道路,提高品牌溢价;其次,品质是品牌的立足之本,这一点也恰恰是老国货长久生存的根本,需要持续坚持;第三,品牌需要加快思维转变,借助于新媒体、互联网的链接,快速转型和改变,更有效触达和获得年轻消费者。

事实上,不止是双十一,近年来“国货”在消费心中的地位已经越来越重。根据《2021国潮新消费产业洞察报告》数据显示,2016-2021五年间,中国品牌关注度从45%上升到75%,2011-2021年十年间“国潮”搜索热度上涨528%。而在2021十大热搜国潮话题中,国货数码、国潮服饰、国货美妆位列前三。

记者了解到,中国新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。极光大数据发布的《2021新青年国货消费研究报告》指出,在日常消费中,70%的90后和近80%的00后消费者以购买国产品牌为主。

另据,北京师范大学发布《2021网购消费信心指数调研报告》结果显示,中国网购消费者的信心指数趋势向好,正在温和上涨。网购消费人群越来越注重商品的高性价比,同时,国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流。

对此,无锡数字经济研究院执行院长吴琦向《华夏时报》记者表示,国潮、国货品牌的兴起,背后是国家文化自信的提升,也是制造业实力和国民消费能力的提升。一方面,党的十八大以来,党中央、国务院高度重视中国传统文化和文化软实力,社会公众特别是年轻消费者对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇持续提升,“国潮”概念也日益融入年轻人的消费行为与生活方式中,对国潮、国货的认同感也有了较大提高。

另一方面,制造业转型升级进程加快,中国制造向中国创造、中国智造转型的过程中,国货产品质量、品牌品质都极大提高,不仅是代表传统文化的老品牌、老字号借助更先进的管理理念、更贴合消费者需求焕发新生,而且国货新品牌也通过设计感、科技内核、更高的性价比迅速崛起,在互联网电商平台强大的供需对接能力、供应链整合能力、技术支撑能力的助推下,正好契合了国内消费市场转型升级和国内消费者品质化服务和个性化体验的需求。

吴琦认为,随着制造业的转型升级,汽车、家电、快消日化与服装服饰等行业的产品质量、品牌形象将进一步提升,全球竞争力也将超过国外品牌,成为国内消费者购买的首选。

责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳