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寺库否认被申请破产,“奢侈品电商第一股”困境中挣扎

闫晓寒 卢晓 2022-1-5 23:24:50

本报记者 闫晓寒 卢晓 北京报道

曾经红极一时的奢侈品电商寺库如今陷入业绩股价双低迷的境地。

1月5日,天眼查显示,北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件,同时,该公司目前尚有7笔股权被冻结,涉及金额累计达1.53亿元。当天,寺库方面对《华夏时报》记者表示,对于“寺库集团被申请破产”这一说法,经核实不存在以上情况,公司将保留追责的权利。不过对于股权冻结的消息,寺库并未做出回应。

撇开此次“破产”消息,2021年以来,寺库不断有私有化、亏损、拖欠供应商货款的消极消息传出。作为垂直类电商,“寺库们”在流量和渠道上已无法与头部综合类电商抗衡,新兴玩家的涌入也挤压着它们的生存空间——被品牌和用户“抛弃”的奢侈品电商正艰难求生。

股价较高点跌97%

寺库2021年上半年的业绩并不乐观:除了活跃用户数、营收等关键数据下滑,它的亏损也进一步扩大。

2021年上半年财报显示,当期寺库50亿元的GMV同比下降18%;活跃用户数下降13.6%至57万。同期,它15.3亿元的营收同比下降34%;净亏损扩大8.8%至3982万元。

不过,寺库的寒冬早在2020年就已来临。

2020年一季度,寺库由盈转亏,4254万元的净亏损较上年同期扩大近3.7倍。2021年5月寺库因未及时披露2020年财报收到纳斯达克的警示函。当年11月,寺库这份迟来的财报也透露出它的艰难处境:2020年寺库营收同比下降12%至约60亿元,8741万元的净亏损较上年同期大幅下滑1.5倍。

伴随着业绩疲软,寺库的股价也陷入低迷。

截至1月4日美股盘前,寺库0.445美元的股价,较2018年15.48美元的高点跌去97%;3144.75万美元的市值,较上市当日缩水超九成。

需要提及的是,寺库股价自2019年便开始震荡下跌。2021年11月4日,寺库股价首次跌破1美元;12月6日,它盘中出现的0.33美元的最低股价,也达到它上市以来的最低点。至今,寺库已经连续超过40个交易日收盘价低于1美元,这也使得它面临退市风险。

业绩与股价承压之下,2021年年初,寺库创始人、董事长兼CEO李日学发出初步且无约束力的私有化建议书,若私有化交易完成,寺库将从纳斯达克退市。不过,目前寺库的私有化还未有新进展。

对于寺库近两年的低迷表现,有业内人士对《华夏时报》分析认为,寺库奢侈品的定位使得它的品类受限,因此商品不够丰富,缺乏流量支持。另外,当前消费者能够买到奢侈品的渠道也越来越多,寺库对用户的吸引力也逐渐下降。

艰难求生

寺库成立于2008年,以二手奢侈品生意起家。2017年,寺库赴美上市,成为“奢侈品电商”第一股。

上市后,寺库的活跃用户处于快速增长状态,2017年它的活跃用户为22.6万,到了2019年达到122.3万。但也是从这一年开始,寺库的活跃用户增速开始逐季下滑。财报显示,2019年一季度,寺库的月活用户同比增速为89.6%,但在当年第四季度,这个数字下滑至50%左右。而到了2020年三季度,这一增速仅为7.5%。

对于寺库用户增速下滑,上述业内人士认为,寺库的客户群本就小众,受众天花板低。另外奢侈品复购率低,消费者拥有众多可替代选择,如直播带货、官方旗舰店等,寺库的用户粘性并不强。

需要提及的是,不仅是寺库,其它奢侈品电商的日子也不好过。随着各大奢侈品品牌开始在天猫、京东等流量更大的综合电商平台开店,失去品牌和渠道的垂直电商,同样也失去了对用户的吸引力。2021年,趣店推出的全球跨境奢侈品电商平台万里目项目仅推出一年多便宣告失败,与寺库几乎同时期成立的尚品网、品聚网、尊享网、走秀网等奢侈品电商也已经先后倒闭。

网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对《华夏时报》记者表示,近年来阿里、京东等巨头发力奢侈品市场,加上奢侈品品牌方也加速在中国的数字化进程,对于奢侈品电商如寺库等来说是强大的冲击,众多玩家分羹奢侈品市场也削弱了寺库等的优势。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰