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蓝月亮荣获“金蝉奖·年度上市公司杰出品牌奖”

王强 2022-1-21 20:55:27

1月21日,由《华夏时报》主办,以“金融助推高质量发展”为主题的华夏机构投资者年会暨第十五届金蝉奖颁奖盛典在京举行。“金蝉奖”是《华夏时报》打造的年度金融品牌评选活动,作为每年岁末盘点年度最具实力金融机构及上市公司的重磅榜单,其在业内素有“财经奥斯卡”之称。

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凭借持续创新塑造的品牌力以及在行业的引领地位,日化品牌蓝月亮在本次评选中赢得了评委会的好评与认可,斩获“金蝉奖·年度上市公司杰出品牌奖”。

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在刚刚过去的2021年,蓝月亮在新品研发、渠道改革等方面加速发力,也取得不少可圈可点的成绩:根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据,蓝月亮洗衣液连续12年(2009-2020)、洗手液连续9年(2012-2020)行业市场综合占有率第一;根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告,蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续11年(2011-2021)第一。此外,蓝月亮连续十二年(2010-2021)获得广东省高新技术产品荣誉;2021年,蓝月亮还被评为“十三五”轻工业科技创新先进集体。诸多奖项背后,无不凸显出蓝月亮在产品力与创新力方面的优势。

产品、渠道双向发力 夯实长线发展基底

诞生于1992年的蓝月亮,是以消费者为核心、以创新为驱动力的家庭清洁解决方案提供商。30年来,蓝月亮始终秉持着“将世界先进技术融入消费者生活”的研发理念,坚持科技创新,为中国消费者提供优质产品的同时助推行业可持续发展。

上一年度,受益于产品与渠道双向发力,蓝月亮在市场销售上稳居龙头地位。财报数据显示,2021年上半年,蓝月亮衣物清洁护理品类实现销售收入达19.59亿港元,同比增长16.5%,核心优势进一步得到稳固。

根据公开资料,目前蓝月亮已建立起涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的多元化产品组合,旗下产品超80种。同时,契合消费者日益精细化、品质化的消费需求,及后疫情时代对消毒杀菌类产品的需求增长,蓝月亮积极布局细分赛道,推出内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液等产品,广受消费者好评,尤其双11期间在各大主流电商平台业绩亮眼。

为满足消费者多元需求,近年来,蓝月亮集团在持续运维“蓝月亮”母品牌基础上,不断完善品牌矩阵,扩展产品类别,陆续推出了“卫诺”品牌清洁产品、“至尊”品牌浓缩洗衣液产品、“净享”品牌高端洗手液产品及“天露”品牌餐具果蔬清洗产品,为消费者提供全套家庭清洁护理解决方案。

与此同时,蓝月亮也在渠道优化上持续发力,不断完善线下线下更立体、更多元、更便利的渠道网络,触达更多消费者,实现整体业务布局的优化。

值得一提的是,在新兴渠道方面,蓝月亮在过去一年中不断投资经营越来越多元化的新兴线上销售及分销渠道,并已取得重要进展:包括透过在线直播平台(如抖音、快手)进行销售;重点投放在利用其自营账号在此类平台上进行销售及营销活动,并且通过直播平台建设获得了显著的成效;在包括叮咚买菜、每日优鲜及朴朴生鲜等大型生鲜电商平台上出售产品,并取得显著的增长。

以创新满足用户多元需求 推动行业发展

回顾蓝月亮的发展历程,可以看到蓝月亮始终离消费者很近,且能以勇于创新的产品和理念,走在消费者需求前面引领行业变革。

2008年,蓝月亮率先向全国推广洗衣液,打破十几亿中国人的洗衣习惯,开创中国洗衣“液”时代。2015年,蓝月亮突破技术难关,推出国内首款采用泵头计量式包装至尊“浓缩+”洗衣液,再一次掀起中国洗涤市场变革。

2018年,蓝月亮在此基础上创新,推出了至尊生物科技洗衣液,采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技,引领洗衣液行业进入了生物科技洗衣液时代。2021年,蓝月亮再度创新,研发出至尊生物科技除菌去味洗衣液,该产品具有高效除菌、根源去味、长效抑味等功效,可有效去除和抑制汗臭味,助力消费者畅享运动和健康生活,进一步推动行业浓缩升级。

除了洗衣液外,蓝月亮还将浓缩理念贯彻到其他产品的研发中。如浓缩型餐洗科技产品——天露餐具果蔬洁净精华,一瓶300g的天露可洗2000个餐盘,用量相比国家标准餐具洗涤剂减少67%;浓缩柔顺剂,相比蓝月亮绿色柔顺剂用量减少50%,而且更易漂洗,省时省力又节水。

据悉,浓缩产品具备仓储面积更小、运输成本更低、包装废弃物更少、碳排放量更少等诸多环保价值。中国洗涤用品工业协会此前报告显示,如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂,则可在生产和运输过程中,减少174.72万吨二氧化碳排放,节约85.67亿度电能;在使用过程中,减少242.11万吨洗涤废水排放。这相当于43.68万辆家用轿车一年的二氧化碳排放量,310.24万个家庭的年用电量和1.2万个家庭的年用水量。

可以说,正是由于具备贴近用户需求的高效产品创新能力,使蓝月亮的产品能快速满足和持续引领消费者需求。与此同时,在蓝月亮看来,洗涤剂的浓缩化具备深远的社会价值,是行业可持续发展的一个必然趋势。未来蓝月亮将持续推进洗涤剂浓缩化的进程,实现企业高质量的发展,同时来助推行业的升级。

西南证券曾发布研报指出,蓝月亮品牌积淀深厚,家居和个人清洁产品加快新品布局,有望在品牌力优势下贡献第二增长极。该机构称,个人及家居清洁产品应用场景和产品空白较多,蓝月亮已针对个人和家居清洁护理两个优质赛道进行品牌布局,品牌矩阵趋于完善。考虑到公司核心单品已经在消费者心智中占据一定位置,凭借强大的品牌认知度,预计公司新品推出后有望与老品产生协同,在空白市场形成较快增长。

对于蓝月亮而言,斩获“金蝉奖·年度上市公司杰出品牌奖”只是其品牌建设的成果之一,在坚持科技创新为中国消费者提供优质产品的道路上,这一国民品牌正以务实和坚持的态度引领整个行业向前发展。

编辑:程阔