数字人民币红包分享界面 付乐/摄
本报记者 付乐 刘佳 北京报道
“享受生活，拒绝焦虑，快领取现金红包！”近日数字人民币APP增加了“红包”和“专属头像”功能。
数字人民币APP头像生成界面 付乐/摄
记者打开最新版数字人民币APP，即收到提醒“嗨，点击设置您的专属头像吧！”，点击“生成头像”并按指示操作，记者成功领取了属于自己的专属头像。
“这属于数字人民币APP用户运营的一部分，虽说数字人民币和现有的金融系统是紧密融合的，也要借助支付系统推广。但其自身APP还是要进行用户拉新和促活等一系列活动，增加用户直接通过数字人民币APP的使用频率和粘性，专属头像和红包产品都是这个目的。”博通分析金融行业资深分析师王蓬博12月27日对《华夏时报》记者表示，从时间点来看，马上要到元旦、春节，所以红包产品选择上线的时间点也很好。
“上新”新功能
在新功能中，个人红包功能备受关注。用户可在“服务”—“现金红包”中查看已收到和已发出的红包。其中，现金红包又包含“现金红包”、“群红包”和“专属红包”三类，可通过数字人民币APP、微信、QQ、支付宝等社交平台领取。
具体来看，群红包类型分为拼手气、拼手速、等额红包三种。拼手气的领取金额随机生成，手气致胜。拼手速的领取金额先到多得，考验手速。而等额红包是指好友领到红包的金额相同。
此外，发放人还可以选择红包个数、金额和封面，目前APP提供了“元旦”“年年有余”“生日快乐”“恭喜发财”“拒绝焦虑”等十余种红包封面。
和人们所熟知的“消费红包”不同，现金红包直接计入了数字钱包余额，领取后没有使用限制，可用于支付或存回账户。
“红包已包好，请分享。”记者使用拼手气红包向微信好友发放了一个红包后，APP界面便弹出了分享信息的提示。好友收到的红包则是以小程序的形式出现，点击链接即可领取该红包。和微信等社交平台发放的红包相比，数字人民币发放红包需要登录数字人民币APP，而接收方也需要下载数字人民币APP才能收取红包。
“第一次使用感觉还蛮新奇，已经发出去几个红包了。”“数字人民币越来越接地气了，希望能够收到红包，拼拼手气。”“红包以‘钱’为基础，就算是一块钱，也是红包主人通过努力赚到的，让人感到很有诚意，里面包含着心理学的因素。”《华夏时报》记者采访了多位用户，大多都对红包功能跃跃欲试，但也有消费者反馈“多此一举”，“微信、支付宝的覆盖面已经足够大了，功能也够用，不想另外多下载一个APP。”“还要输入登录密码才能发红包，实在太麻烦”“好奇心驱使可以试试，后续自己会不会持续使用也不太清楚。”
专属头像植入IP策略
确认专属头像界面 付乐/摄
本次更新的另一大亮点是“专属头像”功能。头像说明显示，专属头像是唯一的，不会和其他用户重复。用户可以从APP自动生成的6个头像中，选择一个作为自己的专属头像，选择后，生成的其他头像将不再保留。用户还可以在“头像管理”页面点击“头像挂件”为头像增加装饰性元素。据了解，APP生成的头像是以数字人民币IP“圆圆”形象为基础。
获取专属头像界面 付乐/摄
标志性的羊角符号、萌萌哒的表情，这是数字时代法定货币的样子。“这个形象挺具有现代感的。”“现在的年轻人就喜欢个性化服务。”部分用户表示。
IP的塑造不是一蹴而就的，需要有好故事、有经得起开发的内容，一旦形成有用户持久粘性的IP，就能在持续运营下转化为消费能力。
对于头像IP策略，王蓬博分析称，对数字人民币APP来讲，短期内会有一定的用户拉动效应，但仍然需要更大的刺激，预计未来在促活方面会有更好的数据。
可以看出，数字人民币头像功能植入了推广策略。规则显示，每个账号默认只有一次生成头像的机会，可通过分享头像海报邀请未注册数字人民币APP的用户参与活动，每成功拉新3位用户，用户可以增加一次生成新头像的机会，拉新的用户越多，获得额外生成头像的机会越多。
王蓬博表示，数字人民币APP的定位应该是让用户更便捷的使用数字人民币，目前数字人民币APP的各项产品功能已经足够便捷，界面也简洁，非常方便小白用户直接使用，包括元管家和钱包快付功能都很方便，减少了此前子钱包推送的流程。
“接下来还是建议数研所要更多发挥数字人民币法币和底层支付工具的作用，利用现有支付系统，结合更多能够发挥数字人民币特性的使用场景，来进行数字人民币的普及和推广。”他表示。
责任编辑：孟俊莲 主编：张志伟
