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“总要去一趟有风的地方”成卖点,云南春节旅游爆火,景点门票预订大增逾5倍|新春走基层

付乐 刘佳 2023-1-21 19:48:53

丽江古城 付乐/摄

本报记者 付乐 刘佳 丽江报道

不似北方清晨的寒冷,1月20日早上十点,温暖的阳光已经洒遍了丽江古城。

丽江古城的一家写真店里,已经挤满了人,选衣服、选照片、询价、化妆、拍摄……老板正拿出平板电脑为顾客展示里面的样片。“你个子比较高、头发很长,拍摄藏族风格会很好看,非常出片。还有这套你应该也会喜欢,小清新的风格。”写真店老板说道,傣泰东南亚服饰写真最受年轻女孩欢迎,各类风格每天大约可以拍一百多套。

除了拍摄民族写真,吃傣味年饭、在火山热海享受地热温泉成为了春节游云南流行的“三件套”。年味渐浓的云南再现出游热,餐饮、住宿多点开花,传递出春节消费市场复苏的活力与信心。

值得一提的是,随着在云南取景的电视剧《去有风的地方》热播,“总要去一趟有风的地方”变身卖点,大理、丽江、西双版纳等地成为了今年春节期间的热门目的地。此外,为促进旅游市场有序恢复,美团、携程等多家互联网平台上线消费者补贴活动,进一步激发消费者热情,金融促消费的作用愈发凸显。

美团提供的数据显示,云南“春节”相关关键词的搜索量环比前一周增长1497%,云南景点门票订单增长570%。

开业头天订单接不停

烫着卷发,头戴贝蕾帽,身穿红色皮草,刘老板看起来40多岁,非常干练。她在店内步履匆匆,不断为顾客展示样片、介绍服装、开票、找道具……“现在实在是太忙了,等一下我把价钱报给你们。”她边介绍边为顾客展示服装,藏族、傣族、苗族,这些民族风格的衣服都很受欢迎,也能选择云南本地的哈尼族服饰,但是冬天冷,拍藏族风格的客人更多,因为会多加一件皮袄。

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丽江古城某写真店内 付乐/摄

“老板,我刚刚定了这套服装拍摄,但是被其他人穿走了。”一位约摸二十多的女性顾客说到。“没关系,同样的款式我们准备了很多套,还有很多新款没拿出来,没地方放了。”刘老板说。

刘老板是东北人,十年前来到云南创业,起初做旅游行业,三年前开始涉足写真店。如今,这是她在丽江古城的开设的第三家写真店了。她告诉《华夏时报》记者,自己的店铺这两天刚刚开业,还没来得及装修,一般从下午开始就陆陆续续上人了。“这几天生意特别好,忙不过来,往年春节前这几天都没有人,很多人都回去过春节了。”她说。

在丽江古城,每隔几十米就有一家写真拍摄门店,大多提供包括民族、网红热点等拍摄服务,还可以为来云南旅游的游客提供线上选片、快递寄送等服务。临近春节,摄影师、造型师加班加点。

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写真外景拍摄 付乐/摄

“你可以试试这套,这是改良过的苗族服装,黑色的很显气质,而且是新款,整个古城就只有这么一件。”写真店化妆师小雅(化名)对《华夏时报》记者介绍到。

小雅今年18岁,河南南阳人,化妆学校毕业就开始工作了。“今年春节不回去了,趁着过年多赚些钱,回老家盖房子。”她说,还想在云南多呆几年,好好磨炼技术,有机会了回老家开店。

“我们现在都是加班加点,昨天忙得一口饭都没吃上,从早上10点干到晚上一点多,很多顾客喜欢拍摄夜景写真,很写意。”另一位约摸二十岁的化妆师说到,很多都是一家人趁着过年一起拍摄,也算增加仪式感。

基于“年味”的探索持续升温,不少来到云南的游客,正张罗春节云南旅行“三件套”——夜市写真、傣味年饭、温泉泡澡,从而带动餐饮、旅拍、景点、酒店等多业态生意,提前释放新年消费暖意。

民族文化、剧本体验与小众玩法相融合,丰富了传统春节的内涵。和好友、家人一起去拍摄民族风情写真,成为年轻人在云南旅游过年的新标配,也成为云南旅游经济新的增长点。夜幕降临,告庄西双景开启了一天中最热闹的时刻。美团数据显示,告庄、夜市写真、民族服饰的搜索热度近期持续处于高位,以“夜市写真”为例,搜索量周环比上涨178%。

“最近丽江的旅游太火爆了,不仅是春节,还有游客咨询正月十五的安排。”旅行社合伙人牟雪梅说到。

另一家旅行社工作人员说到,今天去玉龙雪山的价格算便宜的,越临近春节越贵,报价每天都在浮动。

“从这个星期开始,可以说每一天人都很多。”丽江古城米线馆服务人员说。

“除夕当天的包间很早就订满了,基本都是外地游客预订。”云南某特色餐厅相关负责人表示,春节期间门店还会为进店顾客准备门口洒水活动,送去祝福语。

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丽江古城某餐饮店 付乐/摄

多平台上线补贴

值得一提的是,近日“吃大理鲜花饼”“感受人间烟火、湖光山色”“总要去一趟有风的地方”等相关话题上了各大社交平台。随着《去有风的地方》的热播,从天南海北聚到有风的小院,成为了打开都市人心扉的一把钥匙,不仅让外界对云南有了新的认知,剧中同款内容的搜索量也不断上涨。

为助力商家把握春节消费时机,多家互联网平台上线消费者补贴活动。

例如,美团美食频道将为春节堂食不打烊商家,提供“今日营业”标签展示,并面向昆明、大理、西双版纳、丽江、香格里拉、腾冲市民游客发放金额不等的堂食消费红包,并推出“当地参团商家助力计划”,提供专属流量扶持。

携程利用线上活动页面、社交媒体、线下门店等方式,通过政府补贴与平台优惠、商家优惠叠加,活动期间,已累计发放核销接近8000万元云南文旅消费券。

此外,途牛、马蜂窝等平台均上线了新人专享福利,“兔年旅行礼”等活动,用户可参与满减、门票优惠等活动。

云南具有丰富文旅资源,利用补贴和消费券,以及各平台在流量端的营销与引流,进一步推动了云南文旅复苏。

此外,一些火热目的地呈现出了“溢出效应”,其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热。携程数据显示,这个春节假期,云南的景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单量同比大涨,增长在三倍到五倍之间。

《华夏时报》记者对比多平台数据发现,近日大理机票均价为1507元,同比上涨65%;丽江机票均价为1309元,同比上涨51%。

“截至2023年1月16日,兔年春节假期目的地为云南的机票预订量同比增长218%。近一周,预订春节假期云南的机票订单量环比上一周增长38%。”携程数据显示,截至2023年1月16日,兔年春节假期目的地为云南的酒店预订量同比增长633%。近一周预订春节云南的酒店订单量环比上一周增长38%。

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丽江古城某餐饮店内 付乐/摄

在旅游订单方面,美团数据显示,春节期间,目的地为云南省的旅游订单周环比增长155%,其中景点门票订单增长570%,曼听御花园、玉龙雪山、野象谷、西双版纳热带植物园、大理苍山地质公园等景区受到游客欢迎,预计游客规模将排在全国第5位。云南“春节”相关关键词的搜索量环比前一周增长1497%,迎接“家庭游客”将成云南春节旅游界关键词。

美团文旅研究院路梦西表示,“团圆年”将成为2023年兔年春节的热门关键词,本地、异地消费双双增长,优质供给持续发力,服务零售已呈现供需两旺新趋势。

责任编辑:孟俊莲 主编:张志伟