本报记者 黄兴利 北京报道
新国标落地叠加二次配方注册，2023年中国婴幼儿奶粉市场竞争程度愈发激烈。在第六届中国国际进口博览会期间，中外乳业巨头齐聚一堂，除了用牛奶、奶酪等高品质产品吸引观众驻足外，也向展示了最新的产品及业务布局。
高级乳业分析师宋亮在进博会期间对《华夏时报》记者表示，在当下全球经济发展低迷、各国经济贸易摩擦不断的背景下，进博会极大促进了中外贸易的畅通，也已成为乳业和奶粉产业最新产品展示和交流的平台。“今年进博会上，主要乳品企业的产品与技术展示主要集中在几个方面，包括二配通过的产品，以及特配奶粉等在婴儿奶粉技术层面相对较好的产品，此外还连续性展示了包括成人、儿童、孕妇等在内的全家精准营养等方面产品。”宋亮分析指出，这也预示着中国的奶粉产业产品结构在发生重大的变化。
乳业密集推新
在“舌尖上的”进博会上，乳企推新动作密集。
在进博会期间，新西兰a2牛奶公司（下称“a2”）携手战略合作伙伴中国农垦控股上海有限公司发布a2至初婴幼儿配方奶粉系列产品。据介绍，此次亮相进博会的新国标a2至初婴幼儿配方系列新品，在符合婴幼儿配方奶粉新国标的基础上，还进行了全新三大升级。
除了a2外，刚刚完成高层人事更迭不久的澳优管理层也亮相进博会，此次澳优旗下四个品牌也完成了四款新品发布、两款新品首秀。在伊利展厅内，除了甄选新西兰南纬45°优质奶源的金典纯牛奶外，金领冠睿护奶粉等主力产品也设置了显眼展示区域，吸引了众多参观者驻足。
在达能展台，记者关注到，其通过裸眼3D、5G、AI等一系列黑科技，将“全生命周期健康探索之旅”搬入进博展馆，其中，爱他美旗下的卓傲、领熠、卓徉，诺优能旗下的诺优蕴、诺优羊等新国标产品首次集体亮相。在雀巢展台，其旗下十大业务单元集中亮相，其中也包括拥有专研配方的惠氏新国标启赋等新品。
对于a2为什么会选择在进博会场合发布新品，a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑对包括《华夏时报》记者在内的媒体表示，“进博会是展现全球所有最好的、最新进口产品一个国家级的平台，我们的新品在这个平台上发布，也代表我们对于中国未来的信心和我们的承诺。”黎笑补充指出，作为A2型蛋白质先行者和领导品牌，a2至初新国标配方奶粉背后是公司20多年来对A2型蛋白的专注研究，应用了最新的科研发现，是公司的重磅产品升级和鼎配之作，放在进博会上去展现是最恰当不过的。
“新西兰是一个有着美丽纯净大自然的国家，物产丰饶，我们也非常荣幸能够把自己美丽国土中的优秀产品，带给全世界，包括中国的消费者。我们会确保持续满足中国消费者对于新西兰高品质、安全、纯净产品的期待。”新西兰驻华大使毛瑞(Grahame Morton)对包括《华夏时报》记者在内的媒体表示，a2品牌的产品，正是来自新西兰最好的乳品产区之一，位于全球黄金奶源带的南岛坎特伯雷平原，a2至初系列产品在进博会平台发布是一个真正的里程碑，希望有更多的中国家庭能够畅享产自新西兰的健康、营养的乳制品。
赛道竞争激烈
在新国标时代下，婴幼儿配方奶粉赛道越来越卷，谈及当前的市场竞争环境，黎笑指出，首先是各大品牌在配方上“卷”，另外在A2赛道上，也有非常多的品牌公司进入，但从消费者趋势来看，宝妈现在越来越要求更好的产品、更有营养的婴配奶粉。
“随着行业高度整合集中化，现在奶粉大概前十大品牌已经达到77%的市场份额，前五十大品牌已经达到95%的市场份额，这是一个高度集中的市场份额，各家都会拿出自己最好的配方，这也是本身行业的发展趋势。今年婴幼儿配方奶粉新国标的制定，也是国家和市场监管总局对于企业、产品更高的要求，这是一个大趋势。”黎笑指出，此外，目前整个A2奶粉在婴配奶粉的渗透率也只有8%不到，离公司的展望和远景应该至少还有四五倍的成长空间。
当前，尽管婴幼儿奶粉行业深度调整期尚未结束，但转折已经出现。伊利股份相关人员在日前举行的投资者关系活动中也表示，婴幼儿奶粉行业今年以来还是面临了一定的挑战，三季度行业下滑幅度和上半年差不多，主要受到近几年出生人口数下降带来消费量减少的影响。不过，伊利方面人士同时指出，“四季度以来，婴幼儿奶粉行业有了一些向好的迹象，第二次配方注册制实施后小品牌的库存出清陆续接近尾声。明年，随着出生人口的回补以及更多龙年宝宝的出生，相信将带给龙头企业更多的获客机会。”
除了最新推出的新国标产品外，谈及当下的产品规划，黎笑透露称，a2牛奶公司还将继续深化“全奶战略”：“我们有鲜奶，UHT常温奶，成人奶粉等等，这些产品在中国的销售现在增长的势头都是非常强劲。所以如何更好的用好A2型蛋白质新品产品创新、科研发展，带来更好的产品满足全家的解决方案，完善全家营养的概念，也是未来成长的重要战略之一。”
责任编辑：卢晓 主编：寒丰
