本报记者 周梦婷 黄兴利 北京报道
临近2023年底，美赞臣中国宣布了重要的人事任命。12月11日，《华夏时报》记者从美赞臣中国方面获悉，其董事会任命了肖婧婧担任公司CEO，并决定成立执行委员会。“肖婧婧不仅在大健康和大消费行业都有着丰富的投资经验，同时还曾全程参与并主导春华资本收购美赞臣中国事件。”美赞臣中国方面告诉本报记者。
在业内专家看来，此次美赞臣中国选择肖婧婧担任CEO，更多是看中其在资本市场的能力。受出生率持续走低等影响，婴幼儿奶粉企业近两年来业绩表现并不尽如人意，伴随着婴幼儿奶粉市场进入高度内卷时代，同时叠加新国标的实施，如何在竞争新阶段不掉队成为奶粉企业思考的重要问题。
管理架构调整
美赞臣中国对管理架构进行了一次大的调整。肖婧婧除了担任该公司的CEO，同时还是执行委员会成员。12月11日，《华夏时报》记者从美赞臣中国方面了解到，其执行委员会成员除了肖婧婧，还包括董事长兼执行委员会主席Christian Nothhaft、中国大陆全渠道销售总经理周涛、跨境业务和中国香港及台湾地区总经理Pankaj Agarwal、首席供应官Harold Diender等，成立执行委员会旨在进一步提升公司战略及重大决策的前瞻性与高效性，应对快速变化的市场环境。
此前美赞臣中国CEO是朱定平。据了解，其是因为个人原因辞去了总裁职务，但仍担任公司的高级顾问，而此次新CEO肖婧婧则是大有来头。美赞臣中国方面对本报记者表示，肖婧婧是春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人，在大健康和大消费行业都有着丰富的投资经验；而春华资本于2021年9月正式完成对美赞臣中国的收购，肖婧婧彼时全程参与并主导了此次投资，且在投资完成后的两年多时间内，一直负责美赞臣中国后续的投后服务工作。
对于美赞臣中国任命肖婧婧为CEO，独立乳业分析师宋亮对本报记者表示，首先肖婧婧不仅懂管理，也懂奶粉行业，更重要的是她懂资本市场，美赞臣中国选择她做CEO，最根本就是抓资本，想进一步加强对美赞臣的管理，确保其在未来有一个很好的表现。
关于此次美赞臣中国管理架构升级，中国食品产业分析师朱丹蓬则对本报记者分析认为，这除了表明春华资本对该公司持续看好之外，也是春华资本模式升级，体系升级，投入升级的具体表现；而且肖婧婧在跨领域资源整合和资本运作领域都有突出优势，并全程领导美赞臣中国的收购，对行业和公司十分了解；执行委员会则是来自不同领域的专家，更有利于提升公司决策的战略性和前瞻性，综合来看在奶粉行业步入3.0时代之际，美赞臣将会有更大的投入及全新战略的实施。
美赞臣是全球知名的婴幼儿营养品品牌，1905年创立至今已有100多年的历史。2021年6月，利洁时集团宣布以22亿美元的企业价值，将美赞臣在大中华区的婴幼儿营养品业务整体出售给春华资本，当年9月份完成交割，美赞臣中国成为首个实现本土化独立运营的国际奶粉品牌。
关于未来发展，美赞臣中国方面对本报记者表示，在未来计划上，公司将在业务层面聚焦，强化品牌驱动力，专注打造以美赞臣科学配方实力为核心的差异化竞争优势。
行业内卷下的机会
受近几年出生人口持续走低影响，婴幼儿配方奶粉行业进入挤压式竞争新阶段，行业竞争日趋激烈。根据尼尔森IQ数据显示，2023年上半年中国婴幼儿配方奶粉行业销售额进一步下滑，婴幼儿配方牛奶粉及羊奶粉分别同比下滑14%及14.7%。
当前在中国市场，外资及本土婴幼儿配方奶粉企业业绩不尽如人意。对于今年以来业绩表现水平，美赞臣中国方面对本报记者表示，经过两年多的时间，美赞臣中国已成功构建健康的业务增长模型，营业收入、获客能力、利润及现金流均实现稳步提升。同时，该公司还对本报记者表示，由于新国标实施库存量大叠加新生儿出生率持续下滑，婴幼儿配方奶粉行业整体市场容量走低，行业增长放缓是今年的普遍现象，伴随新国标产品上市，明年将是至关重要的一年，这非常考验企业决策的前瞻性和高效性。
新国标的注册决定婴幼儿奶粉企业在下一阶段行业竞争中的实力。2021年3月，国家卫健委发布婴幼儿配方奶粉新国标，于2023年2月22日正式实施，同时随着第一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书也将陆续到期，新国标叠加二次配方注册，进一步提高了行业门槛。
《华夏时报》记者从美赞臣中国方面获悉，目前其旗下蓝臻、铂睿等八大系列22个配方已成功通过奶粉新国标注册，同时在今年宣布成立全球首个美赞臣营养健康创新研究院，“在全生命周期营养方面已经实现科研战略布局，这些都将对业绩提升有很大帮助。”美赞臣中国方面告诉本报记者。
在业内专家看来，当前婴幼儿奶粉市场的一个重要特征就是内卷太严重。朱丹蓬告诉本报记者，目前整个婴幼儿奶粉行业已进入高度内卷的节点，这对头部奶粉企业反而是利好的，因为在品牌效应、规模效应、粉丝效应以及科技赋能这块，它们已经相当成熟。
宋亮同样对本报记者表示，正是因为当前婴幼儿奶粉市场内卷太严重，所以大家都向全家精准营养发展，此次美赞臣中国聘任肖婧婧为CEO，也是为了更好的跟投资者沟通关于公司向全家精准营养发展的方向以及落地的情况。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
