本报记者 刘诗萌 北京报道
2024年初，正当冰雪皑皑的哈尔滨因为前来旅游的“南方小土豆”一夜走红，掀起各地文旅部门“花式整活”的流量大战之时，在黄浦江畔的摩登城市上海，一条不到800米的黄河路也在热播电视剧《繁花》的加持下成为人山人海的旅游景点，甚至取景地和平饭店推出的千元“繁花套餐”都受到追捧。
进入21世纪第二个十年以来，随着城市增长的重心逐渐从投资驱动转向运营驱动，IP成为诸多城市打造文旅消费增长点的重要抓手。例如，过去几年宋代“生活区顶流大V”苏东坡重新走火，他曾经为官、游历过的十多座城市纷纷着手盘活本地“东坡IP”，吸引苏粉到访；石家庄宣布打造 “中国摇滚之城”，多位乐手参与了政府组织的摇滚乐调研；杭州以“办好一个会，提升一座城”为口号，乘着亚运文旅经济的东风跨入2万亿级城市的行列。
“城市文化是城市居民共同的价值观念、历史传统、文化习俗和行为方式的体现，是城市品牌的核心和灵魂。能否处理好城市品牌与城市文化的关系，是城市品牌工作成败攸关的问题。”日前，中国社会科学院财经战略研究院中国城市品牌影响力报告课题组发布的《中国城市品牌影响力报告（2023）》指出。
各地争相“IP化”
过去几年间，有几座城市让人们印象深刻：河南郑州，因为河南电视台策划了《唐宫夜宴》《芙蓉池》《龙门金刚》等富有传统文化气息又贴近当代审美的“国潮”节目，令许多年轻观众感叹“永远可以相信河南卫视的审美”；湖南长沙，“文和友”成了新消费头部品牌，很多人从外地驱车几百公里赶来，排队几小时只为了喝一杯茶颜悦色奶茶；贵州台江县台盘村，一个名不见经传的小村落因乡村篮球比赛成为聚光灯追逐的热点，“村BA”之名就此叫响，几万人前来观战；山东淄博，一座传统石油化工城市，2023年春天因为烧烤一炮而红，八方游客“进淄赶烤”；渤海之滨的天津，高喊着 “生存一分钟，快乐60秒”的狮子林桥跳水大爷掀起了一场网络狂欢。
“IP 是城市品牌的超能符号，从意义体系、价值体系等方面来增加城市文化或产业等方面的辨识度和显示度。”上述报告指出，特别是在注意力经济和互联网新媒体大发展的背景下，城市 IP 所具有的吸引力能够赋能城市的影响力和市场优势，有助于城市吸引投资、人才和文旅消费，从而推动城市经济发展。以最近爆火的哈尔滨为例，在2024年元旦三天假期里，哈尔滨旅游收入近60亿元，相当于2022年全年的10%以上，羡煞一众城市。
也是因此，在最近召开的地方两会上，打造城市IP也成为一个重要话题。河北省两会上，河北省政协委员、沧州磐石文化传媒董事长冯月亮建议以纪晓岚为切入点，在“铁齿铜牙”以外，关注当前市场所需的情绪价值，进一步打造现代人心目中的纪晓岚形象；湖北省两会上，湖南省网络作家协会副主席、永州市网络作家协会主席冯振提出，网络文学IP连接上一个地域的文化、风土后，可以为当地文旅行业提供巨大动能；上海两会上，上影集团党委书记、董事长王健儿表示，《繁花》带来的城市文化IP溢出效应，给上海乃至全国的文旅融合提供了示范样本，未来还要推动该影视IP价值进一步释放和转化。
流量过后，长红靠什么？
然而过去一年来，红极一时的淄博烧烤、天津跳水热度褪去后，也给城市运营者留下了很多思考：什么样的城市才能获得“泼天富贵”的青睐？潮水退去之后，要如何经营一座城市才能长红？
相关业内专家向《华夏时报》记者指出，城市的网红效应就像砸彩蛋，每个城市都梦想被流量彩蛋砸中，但终究可遇不可求，远不如踏踏实实规划建设好城市品牌来得持久。
这一点上，杭州或许可以成为一个例子。2011年，杭州西湖被列入世界文化遗产名录，也是目前我国列入《世界遗产名录》的世界遗产中唯一一处湖泊类文化遗产。事实上历史上“西湖”有过许多名字，如武林水、钱塘湖、金牛湖等等，真正定名为“西湖”还要追溯到苏东坡两次就任杭州，第一次他写下了“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的诗句，第二次他见到当时西湖淤塞的情景，向朝廷呈递了《杭州乞度牒开西湖状》。获得批准后，他动用几十万人疏浚西湖，并筑成了“西湖十景”之首的苏堤春晓，他也因此被一代代杭州人称为“老市长”。
日前，在由中华社会文化发展基金会、中智科学技术评价研究中心、社会科学文献出版社、中国电影出版社、中国歌剧舞剧院、黄冈师范学院等单位共同主办的中国东坡文化交流大会暨《中国东坡文化发展报告》蓝皮书启动仪式上，中智科学技术评价研究中心副主任、杭州市委政研室一级巡视员沈金华向包括《华夏时报》在内的媒体讲起了2010年西湖申请世界文化遗产的故事：当时联合国的官员第一次来西湖实地考察时，看完扭头就走，说“这样的湖在奥地利有上千个，没有什么了不起的”，后来当地陪同的官员慢慢给他解释了西湖周边丰富的历史积淀，包括苏东坡等人治理西湖的故事，他才明白了西湖的珍贵之处。
“今年杭州的GDP总量今年刚刚冲过2万亿，列全国第八位。之所以能够取得这种历史性的转型和突破，除了经济以外，更主要的是有山水和人文历史的积淀，尤其是西湖瑰宝，为杭州建立起了非常深厚的文化底蕴。”沈金华说。
除此以外，苏东坡本身也是一个在世界范围内有影响力的文化IP。在21世纪初被法国自由报评为12位千年英雄之一，原因是他“拥有一颗自由的灵魂”。目前，黄冈、惠州等地也在致力于打造“东坡文化IP”，擦亮城市的文旅新名片。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
