本报记者 胡金华 上海摄影报道
新春佳节即将来临，各个城市都铆足了劲儿推出新春促销费活动，上海作为国内旅游消费经济“重镇”，各区正推出各式各样的特色消费活动，迎接龙年的到来。
2月1日，上海市政府举行 2024上海春节系列活动新闻发布会，宣布启动2024“跨年迎新购物季”主题促消费系列活动，围绕“龙舞上海春照商圈”主题，突出“商业+体验”跨界联动，优选了四百余项特色活动。与此同时，在当日下午浦东新区举行的文体旅商新春系列活动启动仪式上，浦东也正式成立浦东文体旅商服务联盟，一体推进标准、服务、产品相融相通。
在线下消费场景有序展开的同时，线上“2024上海网上年货节”已经提前启动，今年网上年货节将围绕年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，紧扣年节需求，提供消费新供给、展现服务消费新活力、推出数实融合消费新场景。
“全市各大商圈、企业纷纷推出新年限定潮品和迎新促销活动。商圈促销方面，南京东路商圈将上线街区元宇宙空间，线上开展集龙鳞抽大奖活动；南京西路商圈久光百货集合数千个商品推出新春福袋；杨浦区以五角场商圈为主，发放杨浦年味券。品牌新品方面，全市38个老字号品牌150件新品联合推出国潮新品新春联展，各大国际品牌也推出了一批龙年限定潮品。年货采购方面，美团开展逛吃季、嗨购季、好运季等活动，抖音发放2000万元年货消费券。”上海市商务委副主任刘敏在发布会上表示。
多商圈提前发放消费券
据了解，本次“跨年迎新购物季”将持续至2024年2月16日，上海全市各主要商圈聚焦提升商圈活力、扩大外来消费、吸引青年消费、促进商旅文体展联动，将陆续推出百余项精彩纷呈的营销活动富有冬日特色的促消费活动，进一步释放各行业消费潜力，在岁末迎新之际，全面提升消费繁荣度、商业活跃度，营造欢乐祥和的节庆氛围。
“我们商场推出了消费满1000送300和满100送30的两类消费券，时间从2月1日—2月17日，覆盖整个春节，每天发放的消费券数量超过1000张。”徐家汇商圈美罗城相关负责人程斌告诉《华夏时报》记者。
而同在徐家汇商圈的汇金商场和东方商厦等商家也向记者透露，他们推出了团100元购物券仅需85元的打折券，以及金额更小的打折券。
“静安区将在今年春节期间，再次发放超41800张静安文旅消费券商户通用券，进一步发挥文旅服务经济的引擎功能，激发文旅消费市场活力，切实提升上海市民和游客的体验感、获得感。本次文旅消费券发放活动以闪亮静安千亿商圈、邀你欢欢喜喜过大年为主题，由静安区文化和旅游局与中国银联上海分公司、上海银行三方合作，共同投入，以真金白银实现消费惠民。”2月3日，静安区文旅局负责人受访时透露。
上海银行相关人士则告诉本报记者，通过银联云闪付APP，每位在上海的市民游客均有机会获得一张满100减50、一张满50减25的消费券，上海银行用户还可以叠加领取一张满100减50的消费券。
静安区文化旅游局负责人进一步表示，文旅消费券将于2024年2月5日至2月25日期间，分三轮滚动发放，涵盖区内影院、书店、剧场、咖啡店、文博场馆、演艺新空间、文旅新场景、宾旅馆、旅行社等文旅企业、文旅场所，以及南京西路沿线重点商圈等近1080家商户。而值得一提的是，为了助力静安南京西路“千亿商圈”建设工作，南京西路沿线商圈是此次文旅消费券的发放重点，静安嘉里中心、久光百货、中信泰富广场、锦沧文华、兴业太古汇、晶品Crystal Galleria、芮欧百货等10余家商场共同参加了文旅消费券的发放和使用，力求发挥节假日和促消费举措的叠加效应，为市民游客提供优质文商旅产品和体验，推进文商旅联动发展。
而作为“全国第一街”的上海南京路步行街已于1月17日发放第二波千万元迎新年消费券，发放出1万张350元团购500元消费券，联动步行街上百货、老字号、品牌企业，让“一张团购券买遍南京路”成为现实；上海杨浦区五角场商圈将组织“喜气YOUNG洋过龙年”活动，2月14日至2月16日面向社会公众发放杨浦“年味券”，提供餐饮消费满减权益，还将在大学路限时步行街举办年货市集。
创意“龙元素”传递中国年味
许愿龙、奶龙、龙之光影、双龙戏珠……这些富有创意的“龙元素”正出现在上海街头以及商场内，传递着浓浓的年味。
“契合2024龙年的生肖元素，各大商场纷纷推出以‘龙’为元素的主题美陈造景和装饰，打造富有上海特色的商业+跨界融合联动。”对此，上海市商务委商贸行业管理处处长居新平受访时表示。
记者也观察到，在徐家汇商圈，港汇恒隆推出“龙耀新禧”主题活动，一对巨型龙年装置已在虹桥路主入口整装待发，而美罗城将于2月4日上新“龙耀全城”主题“新皮肤”，届时与港汇恒隆遥遥相望，呈现“双龙戏珠”的奇趣场景。
新天地商圈呈现一个既包含龙年元素，又结合中国创艺手工艺美学的“龙织和弦”艺术装置，串联龙年新气象。瑞虹商圈以18头手工精致瑞狮、100余盏非遗鱼灯为核心，在太阳宫、月亮湾多处进行装饰，打造极具春节氛围的沉浸式展陈空间。宝山区宝杨宝龙广场举办罗店龙船进商圈展览活动，打造独树一帜的龙船打卡点。嘉定区南翔印象城与知名潮玩IP泡泡玛特跨界联动，共同打造新春主题IP展全国首展。
在虹桥国际中央商务区，蟠龙天地将举办新春庙会，邀请非遗手艺人现场互动和表演，提供江南新春独特体验。虹桥天地将举办新年市集“齐乐龙龙好运吉”，以灯笼、桃花树等吉祥物装饰打造5个新春木屋及25个特色花车。
虹桥南丰城将携手上影元，联动上海美术电影制片厂经典动画片《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》，迎接孙悟空、哪吒和葫芦娃3个“国民动画明星”，再现天宫“齐乐龙龙大团圆”奇幻景象。龙华会将以“妙会龙舞·福启新岁”为主题，结合新年祈福组织妙会年货节及新春限定快闪展。苏河湾万象天地推出“见龙有喜——春节寻龙庙会”，在石库门慎余里落地打卡互动装置。
市郊的商业中心、景区也将因地制宜举办各色活动。松江区云间粮仓以“龙耀云间”为主题，打造迎新云府游园会，展览演出、文创市集、民俗体验、年货购物一应俱全。金山区枫泾古镇推出“状元市集”，呈现独有状元文化的同时，展示地道的金山年货。崇明万达广场推出“龙兴万事”新春系列活动，通过市集、庙会、民俗体验等活动，融非遗艺术、沉浸式国风体验、趣味互动于一体。
对此，华泰证券最新发布的春节消费研报指出，“一方面，今年春节消费者出行半径有望拉长，追求体验感和差异化，政企协同激活文旅资源，政府出台优惠政策迎合性价比消费，带动地方旅游及相关产业发展；另一方面，多业态融合成为消费新趋势，抖音等新渠道渗透率提升加速文旅业内容升级和创新步伐。春节长假有望进一步催化市场情绪，具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长。”
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
