本报记者 胡金华 上海报道
“五一”小长假正式结束，各大城市消费成绩单也随之公布。
5月6日，上海市文旅局披露数据显示，“五一”假期共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。上海市主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%；对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%。另据上海市商务委发布的消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日—5月4日，上海市线上线下共计消费530.3亿元，其中线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。
此外，全国其他一二线城市，如北京、广州、天津、杭州小长假的旅游收入数据也陆续出炉。相关数据显示，北京“五一”假期接待游客1696.6万人，旅游收入196.2亿元；广州接待游客1104万人，旅游收入106亿元；天津接待游客1407.86万人，旅游收入122.1亿元；杭州接待游客1051.47万人，旅游收入107.06亿元。上海以530.3亿元的成绩居榜首。
上海市文旅局发布相关通告显示，今年“五一”小长假正好是第五届上海“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季启幕，剔除线上消费，5天的线下消费数据显示强劲。全市聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费，各区都开展丰富多样的商旅文体融合活动，不断丰富市民的消费体验，持续深化文商旅体展联动，以高质量的融合产品供给持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。
“首”字经济发力
在上海旅游业资深人士看来，今年的“五一”假期旅游消费的亮点在于“首”字经济。
“在首发上海全新IP的体系中，新品首发是关键一环。假期内2024上海全球新品首发季也将如约而至。浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等全球新品首发地示范区，聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。”上海一位知名旅游博主“爱沪之旅”表示。
“首发经济向来是静安商业的一张王牌，亮眼的不仅是数量，更是能级。在日前举办的上海全球推介启动仪式上，静安首店指南发布，集中展示区内全球首店、亚洲首店和全国首店。在购物节期间，勃肯鞋Birkenstock将在张园举行为期2个月的250周年庆快闪活动，首次将品牌高端线1774系列引入中国；全国首家始祖鸟博物馆即将开业；上海恒隆广场举办大型标志性首发首展首秀活动Spring Wonderland；上海苏河湾万象天地携手四川省大熊猫国家公园等，特别策划推出大熊猫主题全球巡游中国首站。”静安区商委相关人士受访时指出。
今年“五一”假期首日，“五五购物节”标杆活动之一的2024上海国际咖啡文化节在徐汇滨江开幕，当天也是第二届西岸国际咖啡生活节的第二日。作为全市最大规模的咖啡生活嘉年华，徐汇滨江斜土段1.7万平方米的滨江空间内集结了超180个咖啡集市摊位，将咖啡与文旅、运动、表演、商业品牌等元素巧妙融合。活动当天，西岸咖啡飘香，游客人头攒动，气氛很是火热。
上海的“夜经济”同样蓬勃发力。“五一”期间黄浦区推出的上海夜生活节，将外滩枫径、思南公馆、外滩源、新天地等载体地标深度联动，呈现“外滩精酿啤酒节”“思南夜派对”“FOUND158夜生活节”等活动；长宁区则推出“天山yeah市”“天山台北市集”“仙霞路美食节”等夜间生活好去处。
“五一”假期期间，上海吸引全球游客超过300万人次，为抓住百万客流，将邮轮流量变为消费增量，超级国际巨轮“海洋光谱号”满载4000多名国际游客靠泊上海吴淞口国际邮轮港，刷新开港以来国际游客单船入境中国旅游的最高人数纪录。与此同时，宝山区还开展首届“乐邮宝山”港口音乐会，邀请“力量之声”、罗威等艺术名家，上海音乐学院交响乐团、上海爱乐乐团等知名乐队来到滨江带沿线的区域进行路演。
而在互联网企业则“扎堆”的杨浦区，更突出数实融合，推动在线新经济平台企业与区域内商贸企业深度融合，创新消费场景。线上，美团、抖音等集团电商发放超六十亿元优惠补贴，抖音还将开展“抖in55爱购季”活动，百亿流量助推文商旅体展全面融合，得物将举办“登峰大牌日”“疯狂周末”等活动，数千品牌集聚线上；线下，抖音集团还将开展直播进商场，进一步赋能实体商业。此外，得物将联动大学路，打造“限时潮流街区”，品牌稀缺商品线上竞拍、线下集市展演售卖。
“五一”假期首日，普陀绿色消费季专场在上海环球港举行，“上海家电以旧换新嘉年华绿色消费直通车”微洽首展开幕，囊括了从厨房电器、生活电器，到个人护理、智能家居，适老产品等支持以旧换新补贴优惠的全部16类智能电器产品，吸引来众多消费者围观。值得一提的是，外籍与港澳台人士也能同样享受以旧换新补贴，同时还能使用外卡支付。
另外，为促进绿色智能家电消费，购物节期间，消费者到青浦区指定门店购买美的及旗下特定系列品牌的绿色智能家电产品，还可享受10%财政补贴。杨浦区也举办生活空间焕新季，推动汽车“换能”、家电“换智”、家装“焕新”体验活动，推动家电绿色节能补贴进社区。
就在“五五购物节”期间，上海市外商投资协会联手上海淮海商业（集团）有限公司，以黄浦区淮海路商圈为起点，动员包括跨国公司地区总部中国首店、旗舰店，中华老字号旗舰店、形象店在内的全市60余家商场，聚焦环保产品、循环利用、价值倡导、绿色空间、低碳饮食5大板块，接续开展多场绿色消费季路演活动，推动绿色消费理念深入人心。
数据背后的新消费业态
据了解，为进一步提升旅游消费的精神内涵，上海在“五一”期间推出超过200余项线下展览、1000多场次的公教活动和超过10000场次的公共文化场馆活动。如上海博物馆东馆推出“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”，上海历史博物馆推出《经世济民——上海大都市圈近代爱国实业家展》，上海鲁迅纪念馆举办“书海拾珍——传统文化主题藏书票展”，中华艺术宫举办“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”，浦东美术馆推出“光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事”展，上海图书馆东馆举办“书海千里·江山有声”主题沉浸AR展。
此外，上海全市各大场馆举办的800余场次营业性演出，如上海大剧院上演戏台三部曲之《惊梦》，上海东方艺术中心带来了西班牙舞剧《卡门》，北外滩友邦大剧院上演由著名舞蹈艺术家杨丽萍执导的大型舞台剧《平潭映象》，上海·静安现代戏剧谷集中展演了国内外20多部代表性剧目近百场，九棵树（上海）未来艺术中心推出舞台剧《觉醒年代》、京剧《红鬃烈马》等，上海交响乐团2024音乐季的首场音乐会带游客走进“芬兰音乐之父”西贝柳斯的绚烂音乐世界，凯迪拉克上海音乐厅上演爱乐汇“梁祝”传世经典中外小提琴名曲音乐会。
为了吸引境外游客，上海也在服务上做足了功课。
“市文旅局会同有关部门，抢抓‘五一’窗口期，以Visit Shanghai为主题，深度整合文商旅体优质资源，依托14个语种的Meet in Shanghai文旅外宣网站和五大海外社交媒体矩阵，策划推出一系列宣传资料、推广视频、营销活动，面向全球开展上海城市旅游形象的整合营销。携程于节前推出的专门针对转机时间超过8小时的‘入境游客免费上海半日游’项目，一经推出即受到海外游客的欢迎，来自西欧、俄罗斯、南非、东亚、新西兰等地的数百位旅客免费体验了这一项目，得到100%正面反馈，该平台‘五一’入境游订单同比增长130%，上海是入境游最热门目的地。”上海文旅局相关人士表示。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
