本报记者 王兆寰 北京报道
近期，因“热气球”项目被市场关注的西藏旅游（600749.SH）很忙，从五一前的股价三连板到发股价异动公告，再到一季报发布，最后到五一假期后召开业绩发布会，股价异动再发公告。
有意思的是，在小长假归来后的网上业绩发布会上，关于热气球项目，有投资者提问：“热气球项目显然是一个低空经济应用场景，为何董秘的回复没有正面回答投资者的问题呢？”
对此，西藏旅游董事长胡晓菲表示，西藏旅游景区内经营的热气球为新增试点培育旅游项目，不涉及低空经济。
事实上，公司在4月底发布的股价异动公告中已经表示热气球仅是旅游项目。而面对投资者一次一次的追问，西藏旅游仍坚定地给予相同的回复。
《华夏时报》记者致电西藏旅游，相关负责人表示，对于低空经济并没有一个标准的界定，本着严谨的态度，目前公司将热气球定位为新增试点培育旅游项目。俞敏洪五一前往西藏旅游，也专门体验了这个项目。
5月10日，西藏旅游的股价已回归正常，截至收盘，公司股价涨1.95%。
一季度亏损
4月底，西藏旅游在三个涨停板后公告了一季度业绩。报告期内，公司实现营业总收入2289.45万元，同比下降9.82%，净亏损1979.90万元，亏损同比下滑129.17%，基本每股收益为-0.09元。
有意思的事，相对于一季报亏损，西藏旅游的年报已经实现盈利。公司年报显示，2023年，随着旅游市场的快速回暖，以及公司各项经营举措的落地实施，公司实现营业收入2.13亿元，增幅77%，归属于上市公司股东的净利润1450万元，同比增长149%，经营活动产生的现金流量净额8581万元。
对于2023成功扭亏为盈，经历了最长春节和最牛清明小长假的2024年，西藏旅游一季度仍出现亏损，在5月6日网上召开的2023年业绩说明会上，投资者纷纷质疑且发问，问题一一抛给了董事长胡晓菲。
胡晓菲回复称，一季度为西藏区域传统旅游淡季。2024年初以来，旅游市场活力明显提升，旅游经济上升势头旺盛，6月份西藏地区也将正式进入旅游旺季。
“今年一季度期间，公司聚焦内容产品与民族文化融合，并借助第二十一届林芝桃花节开展一系列主题市场活动，目前，公司核心景区游客接待量平稳向好。公司将持续通过聚合生态体系、丰富市场联动、狠抓管理效能等有力措施，拓宽盈利空间，保障全年经营业绩的稳步提升。”胡晓菲如是说。
近两年从业绩看出公司经营方面有较大挑战，做了哪些措施应对 ？
胡晓菲进一步表示，公司结合市场和客群结构分析，快速推进旅游业务转型升级战略目标，2023年以来，通过多元化高原康养产品体系搭建，建设智能客户服务体系平台，深度链接区域资源，形成行业特色旅游生态；同时借助数智化营销体系与有效数据沉淀，精准获取客户诉求，实现稳渠道、强联动的一体化营销机制，推进主营业务稳定增长。
股价上天入地
2024年4月24日，临近五一小长假的最后一周，西藏旅游股价放量启动，收获连续三个涨停板，赚足了眼球。4月27日，公司发布股价异动公告，表示低空经济广受关注，经自查、核实，公司景区内经营的热气球为旅游项目，不涉及低空经济。除此以外，公司未发现其他需要澄清或回应的涉及市场热点概念的媒体报道或市场传闻。
4月28日，公司股价调整，于4月29日再度出现跌停；5月6日，尽管截至收盘时西藏旅游股价下跌7.43%，但早盘公司股价一度出现了跌停的局面,当日晚间公司又发布股价异动公告。
公司公告称，经公司自查，公司目前生产经营活动正常，市场环境、行业政策及日常经营情况未发生重大变化，内部生产经营秩序正常。公司股票连续三个交易日内日收盘价格跌幅偏离值累计超过20%，波动幅度较大。敬请广大投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。
在日前举行的网上业绩发布会上，面对公司的股价波动严重、热气球项目未来有何业务拓展等问题，《华夏时报》记者以投资者身份询问董事长，胡晓菲回应称，二级市场的股价受多种因素的影响，公司股价短期内受国内外经济形势、市场整体行情趋势以及投资者心理等多种因素影响，公司不对公司股价做评价或预测。
胡晓菲表示，近年来，公司积极培养专业队伍，聚焦产品创新、数智营销、智慧运营、高效创值等能力建设，生态共创一体化的经营模式已初步搭建，随着管理机制的优化，公司产品规划、营销创新、服务标准化的效益日渐显现，运营管理模式趋于成熟，区域性品牌影响力不断增强。公司未来将持续探索多样化景区体验性旅游产品。
根据专业机构统计分析，2024年五一假期期间，国内旅游市场较去年同期保持稳中有增。一季度为西藏区域传统旅游淡季，二、三季度西藏区域将进入传统旅游旺季。
此外，不仅是股价短期的波动，有投资者提问董事长称：“公司1996年上市，27年打拼，市值仅24亿，请问你有何感想，长期持有你公司股份的股东有何感想？”
对此，胡晓菲直言：二级市场的股价受多种因素的影响，公司股价短期内受国内外经济形势、市场整体行情趋势以及投资者心理等多种因素影响。但从长期来看，公司股价取决于企业价值，公司目前基本面稳定，经营正常，公司会按照既定战略，进一步丰富及优化产品体系，持续加大旅游市场推广力度，确保公司业绩向好。公司将努力提升管理效能，同时也将进一步加强与投资者的沟通，为股东创造更好的长期投资价值。
大股东持续增持
《华夏时报》记者注意到，尽管一季度的西藏旅游业绩表现不佳，但是公司前十大流通股东中位居第一的西藏国风文化发展有限公司呈现持续买入的迹象。据同花顺iFinD统计显示，继年报增持后，一季度继续买入140.97万股，占流通股比例12.43%。
相比之下，在2023年报中有减仓的公募基金富国中证旅游主题ETF已经淡出前十大流通股东行列。
对此，《华夏时报》记者致电公司，其相关负责人表示，大股东的持续增持表示对公司未来发展向好的信心。相关的基金股东一季报没有显示在前十大流通股东中，并不代表清仓离场，只是在其他股东增持买入时，会排在10名以外的股东行列，财报披露的是只有前十大流通股东。
可以看到，作为手握林芝和阿里两大西藏王牌资源的西藏旅游，近年来西藏通行愈发方便，公司后续怎么样将资源价值最大化等问题备受投资者们的关注。
在业绩发布会上，胡晓菲表示，近年来，随着西藏大交通条件的不断改善，在动车组开行、机场扩容新建、主要国道干线优化、川藏铁路加速施工等交通正向推进等因素影响下，进藏游客整体数量持续增长，主要客源地向华东、东南等经济发达地区延伸。
在此背景下，公司将持续立足林芝国际生态旅游度假区和阿里冈底斯国际旅游合作区，以“藏地文化+高原康养+九垂乐游”为主线，针对不同客群，细分丰富特色场景的深度体验产品。比如针对自由新生代，公司将以线上传播平台为抓手，深度挖掘在地文化价值，联合生态合作伙伴共同开展网红打卡、主题集市、文化休闲相关产品培育;针对中产人群和新潮银发客群，公司将更加注重休闲度假、九垂博物、高原康养相关生态要素组合。满足客群需求的同时达成公司业绩提升的双赢。
不仅如此，据胡晓菲介绍，除现有运营的雅鲁藏布大峡谷、巴松措两家5A景区以外，公司正在参与阿里地区“一山两湖”5A创建工作，打造阿里世界级旅游目的地，同时公司正在推进针对高端旅游、转山客群的产品开发。
对于2024年及未来利润率走势如何判断？胡晓菲表示，2024年以来，旅游市场环境稳步向好。据西藏自治区文旅厅信息，今年第一季度，西藏全区累计接待国内外游客422.59万人次，同比增长65.24%。
胡晓菲指出，作为区内最早从事旅游开发与运营的企业，公司抓准从传统观光游向休闲度假游转型升级的发展机遇，联动学术界、产业界探索高原康养旅游标准体系，加强与市场多维互动，重塑游客对西藏低氧健康再认知，从后端游客体验经营上下足功夫，通过运用“数智+”丰富的管理机制，触达游客服务诉求并精准分析，建立与客户、相关服务联盟的良性共赢生态圈，确保客户留存及企业创值增长。
来自中银证券的报告显示，五一旅游数据实现较好同比增长，但人均消费低于2019年水平，消费整体仍处理性复苏区间。但消费也更趋多元化，县域市场表现良好，消费者也更看重深度体验，持续看好后续业绩增长确定性强的出行链及产业相关公司。
责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶
