本报记者 王敬 张智 北京报道
在刚刚过去的“五一”假期，近3亿人走出家门，踏上享受春日暖阳和假期时光的旅程。全国多个热门旅游城市人山人海，体验到了哪哪儿都有“一亿人”的盛况。
随着端午佳节的临近，旅游市场再次被点燃热情。《华夏时报》记者梳理多家在线旅游服务商（OTA）平台数据发现，今年端午假期，游客短途游、周边游需求高涨，县域旅游延续“五一”热度的同时，“新中式”、海滨旅行受关注；而由于端午假期时间较短，且与高考时间重合，机票、酒店价格未出现大幅上涨，或将出现“不贵不挤”的态势。
“新中式”旅行受关注背后，是全国各地不断升级传统旅游业态、创新产品服务方式，中华传统文化之风也吹到多个旅游消费新增长点。记者注意到，“非遗+旅游”已然成为文旅融合发展的重要一环，泉州簪花、漂漆扇等国家级非遗项目接连火“出圈”。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向《华夏时报》记者指出，“新中式”旅行热度上升与当前的文化趋势和消费习惯有关。越来越多的年轻人开始重视传统文化的体验和学习，他们希望通过旅行来深入了解中国的历史和文化。同时，旅游企业也在积极推广“新中式”旅行，通过提供与传统文化相关的旅游产品和服务来满足这一需求。
国内游出游人次翻番
今年以来，国内旅游市场已经逐步恢复，并且呈现出强劲的增长势头。“五一”期间，国内旅游接待总人数达到2.95亿人次，同比增长了7.6%，旅游总收入达到1668.9亿元，同比增长了12.7%。
端午节作为中国重要的传统节日，文化内涵丰富，习俗活动多样，历来是旅游市场的一个热点。春秋旅游的报告显示，预计今年端午出游的人次超过去年同期。其中，国内游出游人次比去年同期翻番。
今年端午假期恰逢高考。途牛旅游网发布的《2024端午出游趋势预测》数据显示，今年端午假期有近40%的游客选择提前出发，以避开假期出游高峰，其中，高考日首日6月7日成为游客提前出发的热门选择，而假期出游高峰则将出现在假期首日即6月8日。
此外，往年端午假期临近暑期时，亲子游、毕业游等客群消费需求提前释放显著。而今年端午放假时间较去年提前了近两周，假期时间与高考有所重合，各地中小学生也在忙于备战期末测试。因此，今年端午假期亲子游用户的出游人次及出游行程较去年同期有所降低。
中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅向《华夏时报》记者指出，端午小长假与高考时间重合时，旅游市场确实会受到一定影响。许多家庭和学生可能会因为高考的重要性而选择留在家里，这会导致旅游市场的客流量增长不如预期，尤其是在那些以家庭和学生为主要客源的旅游城市。
广州加倍管理咨询有限公司创始人张蓓蓓接受《华夏时报》记者采访时表示，预计端午假期旅游市场将呈现“不贵不挤”的特点，旅客量虽无大幅增长，但旅游体验将更为舒适。同时，随着消费者对旅游品质的要求不断提高，旅游收入有望实现稳步增长。与去年同期相比，预计旅客量基本持平，但旅游收入将有所提升；与今年“五一”假期相比，旅客量可能有所减少，但旅游收入仍有望保持稳定。
袁帅预计，在旅游收入方面，由于游客更注重旅游体验和品质，人均旅游消费可能会有所增加，但整体旅游收入的增长幅度可能会受到旅客量增长有限的影响。
旅游消费呈现新趋势
据多个平台数据，短线游、周边游等旅游形式预计将成为端午假期旅游市场的主流。某平台数据显示，今年端午假期，2天或3天行程的短途周边游更受游客青睐，出游人次占比分别为29%和33%。从出游天数来看，规划3天出游行程的游客较去年端午大幅增长。出游用户中，26-35岁的单身青年、情侣、年轻夫妻等客群占据了更高的比例。
据记者观察，随着全国各地不断升级传统旅游业态、创新产品服务方式，“非遗+旅游”已然成为我国文旅融合发展的重要一环。如泉州的簪花艺术、传统漂漆扇工艺等国家级非物质文化遗产项目，以其独特的魅力，接连“出圈”，活跃在各社交平台，吸引游客前去打卡。
除了县域旅游有望延续“五一”假期的热度，“新中式”旅行也在端午假期关注度较高，从而推高了西安、杭州、洛阳、苏州、成都等历史文化名城的出行热度，前往这些城市部分车次的高铁票开售不到1小时即售罄。热门“新中式”旅行方式包括龙舟观赛、历史博物馆参观、历史文化景区打卡、非遗文化、汉服妆造等。
对于旅游消费呈现出的新趋势，张蓓蓓分析称，周边游热度上升，一方面是因为端午假期时间相对较短，消费者更倾向于选择短途旅行；另一方面，随着国内交通网络的不断完善，周边游变得更加便捷。而“新中式”旅行受到年轻用户关注，则是因为这类旅行不仅提供了深度体验中国历史文化的机会，也满足了年轻人对新鲜感和个性化体验的追求。
袁帅表示：“‘新中式’旅行受到年轻用户关注，主要是因为它融合了传统文化和现代旅游元素，为游客提供了更加独特、深入的旅游体验。这种旅行方式不仅可以让游客欣赏到美丽的自然风光，还可以让他们了解中国的历史和文化，满足年轻人对新鲜、有趣事物的追求。”
同时，随着气温升高，海滨海岛游成为端午假期的热门选择，青岛、大连、威海、烟台、厦门、泉州等传统热门海滨度假城市热度上升尤为明显，高铁车票较为抢手。
此外，马蜂窝大数据显示，自驾游的搜索热度在即将到来的端午假期也显著上升，平均涨幅超过100%。北疆环线因其自然风光和旅游资源而成为长途自驾的热门选择。受热播电视剧《我的阿勒泰》拉动，新疆整体热度提高，阿勒泰地区已提前进入旅游旺季，“阿勒泰”的搜索热度在近一周内上升至233%。
据阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局统计，仅5月13日至19日一周，阿勒泰地区接待游客105.02万人次，同比增长70.07%；实现旅游收入8.13亿元，同比增长130.97%。
出境游方面，在航班、签证等利好的带动下，日本、泰国、济州岛、新加坡等目的地成为端午假期出境游用户的热门选择方向。游客或提前出发，或在假期后连请1—2天假，多以自由行为主。
环球旅游专家杜山川接受《华夏时报》记者采访时表示，在当前市场环境下，旅游企业应该继续加大对线上营销的投入，通过各种新媒体渠道进行宣传推广。同时，政策层面也需要进一步助力旅游业发展，比如通过提供更多的资金支持、减免税收等方式来帮助旅游企业应对市场变化。此外，还可以通过推动文旅产业数字化转型、加强文旅产业之间的合作等方式来促进旅游业的发展。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
