本报记者 王敬 北京报道
又一年高考落下帷幕。为了迎接即将到来的暑期出游高峰，承接中高考生带来的流量，四川、河南、安徽、湖北等地的多个景区竞相推出各类对中高考学子实施优惠政策，行业上市公司也积极备战。据不完全统计，目前已有十余个地区发布了景区门票减免、半价优惠以及限期免费开放等政策措施。
江苏徐州经开区招商局局长史周华接受《华夏时报》记者采访时表示，实施优惠政策可以吸引更多的高考学子和家庭游客，增加旅游收入，促进当地经济发展。同时，对景区所属企业来说，优惠政策可以提高景区的知名度和吸引力，增加客流量，带动相关产业链的发展，如餐饮、住宿等 。
记者注意到，在毕业游、暑期游热度攀升的背景下，A股和新三板的上市公司也积极参与其中，通过提供优惠服务、提前布局暑期业务等，进一步拓展业务范围和市场影响力。
上市公司旗下景区推出优惠举措
高考季结束，不少毕业生选择通过“毕业旅行”的方式度过闲暇时光，旅游市场因此迎来了一波由毕业生主导的旅游小高峰。各地的旅游景点纷纷伸出“橄榄枝”，推出凭借中、高考准考证即可免费游览的优惠政策，有多个景区涉及A股及新三板上市公司。
“古北水镇旅游”公众号近日发布的消息显示，6月11日起至8月31日，应届高考考生凭准考证等证件可免景区门票，此外预订景区相关套餐中的指定酒店，还可享受其高考分数相对应的套餐金额减免。如考生成绩为500分，套餐即可减免500元。
记者以投资者身份致电中青旅（600138 .SH），公司相关负责人表示：“其实我们景区是一个综合性景区，不是说仅仅依靠门票去获取景区收入，（优惠举措）其实是能够吸引更多的客流到景区，在景区里进行住宿、吃饭、文化体验等一系列的消费，本身不仅仅是依赖门票。”
对于北京密云古北水镇国际休闲旅游度假区近日入选国家级旅游度假区，上述负责人表示：“我们古北水镇其实一直经营得都比较好，评上国家级的度假区对景区来说肯定是一个好消息，能够提升在周边游市场，包括全国范围内的知名度，也是代表了国家权威机构对景区品质的认可。我们也会做相应的宣传，去提高它的知名度和吸引力。”
记者注意到，祥源文旅（600576. SH）及其控股企业祥源控股集团有限责任公司旗下多个景点均推出了门票减免活动。6月7日起至8月31日，四川雅安碧峰峡景区针对2024年应届中高考生推出动物园、生态峡谷景区（含熊猫基地）半价门票的优惠措施；6月15日，湖南郴州莽山大峡谷漂流景区面向全国2024年应届中、高考毕业生，推出全程漂流优惠政策；陕西波浪谷风景区6月11日起至2024年8月31日所有购买玻璃桥票的中高考生都可以免门票。
祥源文旅相关工作人员在电话中向《华夏时报》记者表示，碧峰峡是在公司旗下，但景区门票不含在上市公司里面；波浪谷、莽山则没有在上市公司板块内。对于门票减免，该人士称“对公司没有特别多的影响”。
此外，其他旅游板块的上市公司，如东阿阿胶（000423.SZ）旗下的东阿阿胶世界景区；莱茵体育（000558.SZ）旗下的西岭雪山景区；新三板上市公司北川九皇山生态旅游股份有限公司旗下的九皇山景区等等，也通过提供免门票或降价活动，参与到高考季的旅游市场中。
史周华表示，优惠政策可能会在短期内降低景区的门票收入，但长期来看，通过吸引更多的游客，可以增加二次消费和口碑传播，从而提高整体收益。需要注意的是，优惠政策可能会带来游客数量的激增，对景区的承载能力和服务质量提出更高要求，需要景区提前做好准备，确保游客体验 。
毕业游接棒端午游，开启暑期出游序章
今年的高考毕业游与端午游无缝衔接，也打响了暑期出游的第一枪。记者注意到，在投资者互动平台上，多家旅游板块上市公司对暑期游这一热点问题进行了回复。
其中，君庭酒店（301073.SZ）表示：“由于亲子游、家庭游的火爆，公司去年第三季度各项营业数据均创新高，今年公司进一步增加了休闲度假酒店的供给，我们看好即将到来的暑期行情。”
苏州高新（600736.SH），公司文旅板块涵盖苏州乐园、徐州乐园两大4A级景区，公司将紧抓市场机遇，强化乐园IP建设，暑期推进“抖in彭城”“苏州乐园啤酒节”等活动的策划筹备，加强抖音直播、短视频等线上宣传推广，提升游乐品质、集聚旅游人气，推动文旅产业提质增效。
针对即将到来的暑假，南京商旅（600250.SH）目前的旅游业务主要包括子公司秦淮风光游船业务和子公司南旅海外旅行社，公司表示，各旅游子公司将积极做好运力和人员储备，制定节假日营销方案，线上线下结合，加大品牌推广和产品营销，迎接暑期客流高峰。
众信旅游（002702.SZ）表示：“随着传统旺季暑期的临近，公司出入境产品的咨询量和预订量均有所增加，叠加今年欧洲杯和奥运会的举办，欧洲产品的关注度持续高涨。”
对于暑期的到来，北京社会科学院副研究员王鹏接受《华夏时报》记者采访时表示，暑期是学生和家庭出游的高峰期，这部分群体将成为旅游市场的重要消费力量。同时，他判断，定制游将逐渐兴起，游客越来越倾向于定制化的旅游体验，以满足自身独特的兴趣和需求；主题游也将受到欢迎，围绕特定主题（如文化、美食、户外探险等）设计的旅游产品受到越来越多游客的青睐。
史周华也认为，暑期旅游市场将保持势头强劲，特别是学生群体和亲子群体，对动画、电影周边消费的主题乐园、文博主题目的地等有较高需求 。
产业研究咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐接受《华夏时报》记者采访时则指出，由于消费偏好的变化，相比去年，今年暑期市场难免呈下行趋势。
周鸣岐预计，暑期旅游市场的客流量表现可能会与去年持平，但消费水平却可能面临显著的下降。他表示，公众消费能力的高低是消费能否增长的关键，这也是“特种兵游”“县域旅游”兴起的重要原因。
周鸣岐以客流敏感度较高的酒店房间价格为例称，在旅游旺季，传统旅游热点地区往往出现“一房难求”的局面，房价也随之水涨船高。有时，房价的上涨幅度甚至可以用“翻番”来形容，不仅仅是翻倍，甚至可能出现三倍、五倍，甚至十倍的惊人涨幅。反之，如果这些地区今年暑期价格下滑，那就说明入住率和消费出现明显下行。
依照周鸣岐的观点，《华夏时报》记者查询了曾在西双版纳旅游时入住过的澜石溪观江民宿（告庄星光夜市店）。美团APP显示，近期至8月底，这家酒店的客房报价仅一百多元，再次恢复至2022年疫情未息时的价格，与2023年1月旅游旺季的一两千元相差甚远。
游客消费偏好变化之下，旅游企业如何抓住暑期旅游的机遇？王鹏建议，旅游企业要优化产品和服务，针对暑期市场的特点，开发适合家庭和学生群体的旅游产品，如亲子游、研学游等，同时在旅游产品的细节上下功夫，提供高品质的服务体验，以增加客户满意度和忠诚度。此外，他还指出，旅游企业可以通过加强营销推广、提升服务质量等举措抓住暑期旅游的机遇。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
