本报记者 齐萌 深圳报道
自2023年起，黄金价格持续攀升，2023年全年金价累计上涨13.67%，2024年以来国际金价已累计上涨超过18%，然而，在金价高歌猛进的背景下，珠宝企业却陷入了销售困境。
7月23日，周大福（01929.HK）发布截至2024年6月30日止三个月（即4—6月）未经审核主要经营数据显示，报告期内周大福零售值同比减少20%，其中内地零售值预计减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场同比减少28.8%。
对此，周大福发言人对《华夏时报》记者表示：“在当前充满挑战的宏观环境下，金价高企且市况波动，消费者普遍持观望态度。港澳地区的零售业受到本地消费者、出境旅游消费和内地入境游客消费习惯变化的影响。为应对市场变化，我们将积极优化产品和定价策略，确保产品在市场上保持独特性并引起消费者共鸣。”
盘古智库高级研究员江瀚对本报记者表示：“高金价会增加消费者的购买成本，从而抑制部分需求。同时，原材料成本的上升会直接影响产品的定价和利润空间，珠宝企业的成本也会随金价上涨而增加。”
“不过，长期来看，金价上涨也可能促使企业调整产品结构，提升产品附加值，以应对成本上升带来的压力。”他表示。
业绩承压
在内地市场，季内周大福珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的零售值贡献为18.1%。黄金首饰及产品的零售值贡献为76.9%，与2024财政年度第一季度的水平相当。在黄金首饰及产品类别中，毛利率较高的定价产品的销售占比由去年同期的5.7%上升至季内的15.8%，支持集团季内毛利率持续提升。
不过，周大福在内地市场的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰零售值同比减少23.1%，黄金首饰及产品零售值同比减少18.0%；内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降26.4%及19.1%。
在销售渠道上，电子商务对内地市场的零售值贡献为5.8%，销售占比为13.8%；加盟零售点对内地相关的零售值贡献扩大至71.4%，但内地加盟店零售值于季内下降了16.3%。
因此，季内周大福优化了零售网络，在内地净关闭91个周大福珠宝零售点。“门店规模并非唯一考量，我们当前致力于提升门店生产力和盈利能力，以维持市场领导地位。我们将关闭一些规模较小或生产力较低的门店，以较大型或表现更佳的门店取而代之，提高每平方尺的同店销售增长。长远来看，我们将优化门店组合以维持收入和利润增长，并提升股本回报率。”周大福发言人对本报记者表示。
值得一提的是，今年6月1日，周大福深圳南山工厂生产制造业务已停工停产。对此，周大福发言人表示：“集团决定调整和重新规划深圳厂区部分部门，并将部分生产部门迁往广东顺德厂区。上述调整不会影响集团整体业务及在中国内地的运营。周大福在中国内地拥有完整的产业链，包括7000多家实体店、多元化的电商渠道和三个生产基地。”
另外，周大福在港澳地区以及其他市场，业绩也呈现出下滑的趋势。其在港澳及其他市场珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的零售值贡献为18.6%，黄金首饰及产品的零售值贡献为74.0%。季内，港澳市场的同店销售同比减少30.8%，香港的同店销售下跌27.4%，而澳门同店销售则减少41.3%；在产品方面，港澳及其他市场珠宝镶嵌、铂金及K金首饰零售值同比减少27.0%，黄金首饰及产品同比减少30.4%。
珠宝企业迎挑战
实际上，自2023年起，黄金价格持续攀升，2023年全年金价累计上涨13.67%，2024年以来国际金价已累计上涨超过18%。
“近些年来金价上扬往往使得黄金首饰消费下行。从消费属性出发，金价上扬会抑制黄金首饰的需求。随着黄金投资市场的发展和黄金投资理念的普及，黄金首饰的投资属性不断削弱，投资者逐渐意识到以投资金条作为投资标的更经济，相反过去十多年以来黄金首饰的消费属性则越来越强。”贵金属基金经理蒋舒对《华夏时报》记者指出。
因此，在金价飙升背后，珠宝企业的日子并不好过。六福集团4—6月经营数据显示，其整体零售收入按年下跌23%，其中中国香港及中国澳门市场季内零售收入按年下跌31%，中国内地市场则跌3%。在门店方面，季内六福集团在全球范围净减少99间店铺，在内地净减少102间店铺。
同时在5月，周生生集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上表示，由于今年金价升势太急，制约消费意欲，今年销售表现比预期差，目前难以估算金价走势，会谨慎管理好黄金买卖，以降低风险。
“珠宝企业应制定合理的库存管理策略、进行套期保值等金融操作以降低金价波动对公司经营的影响。同时，公司也应关注市场动态，灵活调整产品结构及销售策略，加强品牌建设、成本控制及供应链管理以应对市场变化。”江瀚建议。
对此，周大福发言人对记者透露，周大福正持续推进转型之路，革新零售业务，并计划在未来五年内翻新所有门店。集团在香港中环和上海南京东路的两间全新形象门店即将揭幕，进一步提升顾客体验。香港新形象门店将于今年第三季开幕；上海新店为集团内地首家旗舰店，预计于2025年开幕。
“集团还推出全新品牌网站，为顾客提供更流畅的购物体验。我们将通过针对性数字营销活动，提高在线顾客参与度，增强在线影响力。”周大福发言人表示。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
