本报记者 付乐 北京报道
《黑神话：悟空》的火爆已经延伸到了游戏之外。
在《黑神话：悟空》中，有36个场景取自现实世界，其中27个场景位于山西省。近日，“跟着悟空游山西”的话题也迅速火爆全网，山西省的许多景点成了玩家、驴友的重点打卡地。
山西为什么走红？除了其丰富的历史文化遗产，也因为金融资本的精确投放和支持。近日，多家银行推出相关联名信用卡、消费贷等产品，刺激了旅游消费，提升了游玩体验。
“山西农信等金融机构在文化热潮中尝试商业价值的创新，联名信用卡和汾酒消费贷等信贷产品的出现，是市场经济与文化产业相结合的一种自然产物。在《黑神话：悟空》这一IP大火的背景下，山西文旅产业也将迎来新的发展机遇。”8月29日，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《华夏时报》记者表示。
加大信贷支持力度
针对《黑神话：悟空》带火的文旅热潮，8月27日工商银行山西分行公众号发文称，持人文山西·云冈联名信用卡，申办后可享受工银爱旅行随机1分游，航空、酒店、乐园、餐饮、免税店五大旅游场景有机会享受随机立减优惠活动，最高可免4999元，还可享受最高228元的新客礼包。
沁县农商银行、大同农商银行等公众号也显示，山西农村商业联合银行推出城市印象卡全系列，卡面全部取景山西，用现代审美和国潮手绘展现山西省特有的自然风光、历史人文。在产品权益上，持卡人可享受山西文旅年卡全部权益、武宿机场贵宾厅出行服务、银联白金卡各项权益，以及“吃、住、行、游、购、娱”等各方面优惠。
大同市作为游戏取景地之一，今年成为了旅游黑马目的地，其不断攀升的人气也离不开金融支持。山西农信公众号8月24日发文称，大同农商行围绕大同云冈石窟、大同古城等旅游资源，先后为云冈大景区文化长廊等40余个旅游项目发放贷款超9亿元。
“小西天土地在此恭迎各位天命人。”《黑神话：悟空》游戏中的一句台词带火了山西临汾隰县小西天景区。从游戏取景地被公布后，小西天景区8月20日售出的门票比去年8月20日增长300%。为解决景区周边商户支付收款的难题，隰县农商行加快“晋享e付”收款码覆盖面，方便游客们品尝美食。
“西方古堡看欧洲，东方古堡看晋城。”晋城农信将古堡活化利用作为重点支持领域，加快推动东方古堡示范廊带的建设。阳城农商行对接砥洎城4A景区创建、皇城相府景区提升改造等重点项目，先后为运营主体授信2.7亿元。
“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”如今的杏花村已经发展为山西省规模最大的省级专业镇之一，白酒年产能达40万吨、产量35万吨，占到中国清香型白酒的四分之一。汾阳农商行推出“白酒贷”特色信贷产品，解决白酒生产企业融资难、融资贵的问题。目前累计为342余户白酒产业链企业和个体工商户完成授信，授信金额达3.8亿元。
此外，针对大阳古镇修复建设初期出现的流动资金短缺，泽州农商行定制金融服务方案，为其提供1200万元信贷支持。沁水农商行授信800万元用于支持湘峪古堡的修复利用。
普惠金融与文化IP结合
朱克力表示，从经济学角度来看，上述信贷产品的推出，一方面能够激发消费者需求，促进文旅消费，进而拉动地方经济增长。另一方面，也为金融机构提供新的业务拓展方向和收入来源。联名信用卡通过与热门文化IP结合，增加信用卡附加值，使其更具吸引力，而汾酒消费贷则针对特定消费场景，为消费者提供更为灵活的支付方式。
“对普惠金融应当有新的理解。当前，普惠金融不再仅仅是提供基础金融服务，满足普通民众金融需求，更应与时俱进，与文化产业、旅游业等多领域进行深度融合。这种融合既能够拓宽普惠金融服务范围，还能提高金融服务针对性和实效性。”朱克力认为。
以热门文化IP为例，金融机构推出的相关信贷产品，不仅满足了消费者对个性化金融服务的需求，还提高了他们对金融产品的认知和接受度，使普惠金融更加贴近消费者实际需求。同时，普惠金融在创新中找到了与文化产业相结合的创新路径，为文化产业的繁荣注入了新活力。
在普惠金融与文化产业的融合过程中，创新与可持续发展的平衡显得尤为重要。朱克力强调，金融机构在推出新型信贷产品时，应充分考虑消费者的实际承受能力和金融市场的稳定性。这意味着，普惠金融的创新不仅要满足当前的市场需求，还要确保服务的可持续性，避免过度金融化带来的风险。
总的来看，这类信贷产品的出现是市场经济与文化产业相结合的产物，对普惠金融发展具有积极意义。但在推广过程中应谨慎行事，确保金融服务稳健发展。同时，普惠金融也应不断创新、与时俱进，以满足广大民众日益增长的金融需求。
此外，他也提醒，金融机构在追求商业利益的同时，必须严格控制风险，避免因过度借贷而引发的金融风险。此外，对于消费者而言，理性消费和合理借贷同样重要，避免盲目跟风导致的个人财务困境。
责任编辑：孟俊莲 主编：张志伟
