本报记者 齐萌 广州摄影报道
今年上半年，国内家电市场继续面临“需求不振、价格承压”的市场环境，出海成为企业追求新增长和扩张的选择。
根据海关总署发布数据，按美元计，全国2024年前9个月出口重点产品中，家用电器继续保持两位数增长，数量同比增长21.8%，金额同比增长13.5%。
近日，美的集团、格力电器以及万和电气等家电企业在中国品牌出海的重要平台——第136届中国进出口商品交易会（下称“广交会”）上纷纷亮相，展出相关彰显科技实力的创新产品来寻找海外商机。
展品尽显绿色、科技理念
记者注意到，位于场馆A区的家用电器展区吸引了络绎不绝的采购商。据《华夏时报》记者采访了解，家电行业企业此次展品均围绕“绿色、科技”为主题。
美的集团相关负责人向《华夏时报》记者介绍：“美的本次展出以‘Live Green Live Smart’为主题，展示了多元的绿色产品解决方案。”
记者获悉，此次美的展出产品十分丰富，从燃气壁挂炉、空调、热泵、冰箱、洗衣机，到全屋用水、扫地机器人、烹饪产品，应有尽有。其中，美的燃气壁挂炉以卓越的热效率为居住空间提供稳定高效供暖解决方案，全新C20系列采用尖端直流变频技术，可显著降低燃气消耗，节约用户采暖成本；GLORY PRO空调则搭载了第四代电子控制系统，实现高效兼容性，在节能和精准控温上实现进一步的技术突破，配合新一代自清洁技术，高温杀菌效果可达到99.9%。
格力电器展位人满为患
同为家电龙头的格力电器相关负责人向本报记者介绍道：“在展品阵容方面，我们精心准备了140台样机，覆盖生活电器78台、家用产品35台、商用产品27台。此外，我们还将展出一系列工业制品以及绿驹电动车。”
其中，作为已获得“国际领先”和首批CHC保鲜认证的格力全域养鲜冰箱在展会上格外出圈。据现场工作人员介绍，全域养鲜冰箱可通过“光合水润养鲜科技”来实现鲜花在冰箱内维持25天不干瘪，肉类食材两周不风干，而且，其还具有-38℃超冻锁鲜技术，可快速冻透，抑制食材氧化。
同时，在现场，格力如新二代热泵洗烘护一体机及格力Airy家用空调凭借创新技术也引得不少采购商驻足询问。
此外，作为中国厨卫行业龙头企业和领先品牌之一的万和电气，此次在广交会上展出了旗下主推的全系列热水、厨电和户外产品，并在新能源热水、电热和洗碗机等品类上持续创新。
据万和电气相关负责人介绍，万和电气此次展示的明星产品之一为其首款自主研发、自主制造的欧标全嵌洗碗机。该洗碗机领先行业同尺寸产品，可装载16套欧标标准餐具，并配合预洗功能。在外观方面，该洗碗机采用整机全嵌入设计，外门、把手等可自主DIY。
家电企业“出海”抢占新兴市场
随着国内人口和地产红利的减弱，以及家电产品渗透率的提高，国内家电市场规模增长进入瓶颈，出海成为企业寻找增长空间的关键。
欧睿国际数据显示，2023年主要大家电市场全球规模约3376亿美元，其中家电成熟市场如中国、北美、西欧等合计规模占73%，新兴市场如拉美、东南亚、东欧、中东非、印度等合计规模占23%。
“新兴市场的人口数量是成熟市场的一倍多，但大家电市场规模却仅仅是成熟市场的不到三分之一，这显示出新兴市场的巨大潜力。”有业内人士对本报记者表示。
因此，不少家电企业也瞄准新兴市场加速出海。据格力电器相关负责人表示，格力热带高温地区专用空调提升高温制冷性能，已逐步成为中东和亚非市场的特色和主流，格力洗衣机、洗护机等高端产品已经在中东和亚太市场加大推广，格力6L塔式冷风扇新品已布局北美、中东、东南亚和拉美等市场，相关产品上线欧美Amazon、Walmart、东南亚SHOPEE、LAZADA、拉美Mercadolibre等主流零售电商平台。
他表示，截至2024年9月，格力电器海外业务营业收入同比增长20%，格力产品已经销往190多个国家和地区，在中东、欧洲、东南亚等市场实现了持续稳定增长。
同时，万和电气也将目光投向了充满潜力的新兴市场。据万和电气相关负责人介绍，万和电气近年来加大了海外基地的布局力度，先后在泰国、埃及等地进行了工厂投建，泰国基地一期工程已经开始投产运营，同时还启动了二期工程的建设，除了扩大产能以外，泰国基地还能进一步承接VIP用户的更高要求。埃及基地也已经启动建设，预计明年将正式投产。
他指出，一方面，万和瞄准蕴含巨大增长潜力的“新兴市场”，加大对东南亚、南亚、俄罗斯等“一带一路”国家和地区的拓展力度，开始尝试让自主品牌走向国际市场；另一方面，围绕提升自主品牌在海外市场的运营能力，驻外团队正在快速打造万和自有售后网络及销售渠道，并辐射周边国家。
得益于这一战略举措，2024年上半年，万和电气出口销售营收同比大增53.28%。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
