中国时装品牌化困境

    中国服装时尚品牌如何成功迈入世界一流门槛？中国服装界能不能出几个世界级时尚设计大师，带动中国服装时尚品牌走向世界？这是中国服装界现在最关切的问题。
    中国服装设计师协会理事、中国十大版型师之一纪琳在接受本报记者采访时说，从专业视角看，中国服装业的设计、版型、工艺等方面都需要悉心向国际大牌好好学习。“这种学习和培训，除了需要企业投入资金，也需要政府支持，需要好的社会支持环境。”
    设计大师的缺位
    纪琳是在“北京服装圈QQ群”2013年时装节上接受本报记者采访的。“北京服装圈QQ群”汇聚了北京服装行业众多雄心勃勃的时尚设计师、版型师和企业主，成立5年多来，势力逐渐壮大，规模已达800多人。该民间组织规章完备注重行业内部的技术交流。比如在对本土时尚品牌出路的探索中，他们共同感到应注重和加快专业技术的学习推广、研发以及促进规范化生产。
    “北京服装圈QQ群”创始人兼总召集人向燕认为，中国虽然已是服装制造大国，但却没有一个世界级的品牌和设计大师，这正是中国服装产品在国际市场上陷入被动的根源所在。
    但在中国服装设计师协会执行委员葛俊康看来，服装制造其实是一项系统工程，如何清晰地认识到其中的逻辑和规律，这仍然是中国服装业所面临的重大课题。葛俊康告诉本报记者，虽然很多大型服装企业建立了自己的研发队伍，但对生产制造过程中与制版环节相关的一些技术问题，仍未上升到一个很高的层次加以认识和理解。中国已经是世界上最大的服装制造大国，但如果只看重服装产品销量的增长，则中国服装品牌的世界声誉将很难确立起来。
    高级版型师稀缺
    目前，中国服装设计师协会正在推动版型制作技术的研究和总结。葛俊康说：“制版环节直接关系到设计效果的完美体现。”葛俊康认为，在服装行业，高级版型师是稀缺资源，他们的经验往往难以复制，服装学院也不开设版型制作专业，许多服装设计专业毕业的学生由于不具备版型制作技术和理论知识，往往胜任不了设计工作而不得不改行。因为现代服装版型早已由平面剪裁而至立体裁剪，这种剪裁方法不仅充分表达了人体曲线之美，更使品牌神韵在版型上得到了充分的体现。版型师也因此身价高涨。
    “以设计师或版型师为龙头的企业，相对来说，走的弯路就会少些。”中国十大版型师之一的金丽对本报记者称。纪琳认为，国际大牌是创立者50年、100年的心血积淀和当地的文化积淀，我们必须看到这些实实在在的东西。法国人把服装当艺术来做，意大利人把服装当工艺来做，美国人把服装当产品来做，而很多中国人却把服装只是当做赚钱的工具来做。但现在，越来越多的企业家认识到，必须投入资金派人出国学习，必须注重培养出色的版型师，注重生产技术的培训。
    短平快没有出路
    纪琳认为中国企业如果只追求短平快，品牌质量就永远难以提升。“国际大牌穿起来显得帅气、漂亮、修身，国内品牌大多穿起来显得没有精神，如果整体打十分，中国产品可能设计差一分，版型差一分，原材料差一分，工艺差一分，样衣差一分，品质差一分，相差一半以上。的确有些国际大牌在中国生产，但它的生产是标准化的生产，生产工艺清清楚楚，出来的产品，必然是优秀的高品质产品。中国品牌生产版式不标准，所有技术含量的东西没有在版上体现，这样在生产过程中，设计中应有的灵气和文化的东西就可能全部丧失。”
    北京一家时尚服装设计公司的设计总监徐静雪在获得“北京服装圈QQ群”2013年时装节年度“最佳时尚女士奖”之后，穿戴自己设计的服装作品《白蝴蝶之恋》走秀。她表示，好的作品应该是有灵魂的。
    纪琳称，一些国际大牌最近表现出越来越年轻和大众化的趋向，在做减法，面料没有原来品质那么高了，价位下降了许多，这给中国国内市场将带来很大冲击。许多消费者会考虑用同等的价钱买一线大牌的二线或三线产品。出口萎缩让整个服装界感到日子艰难，搞学术的和搞实业的都共同希望有所改变，但改变的难度却似乎很大，改变服装行业出口困局，改变中国服装品牌的落后现状，关键在何处？
    金丽分析说，中国品牌在寻求改变的同时，还是应该立足于本民族文化，很多服装生产企业对此定位并不明确，很多企业困惑于此。定位明确的品牌，产品一定销得好。还有很多企业喜欢追风，却未必与企业整体形象和产品风格对接。随着市场不断规范，随着多品种、小批量的市场特征日益明显，以量取胜的投机生意将越来越难做。从技术角度来看，不同版型针对不同群体，很难做到天下通吃。
    金丽预计，做出国际大牌，可能还需要要十年，需要综合实力的提高。而未来十年，是中国服装品牌飞跃发展的年代，我们应该意识到自己的不足并做出努力。