本报记者 郭冬颖 黄兴利 北京报道
用无边框手机奠定了国内中高端手机市场江湖地位后，努比亚在6月9日宣布单飞。
在当天下午举行的战略沟通会上，努比亚技术有限公司正式授牌，这标志着努比亚品牌正式独立。
“2015年立足线上，加大线下投入力度；2016年大规模进入全球有价值地区；2017年成为全球知名品牌。”努比亚品牌联合创始人、现总裁里强在接受记者采访时，如此表述未来三年的蓝图规划，这也是其首次正式从幕后走向前台。
努比亚单飞
6月9日，努比亚技术有限公司成立，并公布了品牌的英文slogan——Be Yourself，努比亚正式单飞。
就在宣布单飞前一天，此前一向低调的里强发布首条微博发问：“我们从哪里来?我们是谁?我们要到哪里去?”在6月9日接受本报记者采访时，里强给出了答案。
“更名是为了消除消费者在品牌和厂商之间的迷糊，从而提高品牌辨识度。”里强对记者如此表述努比亚单飞的初衷。
公开资料显示，努比亚的前身是深圳市中兴移动通信有限公司，自2012年10月，努比亚正式成为中兴通讯旗下手机新品牌，倪飞任努比亚品牌总经理，里强担任总裁，这是中兴通讯成立以来，首次在集团品牌之外的全新品牌。该品牌定位于社会渠道的高端智能手机产品。
“诞生中兴、成长于中兴、服务于中兴。”里强向记者强调努比亚与中兴的“血脉关系”，他补充道，中兴通讯占有努比亚90%左右的股份，资本的关系很明确。
在接受记者采访时，中兴通讯总裁史立荣对努比亚给出高度评价，他称，努比亚寄托着集团B2C转型的重任，这个团队是有性格、有思想的一批人，希望努比亚未来走出独特的发展之路。
努比亚推出至今，一直以拍照作为主打卖点。2012年首款产品Z5拍照中首次推出对焦测光分离；2014年推出的Z7首创一键拍摄星云的技术，也因此努比亚获得了外界“可以拍星轨”的美名。
据倪飞描述，努比亚在下半年依然会有承载新技术的产品出现，但限于电池、屏幕等技术的限制，目前产品可达到的水平距离团队的设想和概念尚有一定距离。
对于目前行业流行的性价比问题，里强表示，这不应该成为一款手机的初衷，再强的性价比也抵不过当初的“中华酷联”品牌。
定三年成名“路线图”
经过两年的积淀，努比亚的品牌影响力日益牢固，提高出货量被提上日程。
记者了解到，2014年，努比亚的成绩单为销量500万台。对于2015年的目标，倪飞则宣称，全年出货量要突破1000万台，下半年线下80％渠道形成规模。
众所周知，在努比亚成立之初，主打电商渠道，出货主要集中在官网和京东商城等线上平台，从去年开始，努比亚不仅加入了微信、京东APP端等移动平台，同时还积极布局线下渠道，在全国重点城市铺建官方体验店。值得关注的是，在3月份nubia Z9系列的发布会中，努比亚宣布与天音通信和爱施德合作，更是标志着其开始大规模线下铺货。
此次，倪飞高调将今年出货目标调高200%，势必将考验努比亚现有渠道。
“努比亚今年重点是将线下业务做好、加速线下渠道布局。2016年布局国际市场，全面进入有价值地区。一方面是直接出海，另一方面是借船出海。2017年成为全球知名品牌。”里强对记者介绍努比亚的三年规划。
特别是对于2015年的渠道建设，里强强调称，今年会立足线上渠道，加大线下渠道投入力度，重点加强直营、连锁店建设以及与社会渠道的各类合作，希望年底做到两个渠道比例为6∶4。
而对于2016年海外布局计划，努比亚似乎早已将其提上日程。记者了解到，除了已知的印度市场之外，努比亚又将目标指向了美国市场。5月22日，努比亚无边框旗舰nubia Z9亮相美国纽约时代广场。大屏幕上着重强调了nubia Z9的FiT边框交互技术，突出中国品牌的创新能力。此后，有消息称，nubia Z9将在今年第三季度正式进驻美国市场。
值得关注是，尽管今年出货量目标大增，但倪飞强调称，努比亚不会走“机海”战术。“因为这样是某些厂商无可奈何的表现，会造成资源的极大浪费。”倪飞表示。
