本报记者 王冰凝 北京报道
“眼光独到，行动神速。”对于万达集团并购看似小众的美国世界铁人公司，一位曾获得过铁人三项亚洲冠军的体育界专家表示很惊叹。
8月27日，万达集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，这是万达集团继瑞士盈方、马德里竞技之后在体育产业的又一重大投资。万达并购世界铁人公司使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，这是中国体育产业发展的标志性事件，并购后万达体育也成为全球规模的最大体育经营公司。
中国首获国际赛事产权
“铁人三项运动虽然看似小众项目，但它是奥运会正式比赛项目，万达成功并购世界铁人公司，不仅使得万达本身成为奥运会赛事品牌拥有者以及经营者，也使得中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，万达集团此举不仅意味着中国体育产业获得了重大进展，也使得中国在世界体育产业中的地位获得标志性提升。”上述体育界专家告诉记者。
铁人三项运动被称为世界运动的极限，综合游泳、自行车、长跑三项运动，比赛赛程长、难度大，全面挑战人的体能、耐力和技巧，是最具刺激性、挑战性、观赏性的极限运动赛事，所以，在规定时间内完成比赛的称之为“铁人”。
据悉，世界铁人公司（WTC）总部位于美国佛罗里达州坦帕，是世界最大的铁人三项赛事运营者和最著名铁人三项赛事品牌拥有者，占全球长距离铁人三项运动份额的91%。公司既是赛事品牌拥有者，又是赛事经营者，其在全球范围内组织、推广和授权运营铁人三项运动赛事达37年，拥有五个独家铁人三项赛事品牌，在全球每年运营250多项赛事。
数据显示，该公司收入连续四年复合增长率超过20%，公司净利润连续四年复合增长率达到40%。得益于强大品牌和独特的商业模式，公司业绩呈快速上升趋势，如果加上中国业务，公司预期更加良好。
据万达方面表示，并购世界铁人公司后，其管理层将全部留任，并与万达签订了长期经营目标合同，但其中并不包括在中国发展的业务。
体育产业全产业链
万达集团宣布以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权。这是万达集团今年在体育业务板块发起的第三次并购行动，在今年1月，万达以4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份；在2月，万达再度以10.5亿欧元控股欧洲体育传媒巨头盈方体育传媒集团。
据专家分析，万达并购世界铁人公司可谓一举多得：首先做大万达体育产业规模。目前世界主要体育产业基本掌握在欧美国家手中，要想迅速做大，只能通过并购。将世界铁人公司收入囊中后，万达已成为世界规模最大的体育产业公司。其次帮助万达掌握体育产业核心资源。铁人三项运动是世界耐力运动皇冠上的明珠，世界铁人公司独家拥有世界铁人三项赛事的主要品牌，并购使万达直接拥有了该领域的核心资源。三是完善万达体育产业布局，通过系列并购，万达形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链，大幅提升万达在全球体育产业的影响力，加速万达全球体育产业战略的实现。
而实际上，铁人三项运动在中国正处于爆发的前夜，具有广阔发展前景。欧美发达国家铁人三项运动的主要参与人群是中产阶级，年龄为35至40岁。而中国正迈入中等收入国家，人们越来越注重身体健康和精神享受，铁人三项运动挑战自我的独特魅力将吸引大量参与者。
据资深体育界人士介绍：世界铁人公司各项赛事品牌在中国落地后，将极大促进铁人三项运动在中国的发展。铁人三项运动的综合效益非常突出，相比单项马拉松比赛，铁人三项比赛赛程更长、更具欣赏性，更能充分展示举办城市形象，带动旅游业发展。
万达集团董事长王健林表示，万达有计划在明年开始推行两到三次铁人三项运动赛事，逐渐把市场做起来，这是一个专业比赛，同时又是一项群众健身运动，还是一项娱乐运动，“铁人三项运动在欧美通常会跟真人秀节目结合起来，在中国也会走这一步，或者是竞标，或者是选择谈判，选择一家有影响力的电视台来做。铁人三项既是运动，也是秀的节目，同时来带动该项运动在中国推广。”王健林说。
对此，世界铁人公司首席执行官兼总裁安德鲁·梅西克也向记者表示，未来将在万达的推进下，在中国举办赛事。
据了解，铁人三项运动的综合效益比较突出，能够带动旅游业发展。据统计，举办一场小规模的1000人参加的铁人三项比赛，人均携带朋友或家人数为3人，人均停留时间为4天3晚，举办地的酒店消耗总数为5000个。
显然，这将给万达文化旅游项目带来大量人流和收益，有利于万达内部业务板块的协同融合发展。
