本报记者 郭冬颖 黄兴利 北京报道
已经不止一次公开对三星、苹果宣战的华为终端公司董事长余承东的反击步子正不断提速。除了在市场份额上不断扩张，在高端手机售价上，也在刷新国产手机价格的新高度。
9月2日，华为在德国IFA 2015正式发布华为Mate S，在此前华为的宣传中，这款新机被其称为“旗舰中的旗舰”。据悉，为了进一步在高端市场有所作为，此次华为推出Mate S时，特意把价格提升了一个档次，以进一步追上苹果与三星的旗舰机的售价，对此，余承东放话称“作为这一价位的新进入者，完全没有包袱”。
对于三星和苹果这两个竞争对手，余承东直言“三星新品销量不乐观、苹果近几年没多大创新”，他表示：“我们要的是强大的持续爆发能力，在我的字典里，没有第二，只有第一。”
高定价与推出时机
9月2日，华为在柏林IFA展发布了Mate系列全新成员——Mate S手机。据介绍，该手机首次创造性地将Force Touch技术应用于手机交互，使人们得以通过按压来操作手机。
余承东介绍称，“Touch（触摸）是人类感知外界事物的本能动作，也是最深刻的情感表达和交互方式。因此Mate S注入了人类用触摸感知外界事物的灵感，它打破了以往二维的触屏操控传统，开启了人机交互全新纪元。”
值得关注的是，按照华为公布的Mate S售价，标配版649欧元，高配版699欧元，再次创下华为手机价格“新高度”——去年华为在欧洲推出Mate 7时，售价为499欧元起。
对于这个令业内吃惊的定价，余承东表示，好产品就要高价，一年时间提高100多欧元，完全是过去几年一步步靠产品积累起来的。
“我们刚开始的时候，产品卖199欧元都困难，现在599欧元卖得都很好，因为我们产品的质量、设计和口碑都非常不错。”余承东对于这个定价充满自信。
如果说去年选择在三星和苹果新品发布之间推出Mate 7是一种宣战，那么，在今年9月初，华为选择同样的时机发布Mate S， 似乎有了“例行公事”的意味。
三星新品已经发布、苹果新机即将发布，是否会影响到Mate S的出货也成为一个疑问。对此，余承东称一点都不担心，反而表示“担心的应该是他们”。
“三星的新品这一年来销量并不乐观，而且苹果近几年一直没有多大创新，华为作为这一价位的新进入者，完全没有包袱，而在持续多年的高研发投入后，华为的很多能量将逐步在未来的产品中得到释放，今后的产品价位将会随着品质的提高而再次提升到新的层次。”余承东说，明年新品上市价格可能还会更高。
除此之外，余承东在采访中也坦言是为了抢占圣诞季市场。“圣诞季前后是欧洲市场的销售高峰期，这一时段的出货量在全年占到很高的比例，所以9月份就必须要铺货。”余承东指出。
记者了解到，主打中国及亚洲市场的Mate 8则将在稍晚些时候发布。对于这两款发布时间贴近的旗舰机型之间的差异，余承东详细解释道，Mate S希望通过更柔软、更唯美、更优雅、更时尚的设计，主打年轻时尚的高端市场，特别是女性市场；而将要发布的Mate 8，以及现在仍在热销的Mate 7还是主打商务市场。
“以前的产品都是‘理工男’，而Mate S发布之后，他们各自有着明确的市场定位。”余承东表示。
攻下欧洲市场的用意
早在2013年，华为就已决定从“机海战略”向“精品战略”全面转型，全面提升高端产品销售占比，并大幅裁减低端和入门机型。
对于精品战略的下一步推进，余承东表示，“华为接下来还将进一步减少机型，只做精品中的精品。”
他坦言，“以后每年可能只有两次新品发布，春季发布P系列，秋季发布Mate系列。现在是在中间的转换过程中。”
在接受记者采访时，余承东再次强调冲击高端市场的重要意义，他直言：“华为必须在高端市场上获胜，巩固优势和地位。”
余承东表示，欧洲市场是高端品、奢侈品的风向标，要想在全球高端市场突破，首先就必须要在欧洲市场打赢，站稳脚跟。
“与中国用户换机频率较高不同，欧洲用户对品牌的忠诚度非常高，这也反映出欧洲用户对品质的追求，如果产品能顺利在欧洲市场立足，那在全球市场取得成功也就相对容易了很多。”余承东说，此前，华为的手机在欧洲销量增长迅速，多款旗舰产品在运营商的营业厅均有销售。
在本次Mate S发布会的最后，余承东也正式宣布华为手表在海外29个国家和地区的销售价格及上市时间，虽然没有明确透露具体在华上市的时间，但余承东表示，华为手表将于年底正式在华销售。
与智能手机领域相同的是，余承东对于可穿戴产品市场有着相似的研判，余承东认为，可穿戴产品是智能手机的一个很重要的延伸，在这一领域，中国市场将会在未来3-5年进入洗牌期，今后几年内，绝大多数互联网品牌都会消失。
余承东坦言，华为进入手机市场的确有点晚，但目前已经逐步赶上，并终将向苹果、三星发起挑战，而在可穿戴领域，华为进入得并不晚，因此未来华为的优势将更加明显。
对于未来在智能终端领域的出货量计划，余承东称，华为在科研上投入了很大力量，考虑到投入产出周期，很多大招还没放出来。
他表示：“未来几年内，希望我们的出货量可以达到3亿-4亿部，只要是还有消费者用手机，市场还没有消失，我就不担心，我们肯定是能活下来的极少数。”
