大年三十除夕夜，北京市民在家通过支付宝扫五福集福。据了解，当天晚上，全球有2.51亿网友通过手机集齐了五福。贴福、写福、扫福和祝福的“福气过年”，互联网让中国人的传统年俗更浓了。
商灏
越是好的透镜，其成像效果越清晰。新年俗就是一面好的透镜。
作为中国人最重要的传统节日，春节不可替代，但中国人过春节的方式正在发生改变。越来越多“新年俗”的出现，透出移动互联时代科技改变生活的最新气息：消除着城乡差距、促进着消费升级，推动着乡村振兴。在改革开放以来的第四十个春节，世界从中国新年俗的氛围，看到了中国民众生活品质、品位与自信的全面提升。
仔细观察这个中国年各地新年俗可以发现，中国人物质生活的差异在缩小——城里人怎样吃喝玩乐，乡村人也怎样吃喝玩乐，大家对生活品质的要求都越来越高。——对城乡消费升级的这一变化特征，总部位于杭州的阿里巴巴公司刚刚公布的2018新年俗报告，用一段很时尚的语句作了史诗般的概括：充满年俗味、人情味、科技感和国际范，这就是2018年的中国农历新年。——中国各地各色各样的年货，呈现了一个富饶、多元的中国；移动互联网以多种途径及无数快递员，链接起城乡终端消费者，影响了新年俗，缩小了城乡差距；以往春运排队购票的长龙已很大部分被网络购票取代，少部分被网络预约顺风车取代；屏幕对屏幕式的春节拜年方式，越来越多地满足了异国他乡的游子与亲人之间相互致以新年问候的需求；移动互联尤其是智能手机的普及，让民众的信息沟通不再有明显的地区差异；旅行、洋货、智能设备等品类同时进入城市与乡村，构成了与传统年货并驾齐驱的新势力。新年俗代表着经济发展和技术进步带来的新生活方式，正迅速地被中国人所普遍接受，中国城乡一体化趋势正因此而迅速增强。
新年俗透出中国城市的繁荣，也看到了中国乡村的振兴。移动互联和交通物流的改变，正在让城市与乡村接壤，而这种物理接壤必将带来城乡鸿沟的缩小，也为乡村振兴找到了新时代的捷径。
许多人注意到十九大报告首提乡村振兴战略，并将其作为建设社会主义现代化强国的七大战略之一，今年中央一号文件还特别对实施乡村振兴战略进行了全面部署。乡村振兴已关乎整个中国经济社会发展的根本，更是非常迫切的现实需求。对此中国社会已经形成共识。从人类历史发展进程来看，如何避免因城市化进程加快而造成乡村的衰落与凋敝，是个世界性难题。中国决心加快振兴乡村，加快实现城乡良性互动，这将为全世界特别是发展中国家走出城市化进程中乡村衰落与凋敝困境，提供中国样板，贡献中国智慧。
新年俗是新时代潮流的产物，也是中国人不忘中华文化初心的精神需求和乡土情结。
城市与乡村的血脉相连，中国人清楚地知道当前中国最大的不平衡就是城乡发展的不平衡，最大的不充分是乡村发展的不充分。为了实现城乡均衡发展的梦想，借着时代的大潮，借着科技的力量，不懈的努力正在进行。
中国的经济现实也急需加速城乡消费升级。从需求增长的几个关键驱动因素看，在农业上反映为人们对食物的消费不仅局限于吃饱，而且要满足人们不断增长的对吃的丰富、安全和健康的需要，还要满足人们不断增长的对农业的生态价值和文化价值追求的新需要，这些都为乡村振兴提供了广阔空间和现实可能。
以往从农产地到城市消费区之间的信息不对称，经常导致供需之间不平衡。如果农产品生产过剩，农民损失严重；如果产品紧缺，农产品价格剧烈波动、菜价甚至高过肉价。这些现象都不利于生产和市场的良性互动。现在，电商消费已经成为人们日常消费的主要方式之一。电商平台的建设，使农产品有了高效输出通道，农产品可以直接从田间地头输送到消费者手中。而在农村电商、产业电商发展中，依托电商平台、消费平台产生的大数据，对农业生产则具有极大的促进价值。大数据正在逐步成为指导农业生产的最直接、最有效的“依据”。
新年俗深刻影响到借助“互联网+”推动农村经济对接城市需求这一时代潮流，也深刻影响到许多地区政商界人士的决策。许多地区正在大力培育具备创新能力的农村电商龙头企业，从产业政策、金融资本、技术系统、宣传推广等方面予以政策倾斜，以形成一批电商领域的代表，促进地区电商企业的生长势头，并利用电商手段，将本地区传统实体店铺进行互联网化改造，促其转型升级，畅通工业品下乡、农产品进城的通道。
以移动支付为代表的金融科技也渗透到了农村的方方面面，从生活到生产，从融资到理财。过去，由于传统金融受制于物理网点和人员成本的限制，很难延伸到偏远乡村，但是在移动互联时代，通过一部小小的智能手机，所有的约束都将不在。很多农村个体生产者，已经开始从金融科技公司进行融资扩大农业生产，真正享受到了和城里人同样的金融服务。
以技术为代表的改变，在不断缩小城乡差距的同时，也在重塑新的生活方式和文化，形成新时代的新年俗。
新年俗连着乡村振兴的美好前景，由于乡村振兴战略的提出，中国农村发展的标准有了极大的提升。乡村是农民、农业、农村的有机体，乡村现代化只有在三者互动和相互影响下才能实现，只有涵盖乡村的现代化才是全面的现代化。从这个意义上看，新年俗与乡村振兴都重在“农”，突出产业、经济不同；都重在“乡”，乡情、乡亲、乡愁、乡镇，承载着文化、历史和社会，致力于让人们过上一种延续着历史与传统、记得住乡愁、看得见希望、握得住幸福的现代生活，也必将能更好地满足中国城乡民众对美好生活的新期待。
从吃得上，到吃得好，从买得到，到方便买，中国城乡消费水平在提升，这为农产品输出，建立了新的升级的通道，也为城乡之间建立了一条紧密联系的通道，更为新年俗的出现奠定了物质基础和找到心灵慰藉。
互联网时代的新年俗，提升了中国的城乡消费，提升了中国农村产业发展的后劲，也提升了中国人过年的格局，中国人家国情怀的传统思绪得以久远绵延。
（作者为本报记者）
