本报记者 徐超 杭州报道
法国淘汰阿根廷挺进本届世界杯8强，顺便带火了国内一家上市公司——华帝股份（002035.SZ）。作为法国队的赞助商，华帝股份在世界杯开赛前推出“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案。随着法国队的优异表现，之前不温不火的“夺冠退款”也在瞬间刷遍朋友圈。
针对“夺冠退款”的营销，华帝股份方面曾表示，“若法国队真夺冠，总部和经销商一起承担本次营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道的。”华帝会不会因为法国队夺冠而赔得“底裤不剩”，也成为世界杯之余又一项全民竞猜的乐事。
不过，华帝股份全国第二大经销商——位于京津两地的销售公司法定代表人王伟，因为欠下巨额债务，6月21日携子一起失联。华帝股份向法院紧急申请财产保全，冻结经销商资产。7月2日，此事件开始发酵，华帝股份当天以21.99元的跌停价收盘。更重要的是，经销商跑路，线下购买产品的消费者，一旦法国队夺冠，该找谁退款呢？对此，华帝股份方面回应《华夏时报》记者称，消费者不用担心，“夺冠退款”承诺不会受到任何影响。
华帝声明所有销售行为不受影响
有消息称，6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司法定代表人、总经理王伟因负债上亿元，到期无力偿还失踪。据知情者透露，京津公司总经理已失联十余日，京津公司是华帝股份全国第二大经销商。
不过《华夏时报》记者查询工商信息发现，并没有北京天津华帝燃具股份有限公司这家公司，确切的工商信息是“北京华帝燃具销售有限公司”以及“天津市华帝燃具销售有限公司”。这两家公司的法定代表人都是王伟，在京津还有多家销售公司旗下的分公司，北京华帝燃具销售有限公司在北京地区的分公司有9家，分布在北京各个区域内，王伟名下另外还有廊坊市华帝燃具销售有限公司、张家口华帝燃具销售有限公司等企业。
据公开报道信息显示，王伟名下的京津销售公司，是华帝股份全国第二大经销商。华帝股份2017年报显示，在其前五大客户中，北京华帝燃具销售有限公司排名第四位，销售额1.62亿元；在华北地区，华帝股份营收超过9.5亿元，占总营收的比重逾16%，按营收排名，在主要地区中排名第二，仅次于华东地区。
华帝股份品牌部门人员回应《华夏时报》记者表示，经销商和华帝股份是两回事，企业本身不存在任何问题，关于“夺冠退款”的营销方案，也会继续下去，企业承诺，消费者不用担心任何后续问题。
当天，华帝股份专门出了公司声明，称关于京津代理商原因不明失联一事，公司已第一时间采取法律手段，确保该地区所有市场活动、销售行为、售后服务均不受任何影响。
经销商负债1.5亿积压库存1亿
据相关媒体报道，早在6月21日，王伟就给华帝股份写过信，称因为库存大量积压，并欠下大量债务，已无法承受压力。
据家电业内人士表示，家电业款到提货是行规。而很多上市公司以提货作为销售依据，出货即算作销售收入。华帝也一样，京津地区是华帝第二大市场，提货量大且每年都有20%的增幅，经销商凭提货单去银行借款，银行收取30%抵押金后，把款打入华帝股份。作为债务人，经销商需要在销售回款后负责归还银行贷款。
根据王伟的经销商朋友向媒体的描述，目前华帝自营销售渠道很小，绝大多数都是通过大型连锁企业销售，一般合同约定的回款期是45天，但实际常常在两个月以上。经销商完不成销售任务，要按提货值的2%罚款。如果回款慢、销售不畅，积压就不可避免，资金紧张也就在所难免。王伟在北京天津的房产都已抵押给银行，还借了员工1000多万，欠了朋友等1000多万，加上信用卡透支等，据估计，王伟的负债已达1.5亿元左右，积压库存也有一亿多。
在王伟失联后，6月28日，华帝股份有限公司向中山市第二人民法院申请财产保全。保全期限分别为冻结银行存款和其他资金一年，查封、扣押动产两年，查封不动产、冻结其他财产权三年。
世界杯开赛以来股价一路下跌
华帝股份是此次参加世界杯的法国队的官方赞助商，世界杯开赛前又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。
5月30日，华帝股份推出“夺冠退款”的营销活动。其公告显示，若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝股份将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。目前，随着法国队的一路晋级，促销活动延长到了7月3日。
但促销却并没有给华帝股份带来好运，世界杯开赛以来，华帝股份的股价持续下跌，从最高点30.66元一路下挫到7月2日的跌停价21.99元。
7月2日晚间，华帝股份发布澄清公告，王伟与上市公司之间没有产权关系，不是公司的子公司。王伟实控的销售公司2017年提货额1.63亿元，占华帝股份销售总额的2.84%。
公告称，近两年王伟不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大。公司从2018年4月份起不再要求王伟打款提货，主动降低其库存和经营压力，不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。2018年6月初，公司为了帮助王伟解决资金问题与其达成《动产质押还款协议书》，但王伟在协议签署后未能积极配合公司履行义务。公司出于风险控制和保护消费者权益的角度出发，申请中山市第二人民法院查封冻结王伟能够覆盖公司债权的库存商品，并未对王伟公司银行账号和其他资产进行查封，确保王伟公司能正常运营。查封王伟的库存商品是上市公司主动消除风险采取的财产保全行为。
澄清公告强调，“这是一个单一的个体性事件。”此外，世界杯促销活动对零售终端和线上销售拉动较好，确保了公司总体销售增长高于行业平均速度，经营效果符合预期。王伟事件对上市公司业绩不会造成影响。
编辑：刘春燕 主编：陈锋
