本报记者 徐芸茜 北京报道
西方不亮东方亮，在刚刚结束的“双11”和“黑五”中，义乌小商品商家们在东南亚市场赚得盆满钵满。
“在刚刚结束的双十一大促中，我们一天就成交了五万多单，金额达到一百多万。”来自义乌的跨境出口商罗明民在电话里对《华夏时报》记者说。据了解，罗明民的公司主要以出口饰品为主，从去年入驻一家东南亚电商平台后，从日均几百单单量逐渐增加到了上千单，目前公司正在全力备战双12。
而像罗明民这样开始接触东南亚市场的义乌商家并不在少数，他们很多甚至在刚刚结束的电商大促中取得了比在国内电商平台更好的销量。
日前，谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚电子商务报告》（下称“《报告》”）显示，东南亚是全球互联网发展最快的地区，未来10年，电商复合年均增长率约32%，东南亚地区的互联网经济规模预计在未来七年内增加 7 倍，达到 2400 亿美元之多，超出此前估值近五分之一。
蓝海的东南亚电商市场，仿若一颗冉冉升起的新星，给贸易摩擦下的义乌小商品商们指出另一个方向。
市场有多大？
谈及东南亚，似乎让人感觉始终活在中国和印度两大经济体的庞大阴影之下。然而，科技在东南亚却有着让人意想不到的经济发展潜力。
事实上，随着东盟经济的迅速崛起，包括马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、印尼、越南等国在内的人口超过6亿的东南亚，正成为继中国、印度之后亚洲第三大极具诱惑力的电商市场。经济的快速增长带动了大量东南亚中产阶层的出现和消费需求的增加。而随着智能手机和无线网络的普及，电子商务在东南亚将迎来爆发式的增长。
《报告》显示，今年，东南亚地区的互联网经济已经达到了 720 亿美元的市场规模，其中包括了电商、网约车、网络媒体和在线旅游四个行业。其中，电子商务领域是四个行业中增长速度最快的领域，在 2018 年达到了 230 亿美元。
根据预测，到 2025 年，东南亚电商市场规模将达到 1020 亿美元，较今年上涨 79 亿美元。其中，印度尼西亚是东南亚地区最大的电子商务市场，在 2025 年预计市场规模将达到 530 亿美元，占东南亚市场规模的近一半之多。泰国和越南的电商市场规模将排名第二和第三。而东南亚最大的三家独角兽企业 Lazada、Shopee 和 Tokopedia（均为东南亚运营商）对东南亚地区电子商务的推动起了至关重要的因素。
随着东南亚电商市场潜力的爆发，引发了中国互联网公司的关注，并加紧布局。
今年初，阿里巴巴向东南亚B2C电商平台Lazada追加20亿美元的投资，对该公司持股比例提升至83%，同时宣布阿里内部的重量级人物，蚂蚁金服创始人彭蕾出任Lazada的CEO。
此外，腾讯也拥有新加坡上市公司SEA接近40%的股份，而SEA旗下的电商平台Shopee则是目前东南亚三家独角兽企业之一。在刚刚落幕的双11大促中，Shopee在东南亚当天创下超过1100万订单的历史新高，跨境单量更较去年攀升至8倍，其中义乌卖家整体积极性高涨，销量也在平台领跑。
义乌小商品的新机会
在经济全球化的背景下，义乌小商品正受经济环境、国外需求以及贸易摩擦的多重冲击，此外，产能过剩和同质低价现象也日益严峻，义乌小商品企业迫切需要开辟新的销售市场，提高产品价值。
“我们从去年开始就与东南亚客商接触过，但以前一般走线下，今年开始登陆电商平台，没想到效果还不错，这对工厂转型至关重要。”义乌文具商陈俊对本报记者表示。
据他介绍，东南亚市场的优势不仅在于增长潜能，还有比对欧美，更为相似的市场环境。陈俊说：“文化背景相似，中国的流行元素，在东南亚也很容易流行，所以我们的商品几乎不需要进行任何改造，就可以直接销往东南亚市场。”
而在一家电商平台中，一只来自义乌的售价在10元—20多元中国手表，3个月在马来西亚竟然大卖500多万元，成为了马来西亚的爆款，这让义乌手表制造商来永智大感意外。据了解，他开设的旗舰店在东南亚电商平台lazada上，其中一次促销活动，一款手表就卖了1688只。而此前在国内，一个店铺的月销量也就2000只-2500只左右。
正是看中了义乌小商品的销售潜力，日前，东南亚电商平台Shopee与义乌市签署战略合作协议，双方将在平台专区、跨境电商人才、跨境物流集货仓等方面进行全面合作。
Shopee跨境业务总经理刘江宏称："在刚刚结束的双11大促中，义乌卖家的积极性都十分高涨，Shopee将发挥在东南亚本土的优势，建立更深、更全面的合作，以这次合作协议为契机。为即将到来的双12做准备。"
责任编辑：秦岭 主编：公培佳
