本报记者 何青汉 北京报道
“电影票不好卖了。”1月5日正值周末，《华夏时报》记者前往北京西单大悦城首都电影院走访，对于2019年影院总体情况，现场工作人员只用了一句话回答。
更为直观的反映是影院已经开始“促销”式卖票，记者走访当天，首都电影院推出抽奖活动，观众可凭当日票根抽奖，奖品则包括电影票、食品打折券等。
2020的贺岁档显得格外“冷清”，截至1月7日，仅有四部中外影片单片票房突破2亿元，其中表现出众的《误杀》和《叶问4》票房均未突破10亿大关，而两者合力贡献的19.15亿票房，几乎占据了贺岁档票房收入一半的份额。
“以往一年最多开10个项目，2019年开的项目少多了，单集成本也卡的很死，”上海一家影视制作公司从业者向《华夏时报》记者表示，“去年能明显感觉到能跑的摄制组少了，手里有几个，要不艺人一整年处于无戏可拍的状态。”上海飞宝传媒艺人统筹向记者说道。
类似的声音在2019年并不少见，贺岁档遇冷映射着中国电影市场仍未走出寒冬，影史行业上下游公司则在寒冬中艰难求生。
黑马扛起票房大旗 僧多粥少市场难提振
虽然2020贺岁档叫好又叫座的电影寥寥，但定档于贺岁档的电影并不在少数。
《华夏时报》记者整理猫眼数据发现，2020贺岁档超过100部中外电影上映，但票房过亿者只有10余部，除了《误杀》、《叶问4》、《宠爱》和《冰雪奇缘2》以外，其余过亿影片票房均未突破2亿，更多的同期电影则沦为“炮灰”的角色。
1998年，冯小刚执导的《甲方乙方》成为中国第一部贺岁片，也开启了中国电信贺岁档时代。然而22年后的贺岁档，冯小刚的《只有芸知道》则沦为了“炮灰”。猫眼数据显示，截至1月7日，上映19天的《只有芸知道》仅收获1.57亿元的票房。相比之下，2004年上映的《天下无贼》最终斩获1.24亿票房，并成为当年中国国产电影票房第三名。
《只有芸知道》遭遇票房失利，其背后的华谊兄弟2019年也度过了“最艰难的一年”。2019年华谊兄弟重磅打造的《八佰》至今未能定下档期，《小小的愿望》也经历改名、换挡等风波，最终票房不足三亿，加之《只有芸知道》表现平平，带来的是华谊兄弟财务状况的不容乐观。
历史财报显示，今年前三季度华谊兄弟累计净亏损6.52亿元，未能在贺岁档翻身的华谊兄弟不得不变卖家产、四处借款。1月1日，华谊兄弟发布公告称出让旗下“卖座网”4%股份，价格为904万元，同时向浙江银行、招商银行申请综合授信共计4亿元。
苦乐不均是2020贺岁档的真实写照，在华谊兄弟“借钱过年”的同时，《误杀》成为贺岁档黑马，截至发稿时，《误杀》斩获9.68亿票房，《叶问4》则紧随其后，拿下9.47亿票房，两部影片扛起贺岁档票房大旗。
然而部分优质贺岁档电影也面临着“僧多粥少”的局面。《华夏时报》记者统计，《误杀》背后有多达45个联合出品或发行方，《叶问4》也拥有近20个出品发行方。
众多出品方摊薄了单个优质影片背后上市公司所获得的利润，以《误杀》背后联合出品方欢瑞世纪及幸福蓝海为例，按照欢瑞世纪公告，截止2019年12月29日，公司来源于影片《误杀》的营业收入区间约为人民币1164万元—1358万元。按照幸福蓝海公告，截至2020年1月1日，公司来源于该影片的分账收入区间预计约为人民币2300万元至2700万元。
爆款成为“遮羞布” 影视业两极分化加剧
无论是大牌导演指导影片遭遇票房滑铁卢还是《误杀》的黑马表现，都反映了2019年中国观众观影趋势的改变，头部明星、导演的影响力在用观众观影决策所占比重降低，而类型片依靠观影前期口碑，往往能收获较高的票房成绩。
2019年春节档科幻题材影片《流浪地球》最终斩获46.18亿票房；暑期档动画影片《哪吒之魔童降世》收获49.34亿票房；国庆档献礼片《我和我的祖国》和《中国机长》分别拿下31.09亿和28.76亿的票房收入，都反应出这一趋势。
根据猫眼发布的《2019中国电影市场洞察数据》显示，2019年中国电影票房共642.66亿元，同比增长5.4%。有观点认为，票房的增长反映了中国电影市场的回暖。但不可否认的是，中国电影票房增速在持续降低。数据显示，2017年至2019年中国电影票房增长率分别为13.4%、9.1%和5.4%。
长期观察影视行业人士向《华夏时报》记者表示：“类型片屡屡成为爆款反映了观影人群的审美能力正不断提升，也更加多元，但爆款现象也加剧了影视行业的头部效应，持续走高的整体票房规模并不能实际反映电影市场的真实情况。”
实际上，2019年中国电影票房两极分化加剧，爆款的出现更多沦为了掩饰大环境低迷的“遮羞布”角色。
《华夏时报》记者梳理发现，2019年中国电影市场共计6部中外电影票房超过20亿，这6部电影的累计票房则贡献了全年36.9%的票房收入。猫眼数据则显示，2019年中国电影市场1000万以下票房的电影仅贡献了0.8%的票房，回落到2017年水平。
艾媒咨询分析师认为，目前中国电影行业马太效应显著，缺少腰部领域。“头部影片瓜分大部分票房，20亿左右腰部影片数量鲜少而小成本、低质量影片泛滥，缺乏具有竞争力和优势的影片，这说明未来中国电影业腰部市场还有待开发。”
两极化的加剧也导致了影视行业的“乍暖还寒”。一方面，爆款的出现拉动了其背后上市公司的业绩。受益于《哪吒之魔童降世》，光线传媒获得了12亿元的分账收入；北京文化则因《流浪地球》获得6亿至6.5亿元的收入，而北京文化前三季度总营收则为7.03亿元。
在另一方面，中小型影视公司则大面积关停。资料显示，2019年以来，有1884家影视公司关停，具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业。“爆款的出现可遇不可求，依靠爆款影片赚钱的仍是少数，大多数电影的票房仍未脱离低迷的环境。”前述人士向记者表示。
票房猛涨靠涨价？观众观影频次大幅下降
尽管2019年中国电影票房规模仍在增长，但市场仍然释放出了“危险”的信号。
猫眼数据显示，2019年中国观众平均观影频次由2018年的3.06次下降为2.88次，甚至低于2017年的2.9次；高频观影人群的下降更为严重。2017年中国电影观众中高频观影人群比重为5.1%，2019年则下跌至2.8%，几近“腰斩”。
依照“口红效应”理论，电影这一小娱乐消费在经济下行周期中应逆势生长，而2019年中国观众观影频次的下降则反映了“口红效应”在电影市场的失灵。电影票价的走高或是其中因素。
以贺岁档电影为例，拓普数据显示，《冰雪奇缘2》首映当天该影片全国平均票价已超过37元，在北京等一线城市其票价则超过80元。记者翻阅购票软件发现，《误杀》、《叶问4》两部影片在北京地区的价格区间为40元至60元。
2018年国庆档，在线票务平台“票补禁令”生效，以往观众依靠票补9.9元看电影的时代一去不返；在另一方面，随着2016年财政部、新闻出版广电总局对于新建影院补贴三年补贴期的结束，部分三四线城市新建影院不得已提高票价来减少亏损。
票价的走高使得部分观众对于电影院“望而却步”，国家电影局数据显示，2019年内地总票房642.66亿元，同比增长5.4%；2019年中国城市院线观影人次17.27亿，仅增长了0.64%，这也意味着2019票房增长的动力来源于票价上涨。
影视业的寒冬也影响着成千上万从业者，前述影视制作公司人士向《华夏时报》记者表示：“2019加班都比以前少了很多，投资人也越来越谨慎，不轻易投资项目。为了减成本，公司也在去年裁掉了不少人。”数据显示，2019年前三季度横店影视城开机率同比减少45%。
制作公司项目锐减带来的是经纪公司旗下艺人无戏可拍，拥有陈小纭、李一桐等艺人资源的上海飞宝传媒人士告诉记者，“公司头部艺人收到的影响较小，2019年基本上都有戏可拍，而无商业代言、片酬构成全部收入的腰部演员和新人演员受影响较大。”
另有经纪公司艺人统筹向记者透露，“公司旗下新艺人无戏可拍，只能接取三、四线综艺，即便如此，综艺制作方仍不提供妆发等费用，艺人生存环境恶劣。”
回到贺岁档，11.43亿元，是2019年最后一周内地票房的最终成绩，相比于去年同期14.61亿元的票房成绩，相差了两部《如果芸知道》，仅靠《误杀》这批黑马和《叶问4》撑场面的贺岁档，给二十一世纪的第二个十年划下了不太漂亮的收尾。
下一个十年，中国电影市场会好吗？
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
