（正月初八的北京通州某商场 王潇雨摄影）
本报记者 郑婷婷 黄兴利 北京报道
一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情打乱了消费者的外出购物计划，当零售企业赖以生存的客流突然断崖式下跌时，投资者对零售行业业绩表现的信心也就体现在了股价上。
截至2月3日11时，沪深A股一般零售业板块急速下跌6.74%，该板块平均价6.72元，成交量290万手，成交额为21.66亿元。在这个交易日，该板块目前仅永辉超市有所上涨，股价为7.72元，涨幅为1.98%。可谓一枝独秀。在总共53家零售上市公司中，除了永辉超市，其余个股均跌停。
在全国防控新型冠状病毒肺炎的过程中，最重要的措施就是人群的隔离，避免多人聚集，消费者的消费信心和消费频次都将大打折扣。因此，对于依赖人流带动销售额的零售业来说，受到的影响较大。
不过，在“隔离经济”下，超市中速冻食品、蔬菜等刚需仍是劲销产品。数据显示，春节期间，物美在京日销蔬菜突破200万公斤，销量增长了三倍。根据多点Dmall公布的数据，春节（腊月二十六至正月初七）期间，受疫情影响，口罩成为多点Dmall全平台销量最高的单品，蔬菜水果同比去年春节期间销量上涨224%，速食冻品同比增长241%，美妆个护较去年同期销售激增16倍。
此外，《华夏时报》记者询问了沃尔玛和高鑫零售等企业在春节期间的销售情况，对方均表示尚未公布。
近日，许多省份和城市发布了延长春节假期复工时间。其中，广东和福建的复工时间不早于2月9日24时前，其他省份和城市的复工时间相比于往年也都有所延后。这也意味着零售企业错过了其一年当中销售最旺的春节假期时段。
其实，不仅是A股，在上周三个交易日中，香港零售股跌幅也超过了6％，其中，莎莎国际跌22%，新秀丽跌21%，呷哺呷哺大跌18%。值得注意的是，海底捞虽然宣布内地门店暂停营业，却逆势上涨4.71％。
中信证券在研究报告中指出，当前疫情对商业整体影响严重，但对各子行业影响具有分化的特点。百货、购物中心的客流大幅下降，销售、租金收入承压。对于具备稳定供应链的企业来说，业绩或将逆势上涨。
不仅如此，疫情也将进一步强化线上消费习惯，进而推动线上渗透率提升。因此对于生鲜电商来说，短期业绩影响有限。首都经济贸易大学教授陈立平认为，在疫情的冲击下，并不是所有的零售业都会面临困境。百货店、大卖场、购物中心等线下实体零售业的生存将变得更加困难；居民生活离不开的便利店、生鲜超市等社区商业，将会保持平稳的发展，有一些有实力的生鲜超市相反会逆势成长。
根据达达集团公布的数据显示，春节防疫期间，京东到家全平台销售额相比去年同期增长470%；除夕至大年初六，蔬菜销售额同比去年增长了510%，水果同比增长超300%，鸡蛋增长770%，乳制品增长370%，水饺、馄饨等速冻食品销售额同比增长790%。也迎来销售额暴增。数据显示，除夕至初四，每日优鲜平台实收交易额较去年同期增长321%，预计春节七天总销量将突破4000万件。
业内分析指出，由于商超品类到家业务高速发展；线下门店将继续优胜劣汰的趋势，市场份额向优质龙头集中。具备流量运营、供应链、场景运营条件的企业优势明显，消费分层背景下的消费升级将是长期趋势。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
