本报记者 何青汉 北京报道
疫情当前，几家欢喜几家愁。
新型冠状病毒疫情对于各行各业的影响还在继续，在餐饮、零售、影院等线下行业纷纷关停遭受冲击的同时，游戏行业等“宅经济”在疫情期间迎来了“小阳春”。
近日，伽马数据基于IOS、安卓和越狱市场的分成前总流水，发布了《2020年一月移动游戏报告》。报告显示，2020年一月中国手游规模达47.7亿元，同比增长49.5%，环比增长37.5%。
政策面也迎来利好消息，2月16日，《求是》杂志发表的《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》释放了积极信号，《讲话》指出“扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一。要加快释放新兴消费潜力，推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面的消费。”
实际上，春节期间本就是游戏产品流水高峰期，因疫情影响，学生假期延长又拉长了消费周期，也带来了游戏行业规模的增长。但细看统计数据可发现，这一波增长仍是头部游戏厂商通吃的局面，中小型厂商在其中难以分羹，行业马太效应进一步加剧。
根据伽马数据所发布的报告，在2020春节期间游戏流水前十中，腾讯旗下《王者荣耀》和《和平精英》占据前两名，此前国金证券经与相关产品和渠道方确认，《王者荣耀》仅在大年三十当天便完成20亿元左右流水。换言之，《王者荣耀》大年三十一天的流水便占据乐1月整体规模42%的份额。
《华夏时报》记者梳理发现，在流水榜单排名前十的游戏中，腾讯旗下5款在列，网易游戏旗下《阴阳师》、《梦幻西游》上榜，阿里互娱、莉莉丝、米哈游各有一款游戏上榜。记者就春节期间旗下游戏数据向网易游戏等企业求证，对方均表示“游戏数据不便透露”。
头部厂商春节期间表现抢眼，中小型厂商则未能赶上“红利”，一位在北京从事游戏研发工作人士告诉记者：“本来公司也想在这个阶段做好买量推广，把产品的用户数据做上去，但很多员工不在北京，资源难以调配。”
互联网产业分析师张书乐认为，疫情期间，部分低频游戏用户或不游戏人群，在娱乐活动减少的情况下以游戏代替，选择头部受推荐游戏为惯常心态，造就了阶段性的赢家通吃。张书乐还表示，“这样的高度浓缩，也吸走了部分中小游戏厂商的流量。即使部分中小游戏厂商赶上了大潮，也因为自身的运维能力受限，加上部分员工收疫情影响难以返岗，很难抓住风口。”
数据证实了这一点，报告显示，在流水榜前100的产品中，60名以前的产品下载量明显增长，而61至100名新增下载量反而低于月初，流量获取上呈现被动。
另一点值得注意的是，买量仍然是提升游戏产品数据的有效手段。流水前十榜单中，阿里互娱旗下《三国志战略版》与莉莉丝旗下《剑与远征》在推广阶段进行了大量买量操作，两款游戏也分别聘请了高晓松和罗志祥为其代言人，在微博、B站等平台进行霸屏般的广告投放。
买量推广带来了流水的增长，但仍难企及“农药”与“吃鸡”。数据显示，春节期间《剑与远征》流水排在第三位，《三国志战略版》则位列第五，张书乐表示，“在未来一段时间内，买量依然可以成为从饱和流量中分一杯羹的营销手段。只不过，单靠买量或许能获得流量，但能否长期持有和保证黏性，依然要靠游戏质量。”
实际上，春节期间手游规模增长仍是头部产品拉升大盘，《华夏时报》记者梳理目前发布盈利预测的上市公司发现，部分游戏企业在并购潮中积累的商誉仍未完全释放，恺英网络、祥源文化、艾格拉斯等游戏企业均因计提大额商誉减值导致全年业绩预亏，游戏行业迎来春天言之尚早。
“疫情缓解后这种增长就会失去可持续性，虽然会形成一定的增量市场，但这个增量对于游戏大盘来说，能量微乎其微。疫情结束后，游戏产业的数据会恢复到类比去年同期数据稳步增长的状态，不至于断崖下跌，只是必然会降。”张书乐表示。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
