本报记者 郑婷婷 黄兴利 北京报道
4 月1日晚，罗永浩的抖音直播首秀吸引了众多目光。在直播过程中，罗永浩为曾经的友商小米带货成为焦点之一。小米集团副总裁兼中国区总裁卢伟冰也出现在直播现场。据统计，半个小时的直播中，小米10系列手机卖出了3000 台。小米10是小米正式进军手机高端市场的首款产品。2020年，5G和高端市场已成为小米发力的主战场。
2019年，小米全年总收入2058亿元，同比增长17.7%，首次突破2000亿大关；经调整后净利润115亿元，同比增长34.8%。其中，2019年第四季度总收入565亿，同比增长27.1%，经调整后净利润23亿，同比增长26.5%。虽然小米收入的近60%来源于智能手机，但手机业务营收只增长了7%。
自2019年初小米实施“手机+AIoT”双引擎战略已一年有余，IoT业务成为小米收入增长的主要动力，增长幅度在40%以上，但同比2018年87%的增幅已有所放缓。小米高管在电话会上透露，此次新冠肺炎疫情影响在初期让小米的中国市场面临大幅度下滑，目前供应链产能已恢复到80%以上。不过，目前疫情正在海外蔓延，小米的海外市场也占比40%以上，尤其是印度和西欧等市场造成的冲击尚未可知。
Q4手机收入环比下降
小米年报显示，2019年智能手机收入达到1221亿元，同比增长7%。其中，四季度智能手机收入308亿元，环比减少4.6%；四季度手机销售量为32.6百万部，而第三季度售出32.1百万部。可见，虽然第四季度小米手机销售量有所增加，但收入反而下降了。
对此，小米解释称，一是由于中国市场处于4G到5G的过渡期，小米继续保持稳健经营策略。此外，小米在中国大陆和海外市场进行季节性的销售活动，导致与前一季度相比手机均价下降。
由于手机市场竞争激烈，2019年初，小米手机推出“双品牌战略”，将旗下产品分为小米和Redmi品牌，让小米品牌专攻高端市场。不过，目前来看效果并不明显：2019年小米智能手机的均价同比上升2.2%，提升20元；毛利率从2018年的6.2%提高到2019年的7.2%，增幅微弱。
小米表示：“将着重发展5G手机市场，并在高端手机市场持续发力，使手机均价保持持续上升趋势”。今年2月13日，小米推出正式冲击高端市场的第一款手机，售价3999元起的小米10。3月底小米发布Redmi旗舰5G产品K30 Pro。值得注意的是，小米10国际版的价格和华为最新推出的P40以及P40Pro价格完全相同。业内认为，小米和华为的竞争从较低价位的Redmi和荣耀，已经扩展到高端市场。
“目前小米和华为还是有一定的差距。首先小米自己没有工厂，华为手机有很大一部分比例是自己工厂生产的重资产运营模式，更加接近于三星的全产业链模式。加上华为已经自主研发设计出手机芯片，而小米的手机芯片还没什么水花。”行业分析师梁振鹏在接受《华夏时报》记者采访时表示。
此外，2019年小米“IoT与生活消费产品”收入621亿元，同比增加41.7%，该业务已成为小米最主要的收入增长引擎。小米表示，这主要是由于智能电视、家电和小米手环等IoT产品需求的快速增长。不过，相比2018年的收入438亿元，同比增加86.9%，2019年小米IoT业务增长明显放缓。
对此，小米总裁王翔在电话会上解释称，因为小米电视和其他品类的产品已经做到一个非常大的规模，2019年小米电视在中国的销量已经突破1千万。所以，IoT业务增长放缓，主要是因为基数过大。
“今年小米电视和笔记本电脑等业务想要保持高速增长很难。主要的一个原因就是这个新冠肺炎疫情，使得全球的消费电子行业在今年上半年都会受到沉重的打击，包括中国乃至全球的消费者的采购需求、物流配送体系、出口和内销业务都会受到影响，小米也不例外。”梁振鹏表示。
海外疫情影响待评估
目前，新冠肺炎疫情正在全世界范围内肆虐，对于海外业务占有很大比例的小米来说，也将受到一定影响。此前，由于中国工厂的关闭，小米的供应链在2月和3月遇到暂时性的生产中断。小米方面表示，目前生产大部分已恢复，产能已回升到正常水平的80%到90%。
同时，由于中国大陆市场疫情高峰期间，大多数商店客流量大幅下降，影响到小米的线下销售，在线渠道影响则相对较小。小米称，3月下旬小米的手机出货量已经出现快速反弹。鉴于目前疫情在很多国家和地区蔓延，可能造成需求递延。目前正在密切关注和评估中。
王翔在电话会上表示：“目前我们还没有看到非常严重的供应问题，比如说高通以及最核心的供应商。前一段时间解决的最主要的问题是组装和生产制造的供应的问题。我们会持续关注全球的供应链的情况。”
据财报披露，2019年小米境外市场收入达到912亿元，同比增长30.4%，占总收入40%以上。四季度境外市场收入达到264亿元，同比增长40.7%，占总收入的46.8%。据统计，2019年四季度，小米手机在印度连续十个季度保持出货量第一，市场份额约为28.7%。2019第四季度，小米智能手机出货量在西欧同比增长115.4%。小米表示，2020年将继续在海外市场加大投入，包括加强和主要电信运营商的合作并拓展销售渠道。
不过，目前海外疫情发展正步入高峰期，小米的挑战还在未来。王翔提到，随着疫情的发展，未来可能还会有一些挑战，比如有一些第三层、第四层供应商分布在全球不同的国家和地区，如果那些国家和地区遇到了封城等问题，可能会对所有人都会有影响；比如最近印度的工厂就会遇到一些问题，小米会逐渐的处理这些问题。
值得注意的是，除了与高通和富士康等企业合作，供应链的投资也是小米的一个发展重点。据了解，2017年小米正式成立产业投资部，面对供应商及中国制造企业进行评估和投资。小米集团国际部总裁兼首席财务官周受资在电话会上表示：“我们投资的上游主要还是以战略目的为主。支持中国优质制造业在技术创新领域持续的强大，也为我们的供应链做出更多元化的选择。这个是我们总体战略的价值。未来几年时间还是会保持比较大的投资力度。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
