财富八卦，八卦财富，我们今天关注的人物是LVMH集团的缔造者——71岁的伯纳德·阿诺特。
那么提起伯纳德·阿诺特这个名字，很多人都会很陌生，不知道他是谁。但是提起 LV ，我估计大多数人就知道了。对的，阿诺特就是奢侈品品牌路易威登集团的掌门人。
伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)，1949年3月5日出生在法国，号称“世界奢侈品教父”、“LVMH集团缔造者”、也是“精品界的拿破仑”。他也多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”。
66岁的时候，他已经是法国的头号富翁，他以超过290亿美元的身价在2010年《福布斯》全球亿万富豪排行榜中间名列第七。依靠法国人与生俱来的艺术细胞，成立了今天的 LVMH帝国。
奢侈品帝国
他是1971年从巴黎综合理工大学获得工程学位之后，以工程师的身份加入到了他父亲的建筑公司。
但人生就是这么奇妙，在一次和纽约出租车司机的偶然谈话间，点燃了他内心跨界经营奢侈品品牌的“火种”。当时，出租车司机说，“你是法国人，我不知道你们法国总统是谁，但我知道迪奥(Dior)是法国的名牌。”
阿诺特随即就把迪奥记在心上。但是没想到，收购的机会很快就真的来了。
1984年，拥有迪奥品牌的法国前纺织业巨头布萨克(Boussac)濒临破产。阿诺特顺势拿下了布萨克，并靠着大刀阔斧地改革，让底子本就不差的迪奥，在两年内就起死回生，实现了盈利。阿诺特由此在奢侈品界一炮打响，被称为“能令品牌复活的魔法师”。
在那之后，他又盯上了当时就已是法国最大奢侈品集团的路威酩轩集团，也就是LVMH集团。
在之后的数十年里面，阿诺特又通过“买买买”拿下了全球超过50个奢侈品牌，包括纪梵希(Givenchy)、罗威(Loewe)、马克雅各(Marc Jacobs)、芬迪(Fendi)等等。这些让女人为之疯狂的品牌，也慢慢组成了他的庞大帝国。
异曲同工：阿诺特与巴菲特
总结阿诺特的收购有几个特点：第一、资金来源一般是银行，他与多位银行家打得火热，拥有无上限融资额度；第二、购买的时机一般是在资本市场比较低迷的时候；第三、收购以后，适时适度卖出不合适的品牌，使其旗下的子品牌始终保持比较高的收益率；第四、经营的时候，为品牌换上合适的设计师，给品牌发展注入新的活力。
那么巴菲特的投资也有不少相同的特点：第一、资金来源一般就是保险；第二、买入的时候，一般也是资本市场低迷的时候；第三、收购以后，选择长期持有或者短期卖出，他都是不一定的，有持股时间比较长的，也有短线就抛出的。
阿诺特跟巴菲特的不同之处在于，阿诺特只青睐奢侈品品牌，而巴菲特在很多领域里都有投资。
覆巢之下无完卵
2020年，席卷全世界的疫情，也影响到了各行各业的发展，奢侈品品牌更是受到巨大冲击。
从1月17日以来，LVMH的股价已经下跌了超过23%。受这个影响，阿诺特身价也损失了约313亿美元，相当于每天损失约4亿美元，应该讲，是疫情之下损失最大的富豪。
除此之外，疫情还会影响LVMH集团的收入，我们看到2020年一季度已经下降了10%-20%。
当然，为了应对疫情，LVMH也采取了措施支援受影响的地区，包括向中国捐款人民币1600万元、为法国买了4000万只口罩、旗下Dior等品牌都转产消毒洗手液和口罩等。
伯纳德·阿诺特身上，充满了争议与故事。普世道德层面的是非，唯有留给世人与历史去评说了，一个企业家终归不能逃避他所要承担的社会责任。用蜘蛛侠的话来说，就是能力越大，责任越大。
我们也希望阿诺特在这场疫情带来的市场风暴中间能够越变越强，经济的寒冬中间，寻找到新的猎物，成就他下一次的并购辉煌。
作者：水皮杂谈工作室
编辑：柴冠羽
