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手机厂商热战5G千元档 荣耀继续“下探”抢市场

黄兴利 2020-6-4 22:05:10

本报记者 黄兴利 北京报道

在5G换机潮中重新寻找自己的位置,手机大厂们都不敢懈怠,尤其是在新冠肺炎疫情对全球消费产生冲击的情况下。

市场调研机构IDC在6月3日发布报告显示,预计2020年全球智能手机市场出货量将下降11.9%至12亿部。不过,报告指出,由于中国经济已经重启,工厂恢复运作,中国今年智能手机出货量将只会有个位数的下降。中国手机市场能跑赢大市,5G手机价格下探引发的第一波换机潮功不可没。随着手机大厂密集发布新机,5G手机价格门槛正不断下探。

5G手机价格战开打

5G时代的第一波换机潮,对于手机大厂来说已经不是热身赛——价格战已经到来。

6月3日,荣耀旗下定位酷玩科技的Play系列首款5G手机荣耀Play4系列正式发布,售价1799元起,主攻年轻用户市场。这已经是荣耀在近期发布的第二款售价低于2000元的5G手机。

此前在5月下旬,荣耀发布的X10售价1899元起,此后华为及小米又接连发布新款5G手机,也将价格下探至2000元以下。截止到目前,小米发布Redmi 10X 系列以1599 元起售价成为行业首发价格最低的 5G 手机。

在5月底接受媒体采访时,荣耀总裁赵明就强调荣耀一直没有追求成为最便宜的5G手机,而是定位所在档位价值最高的5G手机。赵明认为,5G的能力、芯片、散热、结构设计等等要加几百元的成本,如果说定义为千元机,其他方面的体验可能就要缩水,否则可能就是亏损卖的。

在赵明看来,今年会陆陆续续出现1500、1600元左右的5G手机,“5G手机不在于价格能走到多低,而在于在同档位的价格上,可以把体验做得有多好。”赵明指出。

今年一季度,全球手机出货量下滑速度为-11.7%,创下迄今为止最大同比降幅,这其中中国市场销售受阻是重要原因。在6月3日发布最新的下调预期之前,今年2月初IDC曾相对乐观预测2020年智能手机销量将下降2.3%。IDC高级研究分析师桑吉迪卡·斯里瓦斯塔瓦(Sangeetika Srivastava)表示:“由于疫情的封锁导致的失业严重影响了消费者信心,消费支出偏向了必需品,这让智能手机短期的销售面临压力。”

为了在中国市场迅速打开局面,手机厂商迫切需要新故事,5G手机价格战几乎是被迫提前开打。

中国信通院数据显示,今年前4个月,国内市场5G手机累计出货量3044.1万部,上市新机型累计65款,占比分别为33.6%和47.4%。国内5G手机出货量占比从今年1月份的26.3%提升至39.3%。在赵明看来,从第二季度开始,5G市场份额突然开始加速,和越来越多5G平价手机有很大关系。

中端新机+联发科能打开多大市场

“2019年时,荣耀对5G商业节奏的判断是4G和5G的切换是一个渐变的过程,在2019年下半年5G还是在逐渐试水,从网络的优化到整个测试过程当中,所以2019年底荣耀只规划了一款5G旗舰机荣耀V30系列。”赵明表示。

赵明披露数据称,今年年初5G手机在整个手机市场占比只有10%-15%;今年二季度的时候(四五月份之后),中国5G网络建设的进度以及消费者对5G的认知逐渐加强,5G手机市场开始加速,到现在5G手机在整个手机市场中的占比已经超过了30%,并且还在加速增长,所以这个时间节点是推出各种档位5G手机、推动5G进入普及的好时机。

目前,在中国5G手机市场,华为占据绝对优势。华为此前披露数据显示,到2020年第一季度,华为5G手机的出货量1500万台,在全球5G手机市场出货量占比33.2%,在中国5G手机市场出货量占比55.4%,位居市场第一。

在业内人士看来,要在5G手机换机潮中抢占市场,走量的杀手锏就是价格,联发科的天玑8005G芯片则是手机厂商将价格下探的利器。目前,售价1699元起的华为畅享Z,是华为最便宜的5G手机,搭载了联发科的天玑800 5G芯片。在华为入门5G手机选择联发科之后,荣耀也在5G手机上联手联发科。

据介绍,荣耀Play4采用7nm 制程的天玑800系列5G SoC,支持NSA/SA双模5G网络,不过,荣耀Play4 Pro则是搭载华为海思麒麟990处理器,采用巴龙5000外挂5G基带,售价2899元起。

按照荣耀此前设定的目标,2020年是荣耀向中国手机市场前二迈进的关键一年。以荣耀Play4切入年轻人市场后,荣耀在下半年的5G市场还能打开多大想象空间?

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰