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5G发牌一周年:手机巨头掀起价格战 OPPO战前调整后“亮剑”

黄兴利 2020-6-6 13:43:02

本报记者 黄兴利 北京报道

自去年6月6日工信部正式发放5G商用牌照后一年间,中国5G建设与终端销售发展迅速。6月6日,工信部透露的最新数据显示,预计今年年底,我国将建设5G基站超过60万个,覆盖全国地级以上城市。

5G网络建设日新月异,中国手机厂商早已按捺不住,以机海战术试图迅速站稳市场。按照工信部的数据,截至5月底,国内5G手机累计出货量5985万部,预计2020年底5G手机出货量将达到1.8亿部。以此预测,下半年5G手机出货将大幅翻升,对于几大手机厂商而言,是否已经准备好抢占市场?

OPPO的战前调整

随着运营商5G套餐价格再现松动,手机厂商的第一波5G用户争夺战激战正酣。6月6日,工信部披露数据显示,目前全国共有130款5G手机获得入网销售许可,5G终端连接数超3600万,仅4月一个月,5G用户就增加了700多万。另据中国信通院数据显示,仅在4月,国内市场5G手机出货量1638.2万部,占同期智能手机出货量的40.2%。

在手机大厂密集的发布会攻势下,中国5G手机的渗透速度超出了此前的市场预期。在几大厂商机海大战中,刚在4月完成中国区高层调整的OPPO的动作尤其引人注目。

6月5日,OPPO正式发布了定位“5G 视频手机”的OPPO Reno4系列,卡位三千元价格档,最低起售价为2999元,OPPO Reno4 Pro起售价3799元。

去年4月,OPPO正式对外宣布将停止主力出货机型R系列手机的更新,全新的品牌系列Reno同时发布,随后在去年12月底,OPPO正式发布了OPPO Reno3系列,是OPPO在中国推出的首款5G系列机型。

“Reno系列是OPPO中国区最重要的粮仓产品,坚持一年两代。而FindX则主打高端旗舰,A系列快速做5G下沉动作。这是我们现在整体的策略和节奏思路。” OPPO中国区总裁刘波在发布会前的媒体沟通会上如此指出。

相比与华为、vivo等手机厂商,OPPO在5G手机推出的节奏上相对缓慢。按照市场研究机构Gartner发布的报告,2020年第一季度全球智能手机出货量2.99亿部,同比下降20.2%。其中OPPO出货量为2394.9万部,同比下滑19.1%,市场占比8%,排名全球第五。

刘波指出,在OPPO内部看来,OPPO全球销量的减少并不是下滑,这叫战前调整。“我们当年2G转3G时,3G转4G时,4G转5G时,一般战前调整会把老一代产品故意做低做少,为大战准备。”刘波称,大战一来,疫情确实耽搁了一下,但是接下来会在Reno4以及下半年的产品中看到我们的成果。

“中低端机型将全面5G化”

“OPPO今年在中国市场将不会再推4G新品,中低端机型也将全面5G化。”刘波如此强调OPPO投入5G的决心。

“当年我们在2G转3G,功能机转智能机时是做得最坚决的,把2G所有新产品全部砍掉,集中精力做转化,转到3G。转4G时OPPO在转的过程中很坚决,当年有3、4款机同时上4G产品。今年OPPO的策略依然是非常坚决的转身,现在我们2000-6000价位段的产品都是5G产品,很快也会看到中低端机全部都上5G的产品。”刘波指出。

随着手机大厂密集发布新机,5G手机价格战已经提前开打。包括华为、荣耀、小米等在内的手机厂商均发布了低于2000元的5G新机抢占市场。截止到目前,小米发布Redmi 10X 系列以1599 元起售价是行业首发价格最低的 5G 手机。

OPPO在中低端价格档也在发力。日前,OPPO副总裁、研究院院长刘畅公开表示:“在2000元到7000元价位段,OPPO推出了5G商用手机,接下来OPPO还会在1000元到2000元价位推出5G产品。”刘畅称,去年OPPO的研发投入有100亿人民币,接近2000名研发工程师,在5G的基础技术以及应用探索上面付出了很多努力。

值得关注的是,在6月5日的发布会上,OPPO 还发布会了三款全新的智能硬件产品,分别是OPPO W51真无线降噪耳机、OPPO手环和5G CPE T1 移动路由器。

OPPO相关人士指出,OPPO已不再是单纯的手机公司,更多创新智能硬件的发布,表明OPPO正在积极打造多入口智能终端的开放生态,未来OPPO将继续围绕“个人、家庭、办公、出行”四大场景,布局核心入口,稳步丰富IoT产品布局,打造“万物互融”的全新智能体验。

“OPPO还将进一步投入500亿研发资金,在包括5G/6G、AI、大数据等领域持续突破,构建长远发展的科技护城河。” OPPO指出。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰