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推限量版螺狮粉 五菱在“不务正业”的道上一路狂奔

王瑞斌 翟亚男 2020-7-3 14:45:32


华夏时报(chinatimes.net.cn)记者 王瑞斌 翟亚男 北京报道

此前“五菱螺蛳粉还不发货”登上微博热搜,响应广大吃货的号召,五菱竟然真的推出了以自己品牌命名的螺狮粉,还是限量版。一时间,五菱汽车再次成为网络热点。

7月3日,五菱汽车官方宣布推出五菱螺蛳粉,这是继“五菱牌”口罩,“人民的代步车”之后,五菱品牌再度跨界,初探“美食界”的第一力作。

五菱螺狮粉消息一出,便在网上炸开了锅,网友评论道:“吃完五菱的螺狮粉,抹干净嘴,戴上限量版五菱口罩,开着五菱宏光,走向人生巅峰!”

在国内,不会找到第二家像五菱一样的企业,其能上游造车下游做螺狮粉。虽然外界对五菱的评价是:极其灵活的公司,从口罩到地摊专用车,但是做螺狮粉还是令外界极其意外。

“要不是看到,五菱官微发布的官方消息,我以为是假的。”多位汽车媒体在朋友圈发表了类似评论。可见,五菱此次的“不务正业”,是多令人意外。

外界认为,五菱进军螺狮粉有两个原因。其一,螺狮粉原产地是广西柳州,柳州同样也是全国螺狮粉最大输出地。而五菱的基地也在柳州,这样的先天优势,也就不难理解为何选择螺狮粉为自己的第一力作。

第二个原因是“螺蛳粉还不发货”登上微博热搜,充分说明人们宅家期间对此类消费的巨大需求。根据淘宝经济暖报数据显示,6月最后一周,有320万人上淘宝搜“螺蛳粉”解馋,每天有近50万份螺蛳粉订单来自深夜,超过6000万人在呼唤“螺蛳粉自由”。

需要注意的是,悬挂五菱LOGO的螺狮粉,看起来十分高大上。区别于普通袋装螺蛳粉,本次推出的五菱牌限量版螺蛳粉,采用高典雅的祖母绿作为外观主色,内置除螺蛳粉外,还贴心配备了精美餐具套装。

五菱螺蛳粉.jpg

既然是限量版,可以视为五菱对螺狮粉的试水之作,而相信五菱也会根据市场反馈做出调整。而一直以亲民的形象出现在大家面前的五菱,后期推出的螺狮粉价格也一定是极其亲民的。

外界认为,虽然柳州螺狮粉火遍全国,但是其却有一个尴尬的局面——那就是品牌上的弱化。这一点就值得向同为美食的周黑鸭学习,虽同为网红美食,但后者辅助周黑鸭的金子招牌,在弘扬美食的同时,更将其推到了品牌的高度。

品牌弱化的背后是,资源上的分散,质量上的不统一。广西柳州做螺狮粉的企业不在少数,但是呈分散的状态,即你做你的,我造我的。作为地摊小吃的螺狮粉,如果有了品牌加持后,必定在质量、口味,外包装设计上有很大提升。

而五菱凭借一系列操作,获得了消费者足够多的好感。如果螺狮粉辅助五菱的品牌效应,再对柳州当地螺狮粉进行有体系的产品提升,这或许能出现1+1 >2的市场效果。

在最后,或许还有人对五菱做螺狮粉表示不解。其实这背后表现出的是,企业用心聆听消费者的意见。就像6月份,长城汽车遵循网友意见,将旗下新品名为大狗,虽然意外但是也在情理之中。


责任编辑:于建平 主编:赵云