视频 调查 宏观 金融 证券 产业 要闻 地产 健康 慈善 汽车 评论

前三季过亿融资频发 头部教育企业比拼吸金 竞争赛道转向

于玉金 2020-9-22 16:25:44

本报记者 于玉金 北京报道

教育行业头部厂商的吸金能力持续增强。9月22日,少儿英语教育品牌伴鱼再次获得由GGV纪源资本和BAI贝塔斯曼亚洲投资基金联合投资的数千万美元新一轮融资,而在一个月前的8月17日,伴鱼宣布才完成1.2亿美元C轮融资。

2020年上半年,受疫情影响,融资事件数量缩水,但在头部公司获得超大额融资情况下,融资金额不降反增。

疫情以来,在线教育渗透率大幅增加,线下教育也都开始尝试线上教育,进行线上线下结合,资本方对在线教育赛道的关注度提高特别是头部教育公司,大额融资均过亿元,K12领域的猿辅导、作业帮更是凭借一己之力拉高了上半年的融资额度。资本非常看好教育赛道的同时,也在向头部的教育公司聚集。

头部教育企业持续吸金

据易观数据统计,2020年上半年在线教育融资数量13起,相较2019年下半年下降35%;融资金额为119.5亿元,相较2019年下半年上涨661%。

另据黑板洞察统计,2020年上半年教育行业共发生了113起投融资事件,除去未披露的金额部分,共计总额176.575亿元,相比2019年上半年167起数额,融资事件数量缩水了32.34%,但融资总金额却高出47.38%。

今年上半年的显著特征为,资金向头部教育公司集中,易观统计显示,今年上半年融资金额的前5名分别为猿辅导10亿美元F轮融资、作业帮7.5亿美元E轮融资、精锐教育2500万美元战略投资、果肉网校1亿人民币A+轮融资及西瓜创客B+轮数千万人民币融资。

易观分析师李玥表示,“疫情期间,资本寒冬加剧,互联网中小学教育行业马太效应显著,因此2020上半年新流入资金更趋集中于商业模式成熟、教育产品矩阵丰富的头部平台。”

易观高级分析师杨旭接受《华夏时报》记者采访时表示,2020上半年,在线教育行业融资笔数继续缩减,总金额则由猿辅导、作业帮完成的两笔大额融资拉升至高点。“停课不停学期间,在线教育行业释放的增长潜力使其得到资本市场的重点关注;其中头部教育品牌在教研服务能力、市场份额、商业模式和教育生态等方面都存在明显优势,疫情之下成绩亮眼,为其资本市场吸金再添筹码。”杨旭分析。

头部企业获得融资的同时,也展开了暑假“获客”厮杀。当大笔营销广告砸下去后,根据部分公司交出的暑假成绩单看,确实在用户上获得了增长。

作业帮在2020年暑假期间,共有780万人次报名付费课程,正价班课就读人次超过171万,5年付费课学员累计超2000万。正价班学员两年增长超10倍,暑期付费课学员同比增长超过390%,暑期正价班学员同比增长超过350%。已经上市的有道(DAO)发布的暑期业绩也显示,在2020年7月1日至8月31日期间,有道精品课的K12正价课付费人次超过46万,同比增长超500%。

今年7月初,有道CEO周枫在接受《华夏时报》记者采访时表示,“今年夏天对于有道来说,我们是第一次做暑期促销,去年规模比较小,我现在能讲的是我们现在的规模比去年大不少,除了品牌营销投入之外,效果广告投放会更多会保留一定的灵活性。”

与此同时直播大班课的“老大哥”跟谁学也加大营销,跟谁学旗下高途课堂成为《极限挑战》、《中国好声音》等热播综艺新一季官方推荐在线教育品牌。财报数据显示,跟谁学销售费用从上年同期的1.69亿元增至12.05亿元,在14.504亿元营业费用中占比颇高,增速高达613.3%,

值得关注的是,市场营销的投入加大后,跟谁学Q2的营业亏损高达1.61亿元,上年同期为营业利润为1623万元。

不过,资本市场并不在乎短期的暑假“烧钱”获客,在3月31日宣布已经完成G轮10亿美元的融资后,猿辅导在9月上旬再被市场传出获得12亿美元融资。

启蒙赛道势头强劲

当教育行业中最凶猛的广告从“猿辅导在线教育,全国用户突破4亿”到“学思维、学英语, 2-8岁上斑马 ”时,预示着启蒙赛道接棒了大班直播课赛道的竞争态势。

激烈竞争的背后当然离不开资本的加持。据黑板洞察统计,今年7月教育行业发生了15起融资事件,融资金额约9.75亿元,其中最大的一笔融资为美术宝获得的4000万美元C+轮融资,相较于2019年同期发生的25起融资减少40%,融资金额大幅下降82.80%;8月教育行业共发生了17起融资事件,融资总金额约为28.7亿元,其中最大的一笔融资为火花思维获得的1.5亿美元E1轮融资。相较于2019年的24起融资数量有所减少,但融资金额却提升了26.48%。

在今年4月完成快手战投领投的D+轮数千万美元融资后,8月26日,火花思维宣布获得1.5亿美元E1轮。作为同一赛道玩家的豌豆思维9月9日也完成近2亿美元的C轮融资,今年8月,字节跳动收购你拍一,将作为旗下独立品牌继续运营,数理思维教育的行业格局越来越清晰。

值得关注的是,火花思维在宣布了融资消息的同时,还发布了“小火花AI课”和针对3-5岁儿童推出的AI英语课。

在获得新一轮融资时,伴鱼创始人兼CEO黄河表示,“公司在深耕少儿英语的同时,将会开始扩展数学和语文等多学科,快速发展的业务需要大量优秀人才,从去年年底到现在,伴鱼团队规模扩展至近2000人。”

各家教育公司都在向启蒙赛道进军,同时不再局限创立初期选定的某一科目赛道。VIPKID推出的“VIPKID启蒙课”;还推出了专为3-8岁孩子研发的数学思维课,该课程对于VIPKID而言则属于扩科产品。

此外,由字节跳动推出的瓜瓜龙启蒙更是凭借热门综艺节目赚足了眼球,这个针对2-8岁学生的在线教育产品,涵盖英语、思维和语文,多维度体系化教学,一经上线便被视作与猿辅导旗下斑马AI争锋相对的产品。

黄河在9月2日接受《华夏时报》记者采访时表示,有一定规模的教育公司都在获客,扩展更多的教育类型,就算一家公司开始是从单一的品类切入,但今年可以看到有一定规模的教育公司都在拓科,越来越像伴鱼一开始构想的产品矩阵模型。

“少儿英语企业的拓科产品和产品矩阵是一个趋势,学生需求很难仅是学一科,至少在K12阶段肯定有很多的学科要学习,教育公司通过拓科可以降低成本,”黄河进一步表示,公司C轮比较顺利,基本两个月谈定,最重要的是看到伴鱼的差异化。

VIPKID教学产品负责人林陈斌8月19日在接受《华夏时报》记者也表示,“首先没有任何一家公司是从3-5岁(产品)之后一直能往上去做到15岁,VIPKID是从当年的课程往下去延展,做其承接预备课程,所以从教育的体系上看,公司与其他公司有极大的差异化形式;其次公司目前也是行业中唯一一家1对1、1对4、一对多等多种产品形态都相对比较成熟的公司。”

黄河还强调,企业不能因为市场热度决定自己的切入方向,以当下的一个热潮“AI启蒙课”为例,如果单纯追风头,却做不出差异化的内容,则很难有竞争优势,陷入烧钱的窘境,必须回到追求产品差异化和服务本身,而不是比较惨烈的纯粹“打架式”竞争。

尽管素质、启蒙赛道目前群雄逐鹿,竞争白热化,但庞大的潜在市场空间赋予每一家公司足够的机会。

杨旭告诉记者,素质教育趋势之下,STEAM教育、少儿思维和少儿英语发展势头强劲。从市场表现来看,这些赛道目前已经形成了具有一定标准化程度的教育产品及服务,并通过对标国际成熟理念来保障教育科学性,用户规模实现快速增长。“预计随着教养观念的升级和教育改革的稳步推进,素质培养在K12教育阶段的需求刚性还会得到提升,市场潜力可观。”杨旭说。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰