本报记者 于玉金 北京报道
教育行业头部厂商的吸金能力持续增强。9月22日，少儿英语教育品牌伴鱼再次获得由GGV纪源资本和BAI贝塔斯曼亚洲投资基金联合投资的数千万美元新一轮融资，而在一个月前的8月17日，伴鱼宣布才完成1.2亿美元C轮融资。
2020年上半年，受疫情影响，融资事件数量缩水，但在头部公司获得超大额融资情况下，融资金额不降反增。
疫情以来，在线教育渗透率大幅增加，线下教育也都开始尝试线上教育，进行线上线下结合，资本方对在线教育赛道的关注度提高特别是头部教育公司，大额融资均过亿元，K12领域的猿辅导、作业帮更是凭借一己之力拉高了上半年的融资额度。资本非常看好教育赛道的同时，也在向头部的教育公司聚集。
头部教育企业持续吸金
据易观数据统计，2020年上半年在线教育融资数量13起，相较2019年下半年下降35%；融资金额为119.5亿元，相较2019年下半年上涨661%。
另据黑板洞察统计，2020年上半年教育行业共发生了113起投融资事件，除去未披露的金额部分，共计总额176.575亿元，相比2019年上半年167起数额，融资事件数量缩水了32.34%，但融资总金额却高出47.38%。
今年上半年的显著特征为，资金向头部教育公司集中，易观统计显示，今年上半年融资金额的前5名分别为猿辅导10亿美元F轮融资、作业帮7.5亿美元E轮融资、精锐教育2500万美元战略投资、果肉网校1亿人民币A+轮融资及西瓜创客B+轮数千万人民币融资。
易观分析师李玥表示，“疫情期间，资本寒冬加剧，互联网中小学教育行业马太效应显著，因此2020上半年新流入资金更趋集中于商业模式成熟、教育产品矩阵丰富的头部平台。”
易观高级分析师杨旭接受《华夏时报》记者采访时表示，2020上半年，在线教育行业融资笔数继续缩减，总金额则由猿辅导、作业帮完成的两笔大额融资拉升至高点。“停课不停学期间，在线教育行业释放的增长潜力使其得到资本市场的重点关注；其中头部教育品牌在教研服务能力、市场份额、商业模式和教育生态等方面都存在明显优势，疫情之下成绩亮眼，为其资本市场吸金再添筹码。”杨旭分析。
头部企业获得融资的同时，也展开了暑假“获客”厮杀。当大笔营销广告砸下去后，根据部分公司交出的暑假成绩单看，确实在用户上获得了增长。
作业帮在2020年暑假期间，共有780万人次报名付费课程，正价班课就读人次超过171万，5年付费课学员累计超2000万。正价班学员两年增长超10倍，暑期付费课学员同比增长超过390%，暑期正价班学员同比增长超过350%。已经上市的有道（DAO）发布的暑期业绩也显示，在2020年7月1日至8月31日期间，有道精品课的K12正价课付费人次超过46万，同比增长超500%。
今年7月初，有道CEO周枫在接受《华夏时报》记者采访时表示，“今年夏天对于有道来说，我们是第一次做暑期促销，去年规模比较小，我现在能讲的是我们现在的规模比去年大不少，除了品牌营销投入之外，效果广告投放会更多会保留一定的灵活性。”
与此同时直播大班课的“老大哥”跟谁学也加大营销，跟谁学旗下高途课堂成为《极限挑战》、《中国好声音》等热播综艺新一季官方推荐在线教育品牌。财报数据显示，跟谁学销售费用从上年同期的1.69亿元增至12.05亿元，在14.504亿元营业费用中占比颇高，增速高达613.3%，
值得关注的是，市场营销的投入加大后，跟谁学Q2的营业亏损高达1.61亿元，上年同期为营业利润为1623万元。
不过，资本市场并不在乎短期的暑假“烧钱”获客，在3月31日宣布已经完成G轮10亿美元的融资后，猿辅导在9月上旬再被市场传出获得12亿美元融资。
启蒙赛道势头强劲
当教育行业中最凶猛的广告从“猿辅导在线教育，全国用户突破4亿”到“学思维、学英语， 2-8岁上斑马 ”时，预示着启蒙赛道接棒了大班直播课赛道的竞争态势。
激烈竞争的背后当然离不开资本的加持。据黑板洞察统计，今年7月教育行业发生了15起融资事件，融资金额约9.75亿元，其中最大的一笔融资为美术宝获得的4000万美元C+轮融资，相较于2019年同期发生的25起融资减少40%，融资金额大幅下降82.80%；8月教育行业共发生了17起融资事件，融资总金额约为28.7亿元，其中最大的一笔融资为火花思维获得的1.5亿美元E1轮融资。相较于2019年的24起融资数量有所减少，但融资金额却提升了26.48%。
在今年4月完成快手战投领投的D+轮数千万美元融资后，8月26日，火花思维宣布获得1.5亿美元E1轮。作为同一赛道玩家的豌豆思维9月9日也完成近2亿美元的C轮融资，今年8月，字节跳动收购你拍一，将作为旗下独立品牌继续运营，数理思维教育的行业格局越来越清晰。
值得关注的是，火花思维在宣布了融资消息的同时，还发布了“小火花AI课”和针对3-5岁儿童推出的AI英语课。
在获得新一轮融资时，伴鱼创始人兼CEO黄河表示，“公司在深耕少儿英语的同时，将会开始扩展数学和语文等多学科，快速发展的业务需要大量优秀人才，从去年年底到现在，伴鱼团队规模扩展至近2000人。”
各家教育公司都在向启蒙赛道进军，同时不再局限创立初期选定的某一科目赛道。VIPKID推出的“VIPKID启蒙课”；还推出了专为3-8岁孩子研发的数学思维课，该课程对于VIPKID而言则属于扩科产品。
此外，由字节跳动推出的瓜瓜龙启蒙更是凭借热门综艺节目赚足了眼球，这个针对2-8岁学生的在线教育产品，涵盖英语、思维和语文，多维度体系化教学，一经上线便被视作与猿辅导旗下斑马AI争锋相对的产品。
黄河在9月2日接受《华夏时报》记者采访时表示，有一定规模的教育公司都在获客，扩展更多的教育类型，就算一家公司开始是从单一的品类切入，但今年可以看到有一定规模的教育公司都在拓科，越来越像伴鱼一开始构想的产品矩阵模型。
“少儿英语企业的拓科产品和产品矩阵是一个趋势，学生需求很难仅是学一科，至少在K12阶段肯定有很多的学科要学习，教育公司通过拓科可以降低成本，”黄河进一步表示，公司C轮比较顺利，基本两个月谈定，最重要的是看到伴鱼的差异化。
VIPKID教学产品负责人林陈斌8月19日在接受《华夏时报》记者也表示，“首先没有任何一家公司是从3-5岁（产品）之后一直能往上去做到15岁，VIPKID是从当年的课程往下去延展，做其承接预备课程，所以从教育的体系上看，公司与其他公司有极大的差异化形式；其次公司目前也是行业中唯一一家1对1、1对4、一对多等多种产品形态都相对比较成熟的公司。”
黄河还强调，企业不能因为市场热度决定自己的切入方向，以当下的一个热潮“AI启蒙课”为例，如果单纯追风头，却做不出差异化的内容，则很难有竞争优势，陷入烧钱的窘境，必须回到追求产品差异化和服务本身，而不是比较惨烈的纯粹“打架式”竞争。
尽管素质、启蒙赛道目前群雄逐鹿，竞争白热化，但庞大的潜在市场空间赋予每一家公司足够的机会。
杨旭告诉记者，素质教育趋势之下，STEAM教育、少儿思维和少儿英语发展势头强劲。从市场表现来看，这些赛道目前已经形成了具有一定标准化程度的教育产品及服务，并通过对标国际成熟理念来保障教育科学性，用户规模实现快速增长。“预计随着教养观念的升级和教育改革的稳步推进，素质培养在K12教育阶段的需求刚性还会得到提升，市场潜力可观。”杨旭说。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
