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一次“点名”能否刹住“逢节必涨”?高端白酒价格走向引猜测

金晓岩 2020-9-23 20:01:11

本报记者 金晓岩 北京报道

今年对于白酒行业来说真是一个多事之秋,前不久茅台被点名指出“酒是用来喝的,不是用来炒的”之后,9月22日,中纪委网站显要位置发布题为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》一文,再次将以茅台为首的高端白酒助推到舆论的风口浪尖。

文中指出,高端白酒价格持续走高,会超越正常人情往来和宴请需求,助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。受该文影响,加上最近整体大盘低迷,9月23日截止收盘时,白酒股只有古井贡酒、今世缘和酒鬼酒三只白酒股票的股价呈现上涨趋势,其他白酒股整体呈现下跌。未来一段时间内,白酒是否还有上涨空间引来纷纷猜测。

白酒涨价被“点名”

“逢节必涨”,几乎成了高端白酒市场的定律。如五粮液江西省经销商联谊会下发通知,要求自2020年9月3日起,39度五粮液终端供货价不低于659/瓶。9月4日,洋河下发了关于梦之蓝M3价格调整的通知。对梦之蓝M3产品的价格作了调整:产品供价提升20元/瓶;终端建议成交价分别不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。

而泸州老窖自今年下半年就开始频繁调价,据不完全统计,自今年6月起,已进行了5次价格调整。此外,剑南春、酒鬼酒、西凤酒、衡水老白干等众多二、三线酒企,也对部分中高端产品价格进行上调。

对此,市场研究机构分析,今年一季度因受疫情影响,民众外出的大量减少直接影响了白酒消费。然而,高端白酒的需求自第二季度以来不断释放,不仅飞天茅台价格上涨,五粮液和泸州老窖的批发价也呈上行趋势,高端白酒整体处于供不应求的状态。

上述中纪委网站发出的文章指出,以53度飞天茅台酒为例,其单瓶官方零售价是1499元,而现实中的价格已经翻倍。一家茅台酒经销商表示,“最近两个月里,飞天茅台以每周50元左右的幅度一直在涨,远超去年中秋、国庆的涨价速度。”

而这已经不是茅台首次被官方点名。今年七月人民日报旗下媒体公众号“学习小组”也发布了一篇近2千字的文章来点名茅台,直接质问《变味的茅台 ,谁在买单?》文章发表后,7月16日白酒概念股全线暴跌,贵州茅台尾盘大跌8%,成交额超150亿。受茅台牵连,老白干酒、口子窖、酒鬼酒、水井坊等十余股集体跌停。

不过和上次只“点名”茅台不同,此次被文章点名的酒企还包括五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河、红星、舍得酒业等。

能否助推白酒降温

或受今年疫情的影响,白酒销量受到很大影响,无论是走亲访友还是餐饮消费等多个消费场景的受限,白酒终于在国庆和中秋双节来临之前,能够重新站到高点。

今年以来,已经有多家白酒行业迫不及待的涨价。对于此次中纪委网站发文所带来的影响,茅台、泸州老窖等多家白酒企业在《华夏时报》记者采访的过程中,均三缄其口,并无回复。洋河方面相关负责人则表示不会受到影响。另外一家不愿具名的酒企相关负责人则表示,其公司更多是用在商务宴请和宴席上,政务这部分极少。

对此,酒业分析师蔡学飞在接受《华夏时报》记者采访时表示,中国白酒经历了多轮的涨价,确实存在着一定的泡沫,特别是在弱势区域酒企层面,盲目的高端化脱离了人民群众的日常生活需求,考虑到中国酒类消费存在着商政务不分家,隐形政务消费等问题,对于社会良序产生了负面的影响,国家层面的引导有利于行业的健康发展,当下对于高端白酒的降温有一定价值。

同时,天风证券近日表示,面对中秋销售旺季,茅台五粮液等龙头酒企积极备货,大部分酒企本周中秋促销力度加大,三季度部分酒企已经完成回款任务。预计龙头酒企在中秋国庆达到去年同期水平,高端酒未来或将向奢侈品方向发展。

白酒涨价直接拉动了股市的上涨,从今年以来高端白酒上市公司的股票价格表现分析,几乎不受特殊时期的冲击影响,相关白酒巨头的股票价格表现依然强势。例如,贵州茅台今年以来的股价涨幅达到40%以上;五粮液今年以来的涨幅达到了约为70%。此外,泸州老窖、山西汾酒等白酒企业,均涨势喜人。

“近日茅台批价继续上涨至2860,五粮液批价保持在960左右。由于餐饮和宴席消费的恢复,中档酒和次高端酒有望在中秋期间迎来一轮较明显的补偿性消费。当前板块估值虽然高于历史中枢,但对应行业格局优化,集中度提升具备其合理性,长期来看,产业向好,强者恒强,趋势不改,无惧调整。”东北证券指出。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰