本报记者 翟亚男 北京报道
北京车展期间，捷达品牌联合小龙坎，重磅推出“捷达奋斗者”主题店，因最辣“德”味、蜀乡情结、不走捷径让二者志同道合，“捷达奋斗者”主题店向奋斗者致敬。
奋斗者该是什么样？捷达品牌给出了答案。一汽-大众官方近日宣布，捷达品牌独立运营一年，销量已达到15万辆，其中今年前8个月累计销量已突破10万辆。
好车还要有好的营销。据悉，老火锅X国民汽车联合，只是捷达YI生态2.0的开端，后续还将以“捷达找朋友”的形式，以共创“美好生活”为共同愿景，携手更多品牌，继续围绕衣、食、住、行进行跨界深度联合。
最辣“德”味源自匠心
“国民车”捷达X“老火锅”小龙坎，前者是成都美食文化爆款；后者源自一汽-大众成都世界级工厂；二者同为“品质传承者”。此次主题店中，小龙坎与捷达汽车，以“奋斗者”为主题进行包装的，打造“汽车包厢”，张贴海报、吊旗悬挂、LED灯饰，还有运气锦鲤卡片，在体验热辣德味的同时，也有惊喜陪伴。
美食“德”一道道匠心工艺；麻辣“德”一次次精挑细选；品味“德”一层层精益求精……这是小龙坎对于“辣”的态度，这也是捷达品牌对于造车“匠”的初心。捷达深知“造老百姓买得起的好车”的背后永远离不开对于德系品质的坚持，捷达品牌始终秉持着永不妥协的德系轴劲，无论是拥有30年历史的经典捷达，还是仅仅1岁的捷达品牌，高品质始终都是捷达品牌永恒不变的基因。
小龙坎将川渝的火锅文化真正植入了千家万户，其品牌独具的特色充满“热力”，是火锅的热力更是人心的热力，对于吃火锅都要足料的年轻消费者，购车自然同样是要求要“足料”，捷达品牌车型产品丰富的配置，足够令年轻消费者心动。
此外，捷达还与小龙坎推出联名定制的自发热小火锅。捷达品牌倡导务实进取，有责任有担当的生活态度。怀着利他主义精神的捷达车主、捷达人一直在我们身边，为家人努力奋斗，用进取向上的生活方式影响着身边的人。
此次携手小龙坎打造的“捷达奋斗者号”主题门店，就是捷达年轻化营销的大胆尝试，打破传统固有的营销方式，积极顺应市场潮流。捷达品牌从车型设计到营销活动，时刻紧贴年轻消费者的生活需求，迅速与年轻人达成共鸣，上市一年销量突破15万辆，这正是消费者给予地最好的肯定。
多触点链接几代用户
一汽-大众销售有限公司捷达品牌公关经理侯春昭表示：“选择捷达，不仅是选择一款车，而是选择了一种精益求精、理性而奋进的生活，更是选择了一群志同道合的朋友。全心全意为用户着想，是捷达品牌的热销密码。”正如侯春昭说，品牌与用户之间的接触点越多，能让用户越来越多地产生共鸣，实现快速的迭代与更新。
9月20日，捷达品牌以上市1周年为契机，联合抖音入驻“抖in City”西安嘉年华，并官宣“捷达品牌客户俱乐部正式成立”，启动用户服务升级体系。
去年9月，捷达VS5在成都车展上市，随后VA3也紧随而来，在今年，捷达又推出了VS7，在不到一年的时间里，捷达已完成了品牌发布、渠道建设、产品上市等重要工作。今年1至8月捷达品牌累计销量突破10万辆，距离今年年初所定下的20万辆销量目标已完成了50%，在疫情的特殊背景下，达到这样的成绩也显现出了捷达450万新老用户的凝聚力，而其牌以“粉丝”为核心的一系列营销举措，也或将把这一品牌凝聚力带到一个新的高度。
目前，捷达汽车品牌共有VS5，VS7以及VA3共三款汽车，三款汽车售价区间集中在6万至13万元区间，目标直指国产汽车盘踞已久的10万元家用市场，其中VS5汽车今年1至7月累计销量达45234辆，VA3汽车以24242辆的成绩紧随其后，而捷达VS7汽车累计批发销量则达到20305辆。值得一提的是，此前一汽-大众汽车有限公司成都分公司德方总经理穆海乐（Harald Mueller）曾表示，捷达汽车在中国的成功，让大众考虑把其推广到世界其他市场。
终点总有不同的路径可以抵达，而不走捷径正是捷达一直坚守的“捷径”，30年来陪伴了一代又一代中国奋斗者成功。去年独立运营的捷达品牌以创业者的角色再出发，以全新设计的车型、不变的捷达承诺，再次陪伴80、90、00后年轻人踏上奋斗的人生道路。（责任编辑：于建平 主编：赵云）
