王强/文
“无论哪个时代，站在丰田事业中心的，永远都是人”，丰田一直在用行动践行着这句话。
本届北京车展，丰田携一汽丰田、广汽丰田，以“START YOUR IMPOSSIBLE”为主题，首次展示象征着新四化的“e-Palette”实车和全新的FCEV“MIRAI”Concept。同时作为奥林匹克与残奥会全球合作伙伴，发布了全力支持北京2022年冬奥会和冬残奥会的相关举措。今年的丰田展台设计活用了奥运的卡通形象等，围绕“环保”及“北京冬奥”，设置了多个互动体验区域，全面诠释了“START YOUR IMPOSSIBLE”。
加速EV导入 将环保车普及化
e-Palette Concept是应用了电动化、互联化、自动驾驶等先进技术的MaaS专用新一代电动汽车，其充满科技感和未来感的外形成为展台一大看点。全新 “MIRAI”概念车据悉是即将于2020年底上市的第2代“MIRAI”在研发阶段的最终车型。它是通过使用未来最有发展潜力的能源氢与空气中的氧发生化学反应从而产生电能而驱动的氢燃料电池车。
基于“环保车只有普及才能为环境做贡献”的理念，丰田在1997年上市销售了世界第一款量产HEV“普锐斯”。之后，通过HEV开发过程中的长年积累，蓄电池，电机，动力控制单元（PCU）等电动化车型开发所必需的核心技术得以不断进化和应用，丰田也成为了为数不多的拥有包含HEV、PHEV、EV、FCEV在内的全方位电动化产品开发的汽车厂家。截至目前，丰田的电动化车型在全球已经赢得超过1600万顾客的信赖。
去年，丰田在中国导入了PHEV外插充电式车型“卡罗拉 双擎E+”、“雷凌 双擎E+”；今年又在中国首次推出了丰田品牌量产纯电动车型C-HR EV/奕泽 E进擎和雷克萨斯UX300e。丰田将以此为起点加速EV的导入，计划到2025年在中国推出10款纯电动车型。
助力北京冬奥会“向不可能说不”
9月26日北京车展媒体日当天，丰田发布了与北京2022年冬奥会和冬残奥会联合LOGO及与其他公司的合作事宜。
2017年丰田汽车公司启动了企业挑战“Start Your Impossible”，在全球各丰田公司范围内共享公司发展方向，并将它广泛呈现给社会和顾客。汽车行业正在以史无前例的速度步入变革期，在此背景下，丰田下定决心，要想人们所想，为营建一个“人人都可以挑战各自潜力的社会”而提供支持，从而推动人们生活与整个社会的提升与改善。
丰田自创业以来，始终秉持着“通过汽车创造富裕社会”的企业理念发展至今。在漫长的历史中，挑战了一个又一个的“不可能”，先后推出了全球首款量产混动车PRIUS普锐斯和量产燃料电池车MIRAI。孕育了这些成果的正是丰田的企业文化——“改善”与“尊重人性”，这与“永无止境的挑战和超越国界的团结”的奥运及残奥精神有着相通之处。
丰田在2015年提出了“通过体育运动构建和平、平等的社会”，“通过移动推动可持续发展社会”，并于当年成为了奥运会与残奥会的全球合作伙伴。丰田章男社长曾谈到，“丰田的历史是运用人的智慧与热情将Impossible变为Possible的历史，是挑战的历史，丰田牢记初衷——我们要制造更好的汽车，我们要不断创造出有爱的移动工具，我们要让未来的移动社会更加美好”。为了将这些付诸现实，我们必须要颠覆对汽车的传统定义，必须创造新的移动工具。同时，最为重要的是，我们必须超越自己划定的界限。这与在体育世界中，运动健将们‘不断挑战并突破自我极限和人类极限’不谋而合。我们期待奥运会和残奥会能够促使与丰田有关的每一个人勇敢地超越自己的极限”。
作为奥运会和残奥会的首个移动工具合作伙伴，丰田努力提供城市交通问题解决方案以及移动工具和物流服务。另外，还分别面向公司员工、经销商、消费者，采用不同的方式进行“Start Your Impossible”的传播。
“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。”这是国际奥委会在《奥林匹克宪章》中“奥林匹克主义的原则”条款中的一段话，也被称为现代奥林匹克精神。为了更好的弘扬这种精神，1960年，意大利罗马举办了第一届残奥会，为残障人士提供了和正常人相似的赛事舞台，让他们也能享有体育带来的感动。
造物即育人做“被中国所需要的企业”
丰田的初心是“造物即育人”，丰田希望成为“被中国所需要的企业”。基于此，丰田和合作伙伴一起为实现中国的环保社会所做的努力，并积极助力北京2022冬奥运会和冬残奥会。
1990年丰田秉承“造车即育人”的理念在沈阳建立了“辽宁丰田金杯技师学院”。9月1日，该学院迎来建校30周年的日子，丰田章男社长送上了自己的寄语“不忘初心”。
这所学院的前身是“中国汽车工业丰田金杯技工培训中心”。1991年6月的竣工仪式上，丰田章一郎社长（现名誉会长）说了这样一句话：“丰田自创业以来，一直重视‘造物即育人’的理念 ，即首先要培养担当造物重任的人。秉承这一理念，丰田将协助中国培养优秀的造车人才。”而丰田能为中国汽车产业发展所做的贡献即是育人，这也正是丰田在中国开展事业的“初心”。
创办初期1年培养100名左右学生的中国汽车工业丰田金杯技工培训中心，目前已经成长为拥有4000名在读学生的学院。截止目前共计输送3.5万名毕业生，现在他们以汽车行业为主，分布在各行各业支援着中国制造业的发展。
编辑：史言
